動感地帶是什么量級的年輕品牌「常青樹」？十數年來，其品牌神曲的集錦視頻在社交平臺上仍能擁有百萬播放量。全新回歸的《全員加速中2023》中有多火？首播拿下四網收視第一，持續12期蟬聯收視冠軍，芒果TV網播量破21億，播放期間收獲超過3000個全網熱搜。

毫無疑問，最能強關聯「青春」概念與「年輕人話題」的品牌中，動感地帶和芒果都是二十余年屹立不倒、不容忽視的一線選手。

現在雙方聯合，效果double。

(資料圖片)

今年7月，中國移動與芒果TV合作推出加載芒果內容生態全部權益的動感地帶芒果卡，在官宣時代少年團作為全新代言人時，已加注了最新一波年輕概念流量。

9月開學季，北京郵電大學落地了一場「校園沉浸式體驗版全員加速中」，被網友調侃為「整個開學迎新界炸裂存在」。

活動在抖音收獲超過5000萬觀看，吸引100余家主流媒體跟進報道，產出百萬贊的單條爆款視頻，成為動感地帶芒果卡集納雙品牌勢能、提升品牌曝光與強化年輕調性的最新案例。

搶占第一批成年05后心智，創新「開學季」營銷場景

“誰家大學迎新真的把‘獵人’請來啊？”動感地帶芒果卡開學迎新的相關話題下，「有排面」和「大手筆」成為第一印象與出圈點。

「開學迎新」向來是各大媒體關注的社會熱點，同樣也是品牌吸引年輕人關注的重要場景。今年9月，疫情過后第一批正常入學的大學本科新生進入校園，這群主要由05后年輕人構成的群體愈發呈現興趣分化、圈層分化的特點。

打造線下事件，吸引關注，引發自傳播，通過線上放大聲勢進行轉化并沉淀品牌用戶，已成為一種比單純的線上社交媒體傳播更立體、更能打入心智的“組合拳”。

9月4日上午，《全員加速中2023》中的人氣“獵人”選手和北郵學生組成的“獵人學長團”出現在本科新生入學現場，“視覺錨點”與“利他行為”成為此次校園迎新迅速破圈的密碼——“獵人學長”統一著《全員加速中2023》節目中“黑衣人”服裝吸睛，同時以“大包小包扛行李”的新生服務形成反差效果。

復刻大熱綜藝名場面+滿足大學新生實際需求，常規的開學迎新轉變成一次自帶話題的用戶精準互動。

正因如此，第一波在互聯網上引發聲量的自傳播正是來自學生們的抖音、小紅書等社交媒體，相關話題評論區迅速聚集了以各地大學生為主的真實用戶，形成「開學迎新界相當炸裂的存在」，引發第一波傳播熱潮。此后，「05后在玩一種很新的開學」這一社會議題快速發酵，超過100家媒體跟進此次迎新事件，單條視頻最高點贊超過百萬，創造了此次開學迎新的一波高熱討論。

深入聯動強勢內容IP，泛流量精準導入助力轉化

對于品牌事件來說，以吸引注意力的“泛流量”破圈之后，最重要的動作就是及時轉化。

《全員加速中2023》作為湖南衛視與芒果TV的S+級綜藝IP，本身自帶流量和話題討論度。此次迎新活動之前并未預告節目「獵人」，卻在第一時間被認出，充分說明該IP擁有廣泛的年輕用戶群。

此前，動感地帶芒果卡早已深度與《全員加速中2023》聯動。本季節目最大亮點之一、應用VR技術、在12期節目中持續出現的「加速之城」虛擬空間中，芒果卡用戶就擁有特別定制皮膚等特權。

而在此次開學迎新活動中，以“大包小包 獵人全包”活動為引子，北郵校園中繼續上演《全員加速中2023》特別定制版的“讀秒”游戲，參與活動并成功“逃脫”追捕的同學都會獲得動感地帶芒果卡送出的獎品。

這正是與內容IP合作的優勢所在——其一，長視頻內容IP本身就是用戶觸達的優質介質，通過長期合作，錨定雙方共有的潛在用戶畫像，即可借力IP勢能，使品牌持續曝光，吸引潛在用戶的關注；其二，通過爆發式的出圈事件吸引大眾流量，打造品牌強相關的聲量頂點，再精準將“泛流量”向品牌精準導入，實現傳播聲量與用戶轉化的雙效統一。

雙品牌深入戰略合作，強化「年輕弄潮兒」調性

從5G實驗室等通信視頻類基礎技術，到咪咕視頻的權益合作，自2019年入股芒果超媒成為第二大股東起，中國移動與芒果超媒及旗下相關主體的各類合作就一直在持續?！竸痈械貛А古c「芒果TV」作為雙方的核心品牌，在年輕市場上的戰略定位始終保持一致，雙方合作進而得以實現從產品到品牌層面的深度互補。

「動感地帶」從「我的地盤聽我的」時代開始持續耕耘校園場景，實現了長達二十年的「大學入校第一張電話卡」產品心智，可以說在一定程度上早已成為該類產品的品類品牌。

當通信卡產品權益不斷豐富和升級的當下，「芒果」作為全國唯一一個從傳統廣電時代向互聯網轉型成功且持續占有年輕人市場的媒體品牌，恰如其分地成為與之旗鼓相當的「青春」合作方。

在過去的二十余年的時間，芒果同樣持續產出了深受年輕人喜歡的視頻內容，且到目前為止依舊是最受Z世代群體歡迎的視頻平臺之一，24歲以下的用戶占比接近7成。

正是在這樣的背景下，通過通信權益+芒果生態權益的結合，動感地帶芒果卡創造出全新卡類產品，不僅繼承動感地帶本身鮮明的年輕特點，也在與芒果IP的長線合作以及爆發性事件打造中，實現雙方年輕品牌的進一步融合與豐富，將「年輕」這一烙印更加深化。

責任編輯：李楠

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