2022年，微短劇爆發性發展。德塔文數據顯示，2022上半年在廣電總局系統進行規劃備案的微短劇達到2859部，5月和6月單月內備案的微短劇數量均超過400部；而2021年全年備案的微短劇數量僅為398部。

如此火熱的市場一方面倒逼政策的跟進（關聯閱讀：《聚焦微短劇1）：政策的風往哪吹》），一方面也代表了更多人的前赴后繼。為微短劇熱度再加一把火的是各大平臺方推出各種激勵“計劃”，其中很多計劃名字里帶“星”，可謂漫天“星”斗法。

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短視頻平臺抖快微的“星”計劃

《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯網應用。2022年泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，其中短視頻領域市場規模占比40.3%，是產業增量的主要來源。而短視頻第一梯隊的抖音、快手兩大應用分走了差不多六成的市場份額；其旗下的快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻等等又占領了二三梯隊，所以我們重點看下抖快的微短劇政策。

抖音2023年推出“辰星計劃”——由抖音聯合長信傳媒、檸萌影視、正午陽光、華策影視、完美影視、北京精彩、壹同制作、登峰影業、靈河文化、曉年青工作室等在內的十家影視廠牌發起，旨在抖音站內向青年創作者征集創意短片。此前，抖音也通過“新番計劃”“千萬爆款劇樂部”計劃、“劇有引力”計劃等，鼓勵包括傳統影視公司、MCN、短劇創作機構等多方下場。

據悉，截止2022年年末，抖音短劇日播映用戶同比2021年增加67%，日播映量增加99%，2023年春節檔短劇播映量超150億。抖音短劇2023年將以“致溫暖、致幻想、致芳華、致英勇”四大主題，帶來涵蓋現實主義、都市情感、科幻、懸疑、動作、熱血、古裝等多元類型體裁的數十部短劇。

快手2023年開啟“星芒優秀人才扶持計劃”，以千萬現金、億級流量加持，挖掘更多優秀導演、編劇、制片人加入微短劇賽道。2020年快手推出“星芒計劃”，是首個針對微短劇行業創作者的分賬計劃。2021年，快手將所有“星芒計劃”內的頭部微短劇定名為“快手星芒短劇”，快手也在當年的金劇獎上公布了平臺鼓勵的5大題材方向，分別是：國韻古風，青春勵志，家庭共情，都市情感，時代旋律。2022年底，快手針對劇情類短視頻創作者，推出了“劇星計劃”，其中“分賬賽道”向百萬粉絲量級的創作者征集優質單元劇內容，提供最高保底20萬的激勵，“流量賽道”網羅全網優質系列單元內容，提供每月億級流量投入和現金獎勵。

據悉，2022一年，快手站內星芒短劇播映量破億的項目超越100個，而到2022年12月，星芒短劇的總播映超越500億，日活用戶到了2.6億。快手在2022年12月舉行的金劇獎現場發布的數據顯示，短劇創作者中有電商收入人數增加35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。

騰訊微視2023年6月公示“火星計劃（第14期）”中標單位，6家制作公司成功入選。騰訊微視2020年發布“火星計劃”，旨在扶持精品微短劇的開發，并在騰訊在線視頻創作者生態大會上宣布升級推出PLUS版本，計劃將在未來投入10億元和100億的流量，為微劇賽道下的內容生態建設提供充足的支持，聯合創作者共同推動豎屏IP短劇產業的發展。

每隔幾個月，騰訊視頻微短劇公眾號會發布入圍“火星計劃”的IP列表，由各家制作公司投稿競標，騰訊微視提供S、A、B三檔合作政策。

不知有意還是無意，短視頻平臺們的微短劇扶持計劃都落腳在“星”上，至于哪顆星厲害，估計一時難分伯仲。

長視頻平臺愛優騰芒的布局

長視頻平臺與微短劇的關系比短視頻平臺復雜的多。

如果追溯微短劇的歷史，其實長視頻平臺踏足的很早，2015年的《屌絲男士》和《萬萬沒想到》是非常經典的作品，前者出自搜狐，后者則由優酷出品；2018年11月，愛奇藝推出微短劇《生活對我下手了》，可謂國內第一部真正意義上的豎屏網劇。

在短視頻平臺的飛速上升期，多家長視頻平臺高管又曾在總局主辦的網絡視聽大會上聯袂抨擊短視頻，甚至說短視頻是“豬食”。

《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2022年泛網絡視聽產業中短視頻領域市場規模獨占鰲頭——占比40.3%。形勢比人強，長視頻平臺干脆加入，而微短劇是個很適合的切入點。當然，經歷了一個從試水到堅定的過程。

愛奇藝2018年12月推出“豎屏控劇場”，主打4到10分鐘豎屏內容。2019年3月，愛奇藝又發布一整套完備的《劇情短視頻付費分賬合作說明》，大力推進微短劇的發展。2022年年末，愛奇藝發布微短劇分賬合作模式。

芒果TV2019年推出“大芒計劃”扶持短劇，實驗長視頻領域暫時不會去做的超創新題材。2021年大芒計劃首個分賬短劇商務案例《戀愛吧，游戲君》誕生。2021年年底芒果推出"大芒”APP，針對用戶推送短劇及微綜藝，專注打造7-10分鐘高質量系列內容。截至2022年9月“大芒計劃”推出微短劇48部。

騰訊視頻2021年6月公布未來將布局六大微劇類型，推出全新“微劇場”扶持精品微劇；12月正式發布業內首個微短劇品牌“十分劇場”，該劇場涵蓋喜劇、國風、互動、懸疑等多劇種。2023年4月，騰訊視頻×正午陽光聯名推出的“光合”影視人才扶持計劃推出8部作品上線展映。

優酷2021年9月正式推出“扶搖計劃”，為短劇制片方和各大文學動漫IP平臺搭建起合作的橋梁，并以投資+分賬的方式參與到項目創作中。2022年優酷又提出了“開創計劃”“好故事計劃”等，專注于網劇、微短劇以及網絡電影的投融資、孵化和研發。

各種扶持計劃中，除了真金白銀的分賬，還有流量扶持，短視頻平臺的算法推薦，長視頻平臺的專有劇場——愛奇藝有“豎屏控劇場”，騰訊視頻推出“火鍋劇”，優酷開設短劇頻道“小劇場”，芒果TV有“下飯劇”頻道等等。不管長視頻平臺還是短視頻平臺，都以自己擅長的方式，努力推動了微短劇的繁榮。

不過，總體來講，微短劇自身發展受制以及賽道多元化的實情下，至少在最初的很長時間里，長視頻平臺在微短劇上的身心投入程度弱于短視頻平臺。

IPTV、OTT也在加入

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