9月2-6日，2023年中國國際服務貿易交易會在北京舉行，本屆服貿會以“開放引領發展，合作共贏未來”為主題，分首鋼園和國家會議中心兩個展區，流媒體君重點關注首鋼園展區。

2022年服貿會時我們曾對首度設立的元宇宙主題展館（10號館）進行專文報道（關聯閱讀：《逛展:服貿會首次設立的元宇宙主題展館啥樣（多圖）》），2023年服貿會，同樣在9月初，同樣是首鋼園，甚至同樣是10號館，此次的元宇宙有何不同？2022是元宇宙大潮興起之年，如今退潮之下，其離普通用戶是近了還是遠了？

(相關資料圖)

元宇宙專館：熟悉的配方不大熟悉的味道？

首鋼園10號館外墻的“元宇宙”很熟悉——因為用了去年的設計，但卻大幅縮水了，去年是整面墻都是元宇宙，今年把中間位置讓位給中國移動、中國電信、中國聯通、中國鐵塔。

2022年服貿會

10號館里邊依然全部是元宇宙的地盤，分成創新發布館、3D數字藝術館、元宇宙游戲館、元宇宙安全教育四大主題，但是同去年有諸多風格不同的展位不一樣，今年游戲區占據了絕對的主流位置。比如，深靈其境元宇宙運動樂園便有游樂場、貓咪大作戰、趣味涂鴉、舞動星辰、城堡冒險、運動會等20多款游戲；而淳中科技的XR科技體驗館則是連續的幾個空間。新鮮感過后，注冊、排隊等其實比較消耗用戶熱情。筆者體驗了一個射擊項目，不需要借助眼鏡，但臨場感比較弱。

除了大大的游戲區，10號館另外兩個重要項目區3D數字藝術館和安全教育區，以安全教育為例，涵蓋的項目蠻多的，如模擬駕駛、翻滾駕駛、地震體驗、虛擬滅火、心肺復蘇、AED訓練、暴風雨體驗、樂高城市交通等等。不過這個區域需要付費，單項19.9一項，99通票。雖然主辦方表示這個費用是支付到騰訊公益，但就流媒體君觀察，現場很多人因此放棄了體驗。

不管是免費排隊的還是付費的，能體驗到的仍然是參觀者中的極少數，而展會中作為展示，本身是不是也已經說明這些項目都不算普及。比如很多商場都有的VR蛋，便不會成為展會中的主角。

另外，2023年服貿會還單設了“一高爐元宇宙樂園”，門票需要單獨預約，頗為火爆。針對門票預約游客，安排每小時固定場次的大空間VR競技項目展示；同時，劃分單獨體驗，供特定嘉賓團現場體驗大空間VR競技項目。因此，普通用戶無法親身體驗。加之需要爬上爬下，在小紅書上遭到吐槽。

整體感覺就是，元宇宙的主題館聲勢很大，但對用戶而言只能淺嘗輒止，甚至是望梅止渴。

墻里開花墻外香？

相對于游戲或者模擬駕駛、地震/風雨等模擬體驗或者現在特別流行的數字人，筆者更加喜歡元宇宙給生活帶來的一些具體改善。例如，我們在《逛展：移動電信聯通鐵塔服貿會印象》《服貿會2023：廣電運營商側重展了啥？》兩篇中曾經提到的VR看房、VR健身、AR字幕眼鏡等等。

比如說VR看房，不管買房租房，其實前期的看房過程是最崩潰的，尤其是在北京這樣的超大城市，就更加消耗時間和體力，而VR實景看房可以給對比選房提供很好的依據；再比如聯通的AR眼鏡，可以給聽障人群實時將聲音轉成字幕，極大的方便他們的生活。當然，后續也可以是將不同語言翻譯成中文字幕；另外還有VR導覽，不管是敦煌、故宮還是泰山頂上，足不出戶+身臨其境，是很好的文化表達方式。這些，可能都比虛擬世界的元宇宙世界貼近更廣泛的用戶需求。

