“AIGC”“大模型”風(fēng)頭正盛，在BIRTV2023主題報(bào)告會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)、黨組成員楊國(guó)瑞強(qiáng)調(diào)指出：當(dāng)前大數(shù)據(jù)大算力大模型支撐下的AIGC應(yīng)用爆發(fā)，意味著這一輪科技浪潮必將前所未有的洶涌澎湃。而阿里云、百度云、騰訊云集體出現(xiàn)在BIRTV2023主題報(bào)告會(huì)暢談大模型，似乎可以作為前述判斷的注腳。

阿里云——通義大模型

【資料圖】

阿里云計(jì)算有限公司資深算法專家、創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人陳海青介紹了通義大模型從“單一感官”到“五官全開”的歷程，并重點(diǎn)介紹其傳媒行業(yè)解決方案。

2022年，阿里云提出MaaS (Model as a Service)以模型為中心的開發(fā)范式，目前已推出傳媒、制造、金融、零售、汽車、教育、醫(yī)療等等行業(yè)解決方案。據(jù)陳海青透露，通義大數(shù)據(jù)模型目前有4500萬(wàn)模型下載量，200萬(wàn)社區(qū)開發(fā)者，開源的通義千問(wèn)參數(shù)70億。

陳海青認(rèn)為，在傳媒行業(yè)，AIGC生產(chǎn)力演進(jìn)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)修正經(jīng)驗(yàn)主義、智能要素的注入與運(yùn)用、智能生產(chǎn)大幅提升效率、加速多媒體整合與融合。“大模型拓展AI能力邊界，助力媒體四力持續(xù)提升創(chuàng)新發(fā)展”。所謂媒體四力，值的是傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

“相比基礎(chǔ)模型，媒體行業(yè)專屬大模型面臨更大挑戰(zhàn)”，陳海青表示，從通用模型到專屬模型的技術(shù)演進(jìn)，更貼近媒體行業(yè)規(guī)范。據(jù)他介紹，通義大模型基于十億規(guī)模領(lǐng)域數(shù)據(jù)訓(xùn)練，自研高效數(shù)據(jù)加工算法，合適的拼接，高效的處理數(shù)據(jù)，而行業(yè)Instruction Fine Tuning更好平衡模型性能效率，COT生成過(guò)程保障生成結(jié)果可解釋性。

關(guān)于媒體行業(yè)專屬大模型應(yīng)用場(chǎng)景，陳海青提到阿里云的幾個(gè)探索方向：1）搜素材、找選題，各種模態(tài)的文檔均可搜索、理解.推理、加工、展現(xiàn)；2）輔助撰寫、智能配圖，支持分步驟生成，進(jìn)一步保障生成文章的可控性劃選段落，快速文生圖智搜媒體庫(kù)，根據(jù)檢索到的素材改風(fēng)格；3）分發(fā)播報(bào)，例如數(shù)字人播報(bào)，自動(dòng)、定時(shí)分發(fā)等。而未來(lái)將探索文字大模型能力，多模態(tài)大模型能力，AI基于圖片的短視頻鏡頭。

百度云——文心大模型

百度智能云媒體業(yè)務(wù)部總經(jīng)理周搏從“上”“下”“人”“事”四個(gè)層面探討大模型為主流媒體業(yè)務(wù)開展提供創(chuàng)新范式。

所謂“上”是客戶服務(wù)，事面向用戶的APP等渠道建設(shè)與智能化服務(wù)、增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)。放在媒體領(lǐng)域，在服務(wù)方面生成式對(duì)話能力的應(yīng)用，使得主流媒體傳播主陣地的客戶服務(wù)首次有機(jī)會(huì)從單向傳播走向深度互動(dòng)。在渠道上，大模型加持下的對(duì)話交互、內(nèi)容推薦、用戶分群等能力，使得無(wú)縫的多屏融合體驗(yàn)真正成為可能。周搏舉例，小度音箱智能中屏與IPTV 大屏電視跨界合，及移動(dòng)端等多終端功能聯(lián)動(dòng)，為 IPTV用戶提供語(yǔ)音遙控電機(jī)功能、短視頻內(nèi)容務(wù)頻道直播/點(diǎn)播導(dǎo)流及本地服務(wù)等IPTV 特色服務(wù)，以滿足智慧家庭場(chǎng)景下的用戶需求。在交互上，基于大模型能力的百度智能云曦靈數(shù)字人平臺(tái)，助力數(shù)字人高效生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，變革服務(wù)交互體驗(yàn)。

所謂“事”是業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，例如智能媒資管理平臺(tái)、智能創(chuàng)作平臺(tái)（文字創(chuàng)作、圖片創(chuàng)作、視頻創(chuàng)作）、渠道智能化分發(fā)（個(gè)性搜索、個(gè)性推薦）等等。

