導 讀

近年來，微短劇行業呈現爆發式增長，從早期“野蠻生長”局面加速進入全面提質期，成為業內廣泛關注的新形態新業態。日前，“微短劇精品創作與文化傳播論壇”在第三十屆北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV）期間舉辦。微短劇創作頭部機構、行業協會、高校學者、媒體機構代表匯聚一堂，圍繞如何推動微短劇行業高質量發展發布研究報告、支招爆款創作、展望未來趨勢。

創作新：整體提質增量，現實題材成主流

(資料圖)

強化扶持引導，行業迸發巨大發展活力。2022年12月，廣電總局發布《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》，提出了加強網絡微短劇準入備案、規劃引導、內容審核等十個方面的管理舉措，推動網絡微短劇向專業化、精品化方向發展。2022年微短劇全年備案數量從2021年的398部上升至近2800部。2023年1-7月在廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中登記且符合重點網絡影視劇上線備案通過片目中，網絡微短劇共計1299部，29488集。論壇上，中國傳媒大學趙暉教授發布的研究報告顯示，2022年愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、B站五大平臺全年首播重點微短劇數量276部，而2023年1-7月五大平臺首播重點微短劇數量就已達到 297部，發展勢頭迅猛。

逐漸形成獨特的藝術審美風格。微短劇以快節奏、高密度、強情緒的敘事特點著稱，近年以來更加注重現實題材創作，從描寫生活細節入手，追求與受眾同頻共鳴。據論壇嘉賓發布報告顯示，2023年1-7月微短劇上線題材中，都市題材共230部，占比46%，古裝劇為90部，占比20%，懸疑劇45部，占比9%，此外，還拓展到鄉村、青春、職場等題材，說明現實題材已經漸成創作主流。如《我是名角兒》將京劇經典與現代劇情相結合，以網絡微短劇為載體，使受眾在短期內能夠迅速感觸京劇魅力，以高效高質的傳播方式為普通人展現出京劇傳承的意義。女性題材微短劇《二十九》，邀請專業演員主演，正片播放量破8億，豆瓣評分8.1分?？偟膩砜?，微短劇整體藝術質量在不斷提升。

微短劇形態業態得到進一步拓展。一方面，微短劇正在成為各種高新技術的試水場景，特別是近年來微短劇創作更加凸顯“藝術+技術”的發展方向，積極運用4K、AIGC、VR、AR、數字人等新技術，強化多視角、互動感，虛擬性等新興業態特點。如《步天歌》是國內首部博物館題材虛擬短劇，以《步天歌》和北宋天文圖為靈感來源，廣泛應用AIGC軟件輔助制作出各類美術造型，打造出一個宏大而細致的博物館虛擬數字空間，構建出極具吸引力與藝術性的虛擬現實場景內容。此外，隨著長短劇加快融合，微短劇在形態上充分吸收長視頻的優勢，也發揮短視頻獨有的長處，內容形態逐漸呈現5分鐘以內、24集左右為主。這表明微短劇內容形態正在不斷調整優化，更為注重內容品質提升，短劇向場景化、沉浸式和交互性轉型。

行業發展新：平臺加大扶持力度，商業模式迭代更新

截至2022年12月，我國網民規模為10.67億，其中短視頻用戶規模10.12億，首次突破十億。2018-2022五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，用戶使用率從78.2%增長至94.8%。微短劇作為伴隨短視頻而生的新業態，在政策、市場、技術的加持下，展現蓬勃的活力和廣闊的前景，呈現新的發展特點。

一是行業發展更加規范，平臺對內容市場提升杠桿作用更加明顯。2023年5月，廣電總局出臺網劇播出上線新規，2023年6月1日以后網絡微短劇，需采取許可證全覆蓋的管理辦法，依法取得《網絡劇片發行許可證》后方可播出，進一步提升了微短劇水準，為行業發展注入信心。各大互聯網平臺堅守社會責任，營造公平競爭環境，自2020年，網絡視頻平臺先后布局自己的微短劇賽道，目前頭部S級微短劇投資平均水平已經達300萬元以上。在長視頻平臺熱播的其他短劇的出品方以及聯合出品方均保持在3-5家，多方聯合出品的模式促使微短劇制作模式呈現專業化和規范化的特點。特別是當前平臺的分賬模式已經由以往的“按有效播放量”結算到當前按“時長分成+會員拉新”獎勵。整體看，頭部作品分賬模式越來越差異化，即好的內容將越來越受歡迎，獲得更多經濟收益，而不好的內容則會愈加“貧瘠”，生存空間愈發狹小。