在服貿會，有不少以VR輔助展示和體驗的，例如文旅展區，延慶展臺前有一個紅色雪車模型，參觀者戴上VR眼鏡就如同置身于虛擬的“雪游龍”賽道，通州副中心展區亦可坐上仿古游船、戴上VR眼鏡，穿越到通州大運河上360度欣賞兩岸風光。

而VR與運動健身、教學等結合，是筆者很認同的一個方向，在此次服貿會上也有不少展示。比如《服貿會2023：廣電運營商側重展了啥？》中提到的北京市廣播電視局主辦的“北京新視聽”展展區的Keep，便將動感單車、劃船機、體感游戲主機等搬到現場，尤其是動感單車，還專門打造了一個270度封閉的空間，沉浸感更足。另外，在6-7號館的體育展區，還進行了多場數智體育公開賽——多位選手的自行車公路賽進行的如火如荼，前方大屏幕上是變換的場景，場地里是拼命等車的選手。

前文提到的紅色VR雪車，其實也出現在今年的BIRTV，BIRTV2023的一個展區集中展示了VR的各種游戲和運動。比如，任意門——實現《頭號玩家》的任意門訪問，配備世界領先的全向跑步機，還原運動、視覺、聽覺、嗅覺觸覺5感沉漫的體驗；VR賽艇、VR雪車——雪車“冰上F1”冬季奧運會運動項目，VR雪車號稱5G云VR標桿應用場景；另外還有虛擬試衣鏡——自動掃描人體數據生成真人虛擬形象，隨意搭配時尚發型，個性化頭像實時反應面部表情和動作。

拍攝自BIRTV2023

XR演播室，BIRTV很多服貿會沒有？

相隔大約10天的展會，BIRTV2023上有很多XR演播室，而且幾乎都有虛擬場景演示而非綠幕，而2022年服貿會上還有XR演播室，2023年則沒有，可能因為這是個偏視聽行業應用的方向。而且同樣是廣電的展會，8月的BIRTV和4月的CCBN相比也是明顯多了很多XR演播室，而且虛擬場景也是更加華美壯闊。（關聯閱讀：《CCBN2023|逛展-XR和元宇宙有了實感》）

作為虛擬制作的核心技術，XR（Extended Reality）包含了虛擬現實（VR）、增強現實（AR）以及混合現實（MR）等多種概念，并將它們共同應用于不同的場景或行業，將虛擬世界和現實世界以多種組合方式進行融匯，從而為創作實現更多可能。

BIRTV2023上展示的虛擬場景，有古典的，有玄幻的，也有城市以及自然景觀。而除了這樣的場景展示，更關鍵的是還有虛擬制作的全流程演示。例如，BIRTV2023展會2號館的虛擬制作全流程展示區重點展示了綠幕機械臂配合實時摳像拍攝、XR 機械臂配合虛擬制作、VP 虛擬制片全流程拍攝、Movi AI 無穿戴動補系統、虛擬拍攝相關技術設備等五個方面的內容。

2023服貿會，可以說元宇宙離我們更近了一步，因為我們在更多的展臺，看到了更多形式的應用落地；也可以說元宇宙離我們更遠了一步，因為一來去年服貿會那種直沖眼球的狀態少了，比如直接用“元宇宙”幾個字的明顯減少，尤其中醫元宇宙、教育元宇宙這種跟概念的沒了，二來用戶能感知到的形式上似乎沒比去年增加什么，去年看著新鮮，今年難免有點失落。

元宇宙退燒了，但技術的演進和落地會繼續，元宇宙也不止是AR/VR/MR/XR，也許先改變與我們生活相關度更高的一些局部，比如健身，比如VR看房，比如影視綜藝拍攝，然后再一步一步走進用戶心中。

責任編輯：李楠

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