從一位在西瓜視頻關注量超過百萬的三農視頻作者過去這些年的經歷說起吧。

“頭條視頻”是西瓜視頻的前身，“農民小天天”就是在“頭條視頻”開始了自己的視頻創作之路，從“頭條視頻”到“西瓜視頻”，數年的時間里，“農民小天天”就成為頗有名氣的三農視頻創作者，他最初拍電焊工的生活，之后拍河北老家收廢品的日常，視頻內容流暢/節奏感很好，粉絲快速增長，并在2019年前后成為西瓜視頻的獨家簽約作者，關注量也順利破百萬。

但是在2020年之后，農民小天天開始陷入創作瓶頸，視頻收益下滑。為扭轉局勢，過去兩年他也開始跟隨潮流“帶貨”，天南海北四處直播帶貨，但業績和效果差強人意——粉絲增長陷入停滯，視頻播放量也大幅下滑，收益也很難和過往相比。其實……透過“農民小天天”這些年的經歷，從側面也映射出西瓜視頻這些年的起起伏伏。

(資料圖)

尤其是其首倡并掀起的“中視頻”之風，進入2023年似乎也成了中文的互聯網發展歷程中的一粒“浮塵”。那么，西瓜視頻和中視頻，未來能否再掀波瀾？

01 緣起

最初的西瓜視頻，并沒有提出中視頻的概念，在2019年，西瓜視頻“創作人之夜”盛典上，短視頻、游戲、直播還是其認準的“三大賽道”。但作為今日頭條孵化出來的獨立app，西瓜視頻在成立之初，其實就已經有了海量的創作者和用戶，但真正讓西瓜視頻開始被外界認識，和“直播答題”的浪潮之接相關。

“直播答題”，曾經是中文互聯網曇花一現的現象級玩法。根據資料顯示，2018年1月，西瓜視頻推出大型知識問答直播節目“百萬英雄”第一季，共舉辦在線答題278場，累計參與人數近3億；2019年12月14日，西瓜視頻上線直播答題活動《頭號英雄》——雖然“直播答題”很快被喊停，但透過這種玩法，西瓜視頻算是徹底打開了局面，成為字節跳動旗下第三重要的平臺級app。

在這個階段，西瓜視頻在版權內容上同樣也投入不菲，同時，其也在2018年宣布投入40億打造原創綜藝ip，其中，攜手郭德綱打造的《大叔小館》還是很有人氣的，就算是到了現在，這檔節目的切片內容還是很受歡迎——打造綜藝ip，以及購買版權內容，也是西瓜視頻一直延續下來的脈絡，但總體來看，西瓜視頻的自制綜藝并沒有表現出足夠的挑戰長視頻平臺的野心。

借助下沉市場的優勢以及在頭條視頻期間的積累，西瓜視頻在成立之初就已經有不少優秀的視頻創作者群體，尤其是三農領域，趕海，美食，vlog等領域，更是早早出現了一大批粉絲量過百萬甚至千萬的創作者——這個階段的西瓜視頻在下沉市場的發力，改變了很多農民的命運，透過西瓜視頻的視頻收益，很多來自農村和三四線地區的創作者的收入增加，相當數量的創作者的月收入動輒破萬，這也形成了吸聚效應，吸引越來越多的來自下沉市場的用戶選擇在西瓜視頻上發布視頻作品。

以直播答題出圈，宣布投入40億做綜藝引發熱議，在三農領域的不俗表現，都使得西瓜視頻在字節體系中的權重開始提升。到了2020年年初，任利鋒被調任負責西瓜視頻擔任總裁后，西瓜視頻的定位開始明確，中視頻的風暴也隨之而來。

02 風暴

作為抖音創辦核心團隊成員之一的任利鋒來到西瓜視頻，也被認為是字節要加大投入打造中長版抖音的節奏，此外，也被認為是要搶占b站所屬的賽道。

2018年，b站赴美成功上市，讓這家長期處于二次元垂直賽道的互聯網公司開始成為行業的焦點，尤其是越來越多的年輕人成為互聯網世界的主流玩家之后，其主打的ugc模式充分受到市場的認可——但b站對自己的內容或者說是視頻的認定，其實是沒有的，不過相對抖音和快手為首的短視頻平臺，b站的視頻內容時長是要長很多的；此外，也就是2018年前后，vlog產品也開始逐漸受到追捧，和短視頻相比，vlog的時長也偏長，同時，也更重視剪輯和字幕以及bgm的搭配。

