6月盛夏，是傳統(tǒng)的旅游旺季，然而疫情的反復(fù)卻讓今年的旅游市場(chǎng)冷清了不少。為激發(fā)人們的出游意愿、促進(jìn)旅游市場(chǎng)恢復(fù)生機(jī)，近期，各地調(diào)整跨省流動(dòng)政策，開啟“免費(fèi)模式”，爭(zhēng)搶暑期客源，尋求轉(zhuǎn)型突圍。
放寬人員跨省政策利好市場(chǎng)
6月以來(lái)，江蘇、浙江、甘肅、江西、青海等多地調(diào)整跨省流動(dòng)政策，為暑期旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇打下良好基礎(chǔ)。
6月20日，江蘇省交通運(yùn)輸廳召開的常態(tài)化交通疫情防控工作視頻調(diào)度會(huì)要求，堅(jiān)決取消一切不符合國(guó)家防疫政策的限制人員流動(dòng)措施。
江蘇要求，在“兩站一場(chǎng)”出口處查驗(yàn)旅客行程卡，對(duì)不帶“*”人員，直接放行;對(duì)帶“*”人員，健康碼為綠碼且持有48小時(shí)內(nèi)核酸陰性證明的直接放行，對(duì)未持有48小時(shí)內(nèi)核酸陰性證明的進(jìn)行1次核酸采樣后放行。
青海近日也調(diào)整疫情防控政策，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)來(lái)(返)青人員，需查驗(yàn)48小時(shí)內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明、健康碼綠碼和通信行程卡，完成“落地即檢”，即可有序流動(dòng)，不再實(shí)行“3天2檢”。
6月19日，海南也調(diào)整了來(lái)返人員疫情防控措施，非涉疫區(qū)人員來(lái)(返)瓊前，憑健康碼綠碼辦理登機(jī)或其他來(lái)瓊手續(xù)，不強(qiáng)制要求核酸陰性證明;涉疫地區(qū)人員來(lái)(返)瓊前，核酸陰性證明改為48小時(shí)內(nèi)1次。
6月17日，云南省文山市發(fā)布最新通告，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)來(lái)(返)文山人員，不再查驗(yàn)48小時(shí)核酸陰性證明，不再實(shí)行核酸落地檢。查驗(yàn)云南健康碼、通信行程卡和測(cè)量體溫，均無(wú)異常后可正常通行。
我省多舉措喚醒暑期旅游
暑期是傳統(tǒng)的旅游旺季，今年也不例外。多地跨省游恢復(fù)一經(jīng)官宣，地方政府和旅客們都立刻行動(dòng)起來(lái)。
隨著“沉浸式”視角的“水韻江蘇”休閑度假版文旅宣傳片首播，6月25日晚，由江蘇省文旅廳、省發(fā)改委、省商務(wù)廳、宿遷市政府共同主辦的“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣第三季啟動(dòng)儀式在宿遷舉行。啟動(dòng)儀式上，攜程集團(tuán)帶領(lǐng)江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市文旅推薦官“十三俠客”，共同發(fā)布避暑康養(yǎng)、濱海廊道、清涼水韻、暑期研學(xué)四大主題“江蘇夏季寶藏玩法榜單”，帶領(lǐng)全網(wǎng)游客們一起，共享“水韻江蘇”夏日風(fēng)情。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，省文旅廳推出的“水韻江蘇·鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”夏季鄉(xiāng)村旅游精品線路首發(fā)。線路內(nèi)容涵蓋休閑游、養(yǎng)生游、紅色游等，串聯(lián)起我省美麗鄉(xiāng)村、景區(qū)、文旅體驗(yàn)等資源，為游客消夏避暑、休閑度假提供多層次、多業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游精品線路還將隨時(shí)令變換，推出秋季版與冬季版。
第三季系列活動(dòng)還與長(zhǎng)三角其他省市進(jìn)行資源共享、高效互動(dòng)。由江蘇省文旅廳牽頭，長(zhǎng)三角三省一市文旅行政部門共同評(píng)選出上海市徐匯區(qū)、南京市江寧區(qū)、寧波市奉化區(qū)、合肥市肥西縣等31個(gè)“首批長(zhǎng)三角高鐵旅游小城”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲得授牌。文旅消費(fèi)推廣第三季期間，還將遴選出第二批“長(zhǎng)三角高鐵旅游小城”。
當(dāng)天，作為系列活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，省商務(wù)廳啟動(dòng)第二屆“江蘇味道 食全食美”餐飲促消費(fèi)系列活動(dòng)，聚焦商文旅融合，依托數(shù)字餐飲新優(yōu)勢(shì)，打造“美食+旅游”新熱點(diǎn)。“江蘇味道”平臺(tái)企業(yè)推出優(yōu)惠活動(dòng)，重燃夏日繁華“煙火氣”。
據(jù)悉，整個(gè)第三季活動(dòng)期間將推出14個(gè)主題、共500余項(xiàng)系列活動(dòng)，一直持續(xù)至今年12月，通過(guò)一道道文旅大餐，助推全省文旅市場(chǎng)加快復(fù)蘇。
