近年來，短視頻迅猛崛起，帶動短視頻電商市場規模逐年擴大，產業生態逐漸形成。數據顯示，2022年短視頻、電商直播等收入增長迅速，達3210.42億元，同比增長22.51%。短視頻電商發展呈現出以下新特征。

一、短視頻內容與電商進一步融合，

【資料圖】

優質內容激發消費興趣

短視頻內容與電商進一步融合，短視頻內容電商產業生態逐步完善。2022年帶貨短視頻無論是從數量還是質量上，都呈現顯著增長的趨勢。與用戶興趣內容、日常關注點強相關的視頻內容能夠廣泛引起互動傳播。

知識“種草”模式促進短視頻知識付費電商化。短視頻電商知識付費的常規模式為：發布知識“種草”視頻，如唱歌方法、職場溝通技巧等內容，同時視頻下方掛載相關鏈接實現課程售賣。2022年，得益于“自媒體+算法”，短視頻用戶得到和興趣相關的課程推薦，短視頻知識付費迅速成為消費主流。根據艾媒咨詢《2023年中國知識付費行業現況及發展前景報告》的數據，2022年，短視頻付費內容學習人次在各種知識付費渠道中占比75.7%，以音頻、垂類APP為主的第一代知識付費已經遭遇瓶頸，主流知識付費內容的載體已經更新為短視頻。知識付費本身具有龐大的市場規模，且用戶規模逐年擴大。知識“種草”類短視頻通過科普、技能傳授、問答等方式創作出優質內容，提升用戶認知水平，激發學習新知識的動力，從而售賣課程。短視頻電商在娛樂屬性基礎上增加了知識屬性。

劇情類“種草”短視頻成為短視頻電商創作新趨勢。區別于直接宣傳產品和品牌的硬廣，劇情類“種草”短視頻以專業手法拍攝帶有劇情的小故事，往往通過夸張、搞笑、反轉等手段進行演繹，將商品信息隱藏在劇情中，傳遞產品信息和品牌理念。觀眾在娛樂狀態下對商品產生興趣，進入櫥窗或視頻鏈接實現消費轉化。

小眾的圈層電商凝聚力強，創作者在對標圈層時更有針對性。在全域興趣電商模式下，泛知識、泛生活類種草短視頻創作數量依然旺盛，創作者逐漸發掘小眾垂類短視頻的內容價值，對標不同興趣圈層進行垂直化短視頻電商內容創作，如#美妝#健身#國風#手賬#潮玩等話題，更容易吸引該圈層的用戶聚集并產生互動，為興趣消費。

二、本地生活服務類短視頻

帶動商家數字化轉型

本地生活服務成為短視頻電商的加碼賽道。抖音本地生活主要包括到店、酒旅、外賣等多條業務線。數據顯示，2022年抖音生活服務覆蓋城市已超370個，本地生活相關的短視頻達到16.7億個，超過28萬個中小商家通過抖音生活服務實現營收增長。“探店種草視頻+商家團購鏈接”模式深受消費者歡迎。2022年，抖音探店視頻達11億個，獲贊989億次，有72%的抖音生活服務商家邀請過達人探店并收獲訂單，探店達人為商家帶來了295億元營收，同比增長超7倍。短視頻電商布局本地生活服務，打通線上到線下的場景，為城市帶來消費活力。

三、短視頻電商興農，助力鄉村產業振興

短視頻電商通過數字賦能農業、農村和農民，拉動農產品消費，提升農業生產質量，推動農村的高質量發展。

短視頻電商“短視頻+直播”模式，打破地域限制，打通農產品銷路。短視頻電商通過優質內容生成、平臺資源傾斜等方式，讓特色生鮮農產品被用戶看見。短視頻全方位地展現農產品特性、農產品生長、制作全過程，農產品質量等信息，提升了消費者對于相關農產品的信任程度，幫助農產品盡可能地觸及目標消費者。2022年抖音電商三農電商達人數量同比增長252%，農貨商家數量同比增長152%，共有28.3億單農特產通過抖音電商出村進城、銷往大江南北。

短視頻電商助農模式將消費力轉化為農業生產力。短視頻平臺逐步成為農民“學技術”的重要渠道之一。快手上活躍著許多農業技能主播，如“江蘇小蘋果”。學習農技的同時，農民也在快手上購買各種各樣的農資農具。為了讓廣大農民能用上放心的農資農具，快手電商成立50家農資服務站，并和7個品牌農資廠家一起聯名推出快手專供款農資商品。2022年前8個月，快手電商農資農具銷量前三位的品類分別為種子/種苗、肥料、飼料。短視頻電商成為提升農業生產力的堅實力量。

四、國貨“國潮”短視頻電商出圈，

助推傳統文化傳播

短視頻電商助力國貨品牌，提升用戶國貨消費意識。短視頻平臺依托海量豐富的國潮內容，吸引大量國貨消費人群。抖音“與大師同行”活動攜手國家級非遺傳承、工藝美術大師等不同行業的手藝人，通過短視頻和直播展示老手藝，助力非遺技藝傳承和非遺商品售賣。根據《2022抖音電商國貨發展年度報告》的數據，2022年抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84％。短視頻電商是國貨市場發展的強大助推力。

年輕群體成為“國潮”短視頻電商，消費主力。短視頻電商將中國傳統文化與具有創新性和趣味性的內容表達方式結合起來，更符合年輕人喜好。抖音電商國貨消費群體中18-30歲年輕群體占比接近40%，其中24-30歲用戶占比超過四分之一，且國貨消費偏好度明顯高于其他年齡組，體現了年輕人對中華文化的審美追求及傳統文化價值取向的回歸。

責任編輯：李楠

關鍵詞：