或許正是這些行業大背景，促使了西瓜視頻提出了“中視頻”概念。

2020年10月，在西瓜PLAY好奇心大會上，任利鋒首提中視頻概念，以此泛指1-30分鐘時長的視頻內容。之后，西瓜視頻于2021年9月發布了一份中視頻影響力榜單，共40個視頻上榜。從獲獎作品類型判斷，西瓜視頻當下所看重的，除了在B站很有特色的科普、沙雕、游戲、搞笑、動漫等品類外，也在強調自身特色，名單中亦有不少親子、母嬰、老年、旅拍、家居、房產等內容。

在提出中視頻概念之后，西瓜視頻掀起了轟轟烈烈的獨家簽約風暴。

一方面，西瓜視頻開始和站內的優質作者簽獨家約。在此之前，中等長度視頻的創作者很少有內容只發一個平臺的，都是多個平臺發布，這樣能夠獲得多個平臺的創作補貼和收益，西瓜視頻的獨家簽約，也就是限制了優秀作者的外流和對優質內容有更多的把控；尤其是趕海、三農等領域，西瓜視頻更是大手筆的和漁人阿峰等創作者簽約——前文提到的“農民小天天”也就是在這一時期成為西瓜視頻的簽約創作者。

另外一方面，西瓜視頻開始全網尋找頭部視頻創作者，并簽獨家，而b站則是西瓜視頻挖角的首選。其中較為有影響力的就是“巫師財經”從b站轉站西瓜視頻，更被認為是“中視頻”時代的標志性事件。

此后，微博、愛奇藝、知乎、小紅書、斗魚、優酷以及騰訊等，都或開辟中視頻頻道或推出獨立app，并紛紛推出針對創作者的扶持政策，“中視頻”在2020年以及之后的數年，被認為是視頻行業的一個新賽道，各平臺紛紛加碼加注。

必須要說明的是，雖然被外界公認是中視頻頭部玩家的b站，一直沒有認可“中視頻”概念。當然，針對西瓜視頻的攻城略地，b站也是積極應對，比如和頭部作者簽約，加大對內容創作者的扶持力度！但就在中視頻之風乍起之際，在每一個公開場合，b站董事長陳睿都沒承認過“中視頻”概念。

雖然b站沒有認領中視頻概念，但西瓜視頻掀起的“中視頻”風暴的影響是深遠的，尤其是這股浪潮讓越來越多的創作者加入視頻創作的浪潮，比如很多在圖文時代非常成功的作者，也都是在這一時期開始轉型，畢竟，平臺的扶持和補貼是有時間窗口的。

對于西瓜視頻的創作者們來說，這一時期也是最高光的時刻，平臺重視，流量也高，收益也豐厚——但，美好的日子總是稍瞬即逝，凌亂的時間很快就來了。

03 凌亂

時間來到2022年8月，巫師財經和西瓜視頻的合約到期，其開始在多平臺發布視頻，就此，曾經在西瓜視頻右上角的“獨家”水印越來越少——時代的風變了！

中視頻掀起的風暴來過，但好像風暴并沒有足夠的量級：騰訊、知乎、斗魚等等跟進者，似乎并沒有吃到紅利，也就對于中視頻沒有那么高的執念，沒有正面接受中視頻概念的b站，也面臨著up主的吐槽，很多up主都認為在b站上賺到錢越來越難了！這和b站財報上的數字甚至是擰巴的，從財報上看，b站分給up主的錢越來越龐大，up主的感受和現實發生了沖突，或許只能歸結于收益計算方式的改變？又或者是1%的頭部up主吃掉了99%的收益？

但更凌亂的是，平臺們紛紛調整了方向，優質內容固然重要，但帶貨似乎才是真正的坦途。這一點，透過b站近期知名up主紛紛試水帶貨就可見一斑，“中視頻”創作者的帶貨浪潮也來了——但帶貨和視頻創作、玩法、規則以及收益程度完全不同，一旦視頻創作者開始帶貨，要么天堂要么地獄！

在西瓜視頻看“農民小天天”嘗試帶貨這一年，就好像看著一個溺水者在求救，猶如無頭蒼蠅般的折騰，從水果到海鮮，從山東到海南，成績或好或壞，但帶貨之路確實不適合他，并且也耽誤了他的視頻創作，其視頻質量在2022年底可以說是一落千丈。

但也有把帶貨干的風風火火的，比如秋天媽媽要努力、我是表嫂、晶晶的生活日記、小六視野等等，他們的帶貨都做的不錯，應該說是適應了這個風口的趨勢。

但對西瓜視頻影響更大的，則是抖音的擠壓。事實上，抖音對于流量的吞噬是無限的，對于整個互聯網行業而言抖音都是不可回避的流量黑洞，就連同屬字節旗下的西瓜視頻，也是深受抖音影響的。畢竟，抖音的用戶更多，流量更大，帶貨的機會更多，雖然兩者早已經打通，可對于更普通的創作者而言，抖音是更友好和低門檻的，其實，全網“帶貨”風，也是因為抖音而起來。