掀起“免票潮”，景區(qū)“送福利”
不久前，陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區(qū)宣布6月向全國(guó)游客免門票一個(gè)月;青島自6月1日至年底，新增11家國(guó)有景區(qū)免門票開放;6月19日，廈門市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收費(fèi)國(guó)有A級(jí)景區(qū)實(shí)施免門票開放，包括鼓浪嶼上主要景區(qū)……暑期來(lái)臨，很多知名景區(qū)給游客送上“福利”，撥動(dòng)了人們出門看世界的心弦。
還有很多景區(qū)推出免票、降價(jià)打折、發(fā)放旅游消費(fèi)券等優(yōu)惠，以及針對(duì)中高考考生、本地居民、醫(yī)務(wù)工作者等特定群體的優(yōu)惠。
今年以來(lái)，疫情反復(fù)，旅游市場(chǎng)沉寂良久。隨著近期跨省游“熔斷”機(jī)制從省級(jí)調(diào)整到縣級(jí)，更精準(zhǔn)的疫情防控措施讓旅游市場(chǎng)恢復(fù)了一定流動(dòng)性，而免票、優(yōu)惠等舉措也為景區(qū)帶來(lái)更高的人氣和更快的消費(fèi)增長(zhǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，廬山風(fēng)景區(qū)自6月6日起實(shí)行免門票政策后，前三天接待游客5.38萬(wàn)人。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前已有數(shù)千游客通過(guò)該平臺(tái)的活動(dòng)預(yù)約免費(fèi)華山門票，6月至今，攜程華山門票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)278%;張家界國(guó)家公園0元票累計(jì)銷量近4000張，6月至今，票量環(huán)比提升667%。
“暑期是各地旅游旺季，像長(zhǎng)白山、華山、廬山等中遠(yuǎn)距離游客為主的景區(qū)，每年暑期的旅游收入占全年旅游收入的三分之一以上。免門票政策將改變前段時(shí)間疫情對(duì)旅游消費(fèi)需求的抑制，對(duì)增強(qiáng)游客信心、聚集人氣、快速增加客流等能產(chǎn)生顯著作用。”中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍說(shuō)。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，免門票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑，幫助景區(qū)積極爭(zhēng)取暑期市場(chǎng)，還可以促進(jìn)景區(qū)餐飲、周邊、地面交通等二次消費(fèi)，為景區(qū)帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)重回復(fù)蘇軌道
某旅游公司的《2022暑期旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，對(duì)比2021年同期，預(yù)計(jì)2022年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將重回復(fù)蘇軌道，整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上。
某知名旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長(zhǎng)291%;暑期跨省酒店預(yù)訂周環(huán)比增長(zhǎng)151%;“機(jī)+酒”訂單量自6月以來(lái)飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期。
另一個(gè)熱門旅游平臺(tái)上的數(shù)據(jù)顯示，今年6月1日-15日，全國(guó)酒店預(yù)訂量較5月后半月環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)一倍;近一周，暑期機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)近三倍，學(xué)生群體火車票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)七成，景區(qū)門票預(yù)訂量上漲幅度達(dá)到近六成。
同程研究院首席研究員程超功指出，目前全國(guó)防疫形勢(shì)穩(wěn)定，對(duì)旅游市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了明顯的帶動(dòng)作用。在新的跨省游熔斷機(jī)制的指引下，目前除少數(shù)存在本土疫情的地區(qū)暫未放開外，大部分省區(qū)市的跨省游都已恢復(fù)。
(宗禾)
關(guān)鍵詞： 跨省流動(dòng)政策 免費(fèi)模式 暑期客源 跨省游熔斷機(jī)制 水韻江蘇 暑期旅游市場(chǎng)
