Threads曾被人稱為推特殺手，但如今注冊人數(shù)和活躍用戶數(shù)量已經(jīng)開始下滑。對于Meta公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)來說，真正的競爭對手仍然是短視頻平臺TikTok，而非推特。

社交媒體Facebook母公司Meta開發(fā)的文本共享類社交網(wǎng)絡Threads上線后，很快就達到1億注冊用戶。這對社交媒體領(lǐng)域的新入行者來說，實屬一個傲人成績。

然而到了上線的第二周，Threads注冊人數(shù)就開始下降。市場研究公司SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，每天通過安卓手機使用Threads的人數(shù)徘徊在1000萬左右，遠低于一個月前Threads上線時的4900萬。馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的最新投資是否只是曇花一現(xiàn)？這主要取決于Threads能否在面對最大競爭對手時站穩(wěn)腳跟。需要強調(diào)的是，Threads的競爭對手并不是推特，而是TikTok。

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研究公司Insider Intelligence分析師賈斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）說，“扎克伯格可能暫時因為與埃隆·馬斯克的較量分心了，但Meta真正的競爭是與TikTok展開。”“扎克伯格仍然需要小心。”

恩伯格表示，在TikTok成為數(shù)字城市廣場和“潮流前線”之前，這個角色的確是屬于推特。但現(xiàn)在，許多最流行的趨勢都來自于TikTok平臺上的Z世代用戶，甚至年紀更小的青少年用戶群體。

調(diào)查機構(gòu)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，就像Facebook一樣，推特在青少年用戶中的使用率也在下降。因此，Threads這種基于文本的社交媒體平臺可能對TikTok用戶沒有那么大的吸引力。在TikTok用戶中，包括舞蹈、化妝技巧、古怪食譜在內(nèi)的所有熱門內(nèi)容都是通過視頻而不是文字傳播的。

不過恩伯格說，無論采用何種形式，Thread當下面臨的最大挑戰(zhàn)是“能夠在推特殺手和Instagram平臺之外確立一個獨特身份。”

目前還不清楚Thread是否有這樣的身份。這款應用之所以能在短時間內(nèi)迅速積累起龐大用戶群體，正因為它是Instagram平臺的延伸和擴展。要注冊Threads，用戶需要有一個Instagram賬戶，而且在兩者之間切換很方便。Instagram有遠超過10億的用戶，有人估計甚至接近20億，一直在用通知的方式吸引用戶加入Threads。

但問題是用戶該使用Threads做什么。Threads的用戶基礎(chǔ)與Instagram很相似，很多知名賬戶都是一樣的，但很難從中找到普通人發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容。如果用戶注冊時沒有連接一個常用的Instagram賬號，而是重新創(chuàng)建一個賬號，那么用戶體驗乏善可陳，因為應用程序只會引導用戶關(guān)注那些人人都在關(guān)注的大V賬號。

雖然許多網(wǎng)紅爭相注冊了Threads，并迅速積累了大量粉絲，但不清楚他們中有多少人會保持活躍度。

比斯特是一名受歡迎的YouTube用戶，擁有1.75億YouTube訂閱用戶，在Threads上也有500萬粉絲。但他已經(jīng)兩周沒有發(fā)帖了，同一段時間他發(fā)了幾條Tiktok短視頻、推文和一段長達18分鐘的YouTube視頻。

扎克伯格在最近一次財報電話會議上表示，他對Threads持“樂觀”態(tài)度，但承認要充分發(fā)揮平臺潛力還有“很多工作要做”。

他說：“在科技行業(yè)，還沒有一款像這樣供公眾對話的應用程序有10億人，這有點奇怪。”“當我看到所有不同的社交體驗時，似乎應該有這樣一個社交體驗。”

但正如扎克伯格在財報電話會議上承認的那樣，Meta“一段時間以來已經(jīng)嘗試過一系列獨立體驗”，但總的來說不是很成功。除了Facebook、Instagram和WhatsApp之外，此前Meta公司最成功的可能是Messenger。但在作為一個獨立的應用程序之前，Messenger起初也是Facebook內(nèi)部的一項服務。

扎克伯格說：“我們有機會在這方面開展工作真是太棒了，我對我們的進展非常樂觀。”“……但前面的路還很長。”

責任編輯：李楠

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