二是不斷開拓新商業路徑。微短劇行業是數字經濟的重要代表，擁有豐富的產業鏈。在廣告方面，既有前期植入，也有后期植入；IP衍生品開發方面，包括劇目授權、角色合作、衍生產品開發，比如開展劇中劇、番外劇、衍生劇；宣傳推廣方面，宣發話題營銷、平臺推流、會員購買、付費打賞。此外，還有電商直播、影游聯動等模式。陜文投藝達影視的嘉賓介紹，其機構創作的《大唐小吃貨》融合了喜劇、美食、甜寵、懸疑等流行元素，付費點播結束之后，播放量仍然穩定保持在可觀的量級，該劇分賬金額突破1000萬元?！杜e杯暢飲的姐姐們》在品牌與內容的綁定上，聯動站外營銷，深度體現短劇的“廣告內容化”。

未來如何打造爆款微短?。?/strong>

當前，隨著微短劇發展展現出來的良好前景，吸引更多主體融入這一賽道。不僅有傳統的長短視頻和MCN機構，傳統廣播電視臺及所屬新媒體、藝人經紀團隊、IP內容版權商、廣告商、衍生產品開發商等紛紛入局微短劇市場，可能帶來泥沙俱下現象，目前已經出現了打“擦邊球”、刻意營造奇觀和爽感、創作同質化、備案多完片少等問題。未來，微短劇如何守正創新，創作出有意思也有意義的爆款？各創作機構也帶來了自己的思考。

一是堅持內容為王。微短劇創作機構冬漫社負責人介紹，該機構的受眾定位為30+女性，創作的初衷是讓沒有話語權的“她”群體被看見，讓她們的情感需要被看見。該機構的一大特色是編劇主要為30+以上的女編劇，就是因為她們對生活有較深刻理解，能刻畫生動的人物，寫出有觀察的生活細節。2020年以來，該機構接連創作出了《女人的復仇》《錯嫁新娘》《女人的重生》等平均播放量超4億的爆款短劇，其中，《致命主婦》在優酷上線一個月，就拿到1000萬元分賬票房。有女性觀眾因為看到她們的作品而選擇走上經濟獨立、重新收獲人生的道路，說明好的微短劇對觀眾帶來正向的價值影響。

二是要遵循微短劇創作規律。微短劇有自身獨特的藝術創作規律，不能把長劇創作的經驗套搬到微短劇創作中來。論壇嘉賓認為，在小屏上的表現力是第一位的，要發揮小屏美學的優勢，多用近景和特寫，而不是宏大感和大全景。同時在生產過程中要“精打細算”，不能盲目追求長劇創作的大制作，而是要精準預算、精準選角、精準宣發。還要明確創作類型，類型可以相互融合，但是不能在各種類型上變來變去，失去焦點，流失觀眾。

三是要強化產品思維。論壇嘉賓認為，做爆款微短劇的秘訣是既要有作品思維，確保更高維度的視角和主題意義，同時也要有產品思維，做好后續的營銷推廣和品牌運營。在當下“大數據+算法規則”的媒體背景下，更需要有清晰的用戶定位，做好用戶調研，設置目標用戶感興趣的話題，對用戶的極致共情。此外，需要進一步拓展商業模式，比如在《大唐小吃貨》第二季創作時，就已經為與當地旅游景區、餐飲品牌合作等預留了接口，并設計了打造院線電影、紀錄片、衍生劇的規劃。

見微知著，以小見大。接下來，微短劇創作要堅持正確價值導向，發揮微短劇獨特的藝術審美價值，記錄時代發展變化，做到“微”而不“弱”，“短”而不“淺”，講好中國故事，弘揚中國精神，為建設中華民族現代文明作出更大貢獻。

（作者單位：國家廣播電視總局發展研究中心）

責任編輯：房家輝