追選秀可以做全民制作人，追劇也要做全民“制作”人。

《長相思》的梅林殉情作為整部劇的高光場面之一，在劇集還未開播前就備受期待，結果播出后卻令觀眾大失所望。

無論是劇情設計還是導演運鏡，甚至是演員的演技和臺詞都遭到了全方位吐槽。其中，相柳用心頭血救女主小夭本是一段極其深刻的感情戲，因特效拉垮，取血過程被指像極了水龍頭放水，搞笑程度遠超虐心程度。

(資料圖)

劇方不出意料被罵上了熱搜。然而，與其他不聽勸的劇方不同，《長相思》官博痛定思痛，緊接著聯合楊紫工作室，直接網盤發出小夭梅林分軌文件，召集劇集粉絲為這段劇情進行二創改造。劇集版全民制作人概念也自此應運而生。

對于觀眾來說，影視劇二創由來已久，是追劇閑暇時的營養品和調味劑。而對于劇方來說，全民制作人的與日增多，正在推進劇宣朝著更全民化、協作化和短視頻化的方向極速發展。

一種應對輿情的手段

《長相思》官博發起#梅林守護小夭計劃#剪刀手大賽后，劇方風評由衰轉勝。許多觀眾不僅立刻就從被心頭血特效傷害到的陰影中走了出來，而且還被愿意用實際行動顧惜劇粉感受的劇方治愈。

一方面，大賽的開展證明劇方聽到了劇粉真實的聲音，知道自己在某些方面存在不足并且愿意改正；另一方面，直接網盤分享原版分軌文件的創舉，著實驚訝了一些網友，更顯得劇方足夠坦誠和大氣。網友對劇方此行為的第一反應都是，“我承認之前對你聲音大了點。”

不得不說，比起真正想要從劇粉的二創視頻中索求剪輯思路和手法，這輪大賽本質上更像是《長相思》應對負面輿情時耍的一個小心機。

既然觀眾不滿意原版劇情呈現，那就讓不滿意的觀眾代替劇方“負重前行”，給素材、給獎勵、給流量，觀眾想看什么就可以自己剪輯什么。所謂，劇粉看見什么是劇粉決定的。

以至于，《長相思》劇粉沉迷于夸獎劇方爸爸聽勸的同時，殊不知已經掉入了對方的“甜蜜陷阱”。鮮少再有觀眾提及對劇方的不滿，仿佛忘了二創剪輯再出彩也無法替換下原版劇集。

除此之外，《長相思》劇粉甚至可以乘勢反客為主，拿著劇方給予的偏愛對比同期或者往期劇集，更堅信了《長相思》是一部懂得尊重觀眾的好劇佳劇。《七時吉祥》劇粉在微博艾特官博，“希望血婚劇情重剪，不行就發出來二創”的時候，《長相思》劇粉也許就在心中竊喜。

開了網盤分享分軌文件的先河后，《長相思》在劇集市場上同樣留下了濃墨重彩的一筆。以后但凡提到影視劇二創，就不免會想到曾有這樣一部劇，愿意甩出高清素材供劇粉二次創作，且二創效果不錯。對于《長相思》來說，這只是隨手分享的一小步，但對于劇集市場來說，這卻是影視劇二創被認可的一大步。

《長相思》憑借此舉逆轉輿論之前，《封神第一部》上映初期被指宣發拉垮時，也曾在B站開展過“封神國風嘉年華”活動。活動期間，對外公開分享了包含56個文件夾和600多個文件的8.68G獨家物料素材。

影迷從對《封神第一部》宣發的不信任、不滿意、不認同，再到全自動輔助宣發甘作自來水，其中也不能完全脫離這8.68G物料素材的功勞。影迷運用文件中的視頻、圖片、文檔對電影進行再創作，減輕了自主尋找素材的負擔，也方便提升產出的質量和數量。

無論《長相思》還是《封神第一部》，放出影視劇方才有的原版素材，在激發全民二創激情的同時更加深了與觀眾的連接感。觀眾親身參與創作和宣發，形成了一種“自家孩子，我能打能罵但外人只能夸”的奇妙心理效應。

取之于觀眾，用之于輿情，回饋于影視劇，手段高明且先進。

一段維持熱度的過程

雖然#梅林守護小夭計劃#的火熱掀起了影視劇二創高潮，但其實《長相思》在開播第5天就已經推出了#長相思奇思妙想二創大賽#，創作方向包括但不限于全員群像、劇情解讀、趣味玩梗以及追劇reaction。

無獨有偶，《七時吉祥》官博發起的#七時吉祥開張送吉#二創大賽、《蓮花樓》官博發起的#蓮絡人二創大賽、《玉骨遙》官博發起的#玉骨遙剪刀手召集令#都是在開播初期就推出二創活動。包括2022年暑期檔開播的三部大熱劇集《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》，都在官博留下過召集劇粉參與二創活動的痕跡，甚至這些官博給出的創作方向都極為相近。

不知何時開始，通過官博開展劇粉高參與度的二創活動已經是劇方保障宣發的固定常識和約定成俗的規矩。曾深度參與《夢華錄》劇宣的工作人員周毅告訴骨朵，策劃二創活動成本較低但效果較好，還能與微博、抖音、B站等平臺合作引流。