所謂“人”是企業(yè)協(xié)同，周搏用三張首次發(fā)布的百度內(nèi)部工作截圖來(lái)展示。例如企業(yè)辦公協(xié)同：智能會(huì)議洞察——實(shí)時(shí)總結(jié)會(huì)中討論的話題、觀點(diǎn)、關(guān)鍵發(fā)言等重要信息；AI會(huì)議紀(jì)要——對(duì)會(huì)議全稱討論內(nèi)容進(jìn)行high-level總結(jié)，并生成精煉的會(huì)議紀(jì)要和會(huì)議待辦，讓每場(chǎng)會(huì)議有結(jié)論、有落實(shí)。知識(shí)庫(kù)“智能創(chuàng)作”，憑借百度文心大模型的能力，可根據(jù)員工輸入的提示詞生成大綱、招聘JD、新聞稿、宣傳文案、郵件、調(diào)研報(bào)告等文案，還可以對(duì)文章進(jìn)行總結(jié)、擴(kuò)寫、縮寫、續(xù)寫等，并應(yīng)用對(duì)話的形式來(lái)交互。還有如流“超級(jí)助手”，像員工的數(shù)字秘書。

所謂“下”是基礎(chǔ)能力，百度文心千帆大模型平臺(tái)，原廠支持文心大模型，同時(shí)接入33個(gè)國(guó)內(nèi)外三方模型，滿足不同用戶的各類性能需求。

騰訊云

2023年6 月 19 日，騰訊云首次正式公布行業(yè)大模型研發(fā)進(jìn)展，并發(fā)布面向 B 端客戶的騰訊云 MaaS服務(wù)解決方案。值得注意的是，騰訊云并沒(méi)有公布一個(gè)基礎(chǔ)的通用大模型。騰訊云 MaaS 的技術(shù)底座是一系列的行業(yè)大模型，包括金融、政府、文旅、傳媒、教育等。

騰訊云計(jì)算 (北京) 有限責(zé)任公司、騰訊云智慧傳媒行業(yè)產(chǎn)品總孫旭介紹了騰訊云 MaaS在傳媒行業(yè)的垂類應(yīng)用實(shí)踐。孫旭認(rèn)為大模型驅(qū)動(dòng)“智慧涌現(xiàn)”，而“智慧涌現(xiàn)”能助力媒體“增長(zhǎng)、增效、增值”——媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型與媒體的深度融合本質(zhì)是一體兩面的統(tǒng)一，數(shù)字化戰(zhàn)略三大方向是業(yè)務(wù)數(shù)字化、要素?cái)?shù)字化、資源數(shù)字化。

談及“增長(zhǎng)”，孫旭表示數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，所以企業(yè)級(jí)智能數(shù)據(jù)洞察系統(tǒng)十分必要。她還談到多模態(tài)深度學(xué)習(xí)在熱點(diǎn)中臺(tái)的應(yīng)用，認(rèn)為其有熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)快：早爆率80% ;內(nèi)容拐點(diǎn)在事件發(fā)現(xiàn)前1小時(shí)左右，事件發(fā)現(xiàn)后2小時(shí)左右內(nèi)容增加速度最快；熱點(diǎn)疆蓋全：內(nèi)容熱點(diǎn)識(shí)別覆蓋率90+%;覆蓋事件性熱點(diǎn)、影視綜/游戲熱點(diǎn)、泛熱點(diǎn)話顆等類型；熱點(diǎn)準(zhǔn)度高：核心算法能力項(xiàng)例行評(píng)測(cè)，確保整體水準(zhǔn)高；熱點(diǎn)質(zhì)量高：甚于多模態(tài)深度學(xué)習(xí)的事件抽取+熱度后驗(yàn)+質(zhì)量評(píng)估+人工巡檢，確保熱點(diǎn)發(fā)掘質(zhì)量；應(yīng)用輸出廣：熱點(diǎn)能力輸出覆蓋騰訊主要內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，應(yīng)用廣泛，收益顯著等等特點(diǎn)。

關(guān)于“增效”，媒體領(lǐng)域主要是大模型多輪對(duì)話應(yīng)用場(chǎng)景，以先進(jìn)的語(yǔ)音語(yǔ)義全棧能力，提供精準(zhǔn)高質(zhì)量的智能對(duì)話服務(wù)，實(shí)現(xiàn)客戶服務(wù)的智能化轉(zhuǎn)型。另有大模型企業(yè)助手、MaaS助力AI+數(shù)智人生產(chǎn)工廠、數(shù)字分身賦能干行百業(yè)等。孫旭認(rèn)為，“大模型是數(shù)智人AIGC的強(qiáng)力推進(jìn)劑”，而“產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景已成為大模型的最佳練兵場(chǎng)”。

關(guān)于“增值”，孫旭以智能作曲XMusic、三星堆智能考古等為例。

2023年3月16日，廣播電視人工智能應(yīng)用國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室組織20家共建單位召開2023年工作會(huì)議。會(huì)議就沉浸式內(nèi)容智能構(gòu)建、深度學(xué)習(xí)大模型技術(shù)研究、智能運(yùn)維關(guān)鍵技術(shù)研究等重點(diǎn)方向進(jìn)行了專題報(bào)告。

2023年4月初，中國(guó)廣電召開大模型人工智能技術(shù)與應(yīng)用專題研討會(huì)。會(huì)上提出要加快打造智慧廣電“算網(wǎng)大腦”，建設(shè)融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，更好實(shí)現(xiàn)“有線+5G”全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

2023年8月15日起，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部、公安部、廣電總局等七部門聯(lián)合發(fā)布的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》正式施行。

2023年8月25日，BIRTV2023媒體大模型創(chuàng)新和應(yīng)用技術(shù)交流會(huì)將在國(guó)展舉行。

BAT是個(gè)縮影，大模型正在廣電領(lǐng)域積極施展，期待其帶來(lái)的改變。

責(zé)任編輯：房家輝

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