更重要的是，從用戶角度而言，中視頻的審美疲勞也讓西瓜視頻開始變得沒那么有趣。畢竟，三農、野趣、趕海、釣魚、生活vlog等西瓜視頻的傳統優勢內容，創作者們拍攝的題材和內容很難有大的突破，尤其是和短視頻層出不窮的“新、奇、特”內容相比，西瓜視頻的整體內容顯得略微平庸。

而從行業角度來看，西瓜視頻掀起的中視頻風暴為什么開始變得凌亂，或許和其始終沒有涌現出真正的頭部創作者有關，尤其是和直接對手b站比起來，西瓜視頻始終沒有涌現出類似“何同學”或垂類的“半佛仙人”等類似量級的創作者！讀娛君關注到的西瓜站內爆紅的“秋天媽媽”、“鄉村小喬”等頭部視頻創作者，在站外可以說基本上沒人知曉。

事實上，平臺的戰略重點也已經明確轉變。在2022西瓜PLAY好奇心大會上，抖音副總裁支穎稱，未來西瓜視頻將在兩個方面做得更好，除了在創作上提供更便利的服務，還將幫助創作人獲得更高的經濟回報，包括直播和電商收入——是的，跟不上變化的創作者們就將逐漸被淘汰，曾經有高光的三農創作者“農民小天天”開始變得平庸或許也是歸結于此。

04 前路何在？

“中視頻”終究沒有成為從風口變成大勢，西瓜視頻的行業影響力也隨之消減，在用戶市場的存在感也開始降低，尤其是和其曾經瞄準的b站相比，西瓜視頻的品牌號召力和影響力似乎都進入一個茫然的階段——這對很多曾經將中視頻作為職業的創作者而言，也是很茫然的。

其實不僅在農民小天天的身上體現這種茫然，在很多沒有搭上帶貨潮流的創作者們看來，視頻創作帶來的收益和付出之間，已經不再是正向的反饋。數日前，關于平臺是否希望創作者“專職”的討論再次在小范圍熱議！事實上，無論是西瓜視頻、b站又或者是抖音、快手乃至小紅書和視頻號，如果僅僅把視頻創作當成愛好，是很難保障穩定輸出的，也自然很難有穩定收益的，所以多數創作者在達到一定收益的時候，都會選擇接近全職創作，但這會很快迎來創作瓶頸，尤其是西瓜視頻之前的三農創作者們。

此外，和b站以及小紅書等平臺相比，西瓜視頻始終沒有形成自己的社區氛圍，也就沒有形成特色鮮明的現象級內容類別，這也導致很多已經全職的創作者的視頻內容開始不那么接地氣。讀娛君就看到，西瓜視頻平臺內有一些曾經很樸實的視頻創作者們，過去數年時間里，他們的內容創作更劇情化和家族化，很多人氣不錯的創作者，帶動身邊的三姑六婆都開始拍視頻，生活不夠段子來湊，越來越表演化和劇情化。讀娛君關注的一些創作者甚至連家庭成員都是假的，更有甚者，反復拿離婚、復合等炒作，曾經真實的反映生活變成了浮夸的表演，也使得很多創作的視頻不再那么受歡迎。

短視頻里的頭部作者們其實也有類似的創作困擾，但他們也會采取相互導流量等方式讓內容創作更多元化。而和短視頻平臺相比，西瓜視頻的創作者們聯合創作，互倒流量的難度也更高，畢竟，相對于短視頻的網紅們，西瓜的作者們的經濟實力很難支撐他們做出重量級的聯動。當然，也必須要看到，面臨行業內外的困境和挑戰，西瓜視頻還是積累了不少優質的創作者，比如讀娛君近期在西瓜視頻看到的全國美食大聯動中出現的噴香哥、草原二蛋、花都兄弟等，就在平臺的支持下攜手聯動展示各地美食，為宣傳各自的家鄉做貢獻，也為他們創作視頻提供了很好的素材。

人挪活樹挪死，既然帶貨不行，那么對于農民小天天而言，和更多的各地的視頻創作者們聯動，應該是一個不錯的視頻拍攝的轉變方向吧。

小結：

對于正在選拔階段的2023年的西瓜play嘉年華，西瓜站內的有一些頭部作者早早宣布放棄，但仍然還有很多創作者希望借助這次機會展現自己的風采，作為行業觀察者的讀娛君其實更是希望在好奇心大會上聽到他們內部的聲音，西瓜的數據表現究竟如何？創作者們又有什么樣的機會和挑戰？又以及，“中視頻”概念還會被延續下去嗎？

僅僅三年的時間，中視頻就從風口到無人提及，在外界看來處于迷茫路口的西瓜視頻又將何去何從？值得關注。

責任編輯：房家輝

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