最為常見的是微博電視劇、微博電視團等微博平臺賬號與劇集官博共創話題，劇方利用二創活動置換站內資源和曝光位，一舉好幾得。換之其他平臺的二創活動，也是同樣的思路，劇方不費一兵一卒就能享用二創帶來的數據利好。

而類似二創大賽往往都會在劇集首次斷更時順勢推出，目的就是在斷更期間維持劇集熱度和觀眾的追劇熱情。不同劇集的二創方向之所以雷同，也由于遵尋這些方向制作而成的二創視頻都更適合全民共享，不容易割裂劇粉和還未追劇的觀眾，以達成更好的傳播效果。

盡管影視劇二創和影視劇不是雞生蛋蛋生雞的問題，但隨著互聯網絡的高速發展，二創的開發與進步有目共睹。許多二創形式都在或有意或無意的幫助一創提高傳播聲量，有的二創風頭直逼原創作者。

遠的有，二創自《無極》的《一個饅頭的血案》至今仍能讓陳凱歌聞風色變，在《演員請就位》中，聽到旁人提及就要拍案而起。近的有，《我的人間煙火》中孟宴臣和許沁的骨科二創引發了暑期檔第一輪頂流的改朝換代。

直到如今二創和一創相輔相成，《長相思》素材直給進一步省掉了演員資源站的工作，劇粉和演員粉絲愈發對二創喜聞樂見。#梅林守護小夭計劃#話題下，楊紫飾演的小夭和滅霸、美隊、寡姐等歐美圈角色的拉郎熱度頗高，間接為《長相思》的劇集話題增添了不少熱度。

表面上，二創是觀眾的自娛自樂，是對原創劇集自定義式的再創作；實際上，“誘導”觀眾二創已經演變成劇方的常規宣發思路，觀眾的個人理解和極致拉郎作為事件營銷成果，最終占據戰報中顯眼的一角。

一次推進劇宣的實驗

又有不同的是，相比于其他二創大賽的正常推進，《長相思》適時共享分軌文件的大膽做法，意外促使網友都認真審視起了大賽海報中列出的各項規則。

首先被質疑的是二創視頻作品時長不可超過90秒這一條規定。有過剪輯經驗的粉絲認為，90秒的視頻缺乏觀賞性，尤其對于劇情向剪輯，還沒剪出劇情脈絡就已經超過規定時長。

周毅向骨朵解釋，2021年左右各平臺對站內視頻都依照“90秒大原則”的審核標準，即非原創的素材內容若超過90秒就有較大的下架風險。

也就是說，作品時長不可超過90秒是指使用劇集原版素材的時長不可超過90秒，如果視頻中含有剪刀手的原創素材，視頻時長可以相對應的增加。但目前幾乎所有劇集的二創大賽海報都沒有嚴謹地向觀眾解釋清晰這一規定，只潦草寫明時長限制，十分容易令觀眾產生誤解。

周毅對此表示，《夢華錄》的#一剪傾心二創大賽#同樣遵循這種寫法。一是海報空間有限，因此需要盡量簡潔；二是二創視頻理論上都非剪刀手的原創素材，所以可以用“不可超過90秒”的規則一言以蔽之；三是當下承接劇宣工作的頭部外包團隊屈指可數，后一部劇可能直接沿用了前一部劇的海報寫法，因為都來自同一家外包制作。

還值得一提的是，抖音的短視頻性質更有利于剪刀手適應“90秒大原則”，用更精致的素材和更短的時長吸引網友觀看。這也是劇宣這些年逐漸將宣傳力度向抖音傾斜的原因之一。

其次是#梅林守護小夭計劃#額外注明是《長相思》與楊紫工作室的聯合，說明二創大賽不止是劇方簡單可以執行的線上活動。能不能開展二創大賽、能不能放出分軌素材、能不能有現金或流量扶持，需要劇方、藝人方、平臺方等各方商議決定。

劇宣在活動開展前后，更多地是完成策劃和執行工作。周毅說，每一部劇開播前，劇宣會規劃好包括二創大賽在內的眾多活動，但最后做不做并非由劇宣來決定。

鄧為工作室在#梅林守護小夭計劃#的隔天發布了#涂山璟未完待續#剪刀手大賽，評論區粉絲都在問責工作室，“你梅林沒有素材嗎？”、“評論區為什么不放網盤素材？”由此也可見，楊紫工作室開放梅林殉情片段的分軌素材，對二創大賽活動的發展起到了一定程度上的鞭策作用。

無論如何，二創從被原創喊打，到陷入版權侵權等問題糾葛，再到如今的揭竿而起，已經走過了一段漫長且曲折的成長路線。與此同時，劇宣見證了二創對影視劇集的影響，以各式各樣的剪刀手大賽為源頭，鼓勵、支持和重視觀眾產出更多更好的二創作品。

劇宣在此間，將一部分權責轉嫁到觀眾身上，看似是極端偷懶，其實成為了觀眾與劇方等官方的溝通橋梁。觀眾則在二創海洋中快樂徜徉，做了劇宣的活計，也愛上了身體力行參與宣發的有趣。

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責任編輯：李楠

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