2023年，對(duì)逐漸走出寒冬的視頻網(wǎng)站們而言，也成了大大小小的爆款劇集頻出的一年。
不再是自賣自夸或圈地自萌，像《狂飆》、《三體》、《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、《去有風(fēng)的地方》等爆款，無(wú)一不是實(shí)現(xiàn)大范圍破圈，同時(shí)兼具口碑和影響力的劇集。
除此之外，除此之外，如《長(zhǎng)相思》、《蓮花樓》、《云襄傳》、《少年歌行》、《當(dāng)我飛奔向你》、《塵封十三載》《顯微鏡下的大明之絲絹案》等，雖然在整體聲量和評(píng)分上不及《狂飆》、《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的現(xiàn)象級(jí)爆款，但也都取得了較高的熱度，且目前豆瓣評(píng)分都在7、8分以上。
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當(dāng)然，談及今年爆款，最具代表性也是最避不開的自然是開年“劇王”《狂飆》，自播出以來(lái)，這部劇取得了如“愛(ài)奇藝13年來(lái)流量最大、收入最高、影響力最大的劇集”“愛(ài)奇藝最快熱度破萬(wàn)劇集”“CCTV8近九年來(lái)收視率最高的劇集”等諸多亮眼成績(jī)。至于劇集播出期間的微博熱搜，更是接連不斷。
其他爆款劇集也有不少可圈可點(diǎn)之處，比如《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，是騰訊視頻“過(guò)去五年來(lái)豆瓣評(píng)分最高的本土電視劇”；比如《三體》電視劇，不僅成為今年硬科幻的標(biāo)桿之作，也填補(bǔ)了同類型劇集的空白；再比如芒果TV《去有風(fēng)的地方》，則進(jìn)行了影視與文旅結(jié)合的新路徑探索，截至目前，豆瓣上已經(jīng)有超過(guò)12萬(wàn)人打出了8.7的評(píng)分。
9.4分的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，已經(jīng)進(jìn)入“豆瓣高分華語(yǔ)劇集”榜單
這些題材多樣、類型多元的爆款與熱門劇集的不斷呈現(xiàn)，能在一定程度上看出視頻網(wǎng)站們此前一系列降本增效、提質(zhì)減量，并將精品化、多元化作為重要目標(biāo)等舉措的成效。
而在降本增效的同時(shí)，結(jié)束跑馬圈地、野蠻增長(zhǎng)的長(zhǎng)視頻行業(yè)近兩年也一直在呼吁高質(zhì)量發(fā)展，如今更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，似乎也是對(duì)相關(guān)呼吁的印證。
或許可以這么說(shuō)，當(dāng)視頻網(wǎng)站們或主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)一步告別喧囂與泡沫，并將注意力更多地回歸到內(nèi)容本身，尤其是對(duì)頭部、對(duì)精品的重視，比如提升評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，在篩故事環(huán)節(jié)就要達(dá)到A+級(jí)以上，行業(yè)也逐漸找到了更適合自己的節(jié)奏，在此基礎(chǔ)上，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然也隨之而來(lái)。
在更加具體的市場(chǎng)表現(xiàn)上，比如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在談及今年行業(yè)新變化時(shí)表示：“追熱點(diǎn)的人越來(lái)越少了，多數(shù)人都在踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容。”
愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉今年也提到，“這一年來(lái)行業(yè)確實(shí)有明顯改觀，過(guò)去大家看到的爛劇本特別多，現(xiàn)在制作公司和平臺(tái)都說(shuō)拿到手上可以上會(huì)的劇本80%都在70分以上。大家心靜了，不亂寫了。”這是長(zhǎng)視頻行業(yè)的供給側(cè)改革。
對(duì)于“不亂寫”這一點(diǎn)，編劇汪海林今年還有過(guò)另一個(gè)角度的說(shuō)法，他表示：“出好作品的一個(gè)重要原因，是現(xiàn)在拍劇不掙錢了。因?yàn)榉凑粧赍X了，不如我拍點(diǎn)想拍的東西，或者說(shuō)是以前太容易掙錢了，大家都把精力放在掙錢上。”
好內(nèi)容不一定能掙到錢，但不好的內(nèi)容極大概率掙不到錢。總而言之，隨著市場(chǎng)的回歸理性和用戶審美的不斷提高，不難看出，對(duì)于打造更多好內(nèi)容這件事，行業(yè)都有了更多主客觀因素的推動(dòng)。
在更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷出現(xiàn)的同時(shí)，視頻網(wǎng)站們的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也在逐漸改善，比如愛(ài)奇藝2022年一季度以來(lái)的持續(xù)盈利，騰訊視頻則實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的盈利，優(yōu)酷的虧損也在收窄。
雖然視頻網(wǎng)站們的長(zhǎng)期盈利能力依然待考，畢竟拍出好內(nèi)容固然重要，但同時(shí)讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)掙到錢，則關(guān)乎市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，不過(guò)無(wú)論如何，與之前相比，正向循環(huán)的苗頭已經(jīng)開始越來(lái)越多地出現(xiàn)。
劇集是視頻網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)，也是從用戶到資本市場(chǎng)觀察平臺(tái)最直接的窗口。因此，爆款之下，既有平臺(tái)業(yè)績(jī)的提振，也會(huì)增加外界對(duì)平臺(tái)以及整個(gè)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)的信心，比如愛(ài)奇藝在《狂飆》等爆款劇集的支撐下，今年一季度日均訂閱會(huì)員增長(zhǎng)就高達(dá)1700萬(wàn)。
更重要的是，在短視頻、直播等業(yè)態(tài)不斷沖擊，人們娛樂(lè)消費(fèi)節(jié)奏日益加快的背景下，長(zhǎng)視頻的確需要更多地去證明自身價(jià)值。哪怕長(zhǎng)短視頻的收看場(chǎng)景不同，形式上也存在分野，可人們的時(shí)間和注意力終究是有限的。
長(zhǎng)視頻面臨著短視頻、直播等業(yè)態(tài)的分流與沖擊
對(duì)于長(zhǎng)視頻的價(jià)值，各視頻網(wǎng)站的大佬們都不止一次地站臺(tái)呼吁，比如“長(zhǎng)視頻是剛需，一直是視頻行業(yè)的主流，它代表著規(guī)模性、高品質(zhì)和影響力，是流量的聚集地和話題的爆發(fā)地，也是優(yōu)質(zhì)IP的來(lái)源、生態(tài)的基石”，再比如“劇集就是我們這個(gè)時(shí)代最普世的文藝消費(fèi)品”。
話固然沒(méi)錯(cuò)，但說(shuō)得再多，對(duì)外界來(lái)說(shuō)，顯然都不如拿出一個(gè)又一個(gè)的爆款更具說(shuō)服力。如今的事實(shí)也一再證明，當(dāng)平臺(tái)有爆款好劇時(shí)，用戶是樂(lè)于為之買單的。相應(yīng)地，在大大小小的爆款之下，視頻網(wǎng)站不僅能有更多的底氣，也將為自身構(gòu)筑起更高的壁壘。
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