2023年上半年，IPTV市場的發展始終伴隨著困境與轉型，探索與創新的話題。一方面，IPTV全國用戶規模增速已經明顯放緩，近4億的規模體量還沒真正釋放出應有價值；另一方面，電視大屏在與其他平臺、渠道爭奪用戶注意力的過程中，除了在新內容、新服務、新應用方面繼續提升差異化優勢外，更需要打造強有力的品牌效應。

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就在不久前，貴州多彩新媒體股份有限公司（下稱“多彩新媒”）的原創品牌“萌趣星”全量內容登陸優酷，還通過內容版權分成合作，上線了湖南、遼寧、安徽、河南、江西、湖北、廣西、四川、新疆、廣東等15省區市IPTV平臺，同時上線康佳、TCL、酷開、小米等11個OTT平臺。

這意味著，多彩新媒已經初具打造和輸出優質原創版權內容的能力，為拓展視聽內容的價值空間、打造品牌影響力，進一步推動以自有IP為載體的線上線下商業場景的開發，打下了基礎。

夯實基礎：持續打造優質視聽內容

對多彩新媒而言，向用戶提供優質的視聽節目服務，既是主營基礎業務，也是探索內容模式創新、推動IPTV行業升級轉型的重要基石和內驅力，再好再精細的多元化服務都不能脫離好的內容而獨立存在。因此，在持續打造優質視聽內容的基礎上，結合市場趨勢，圍繞用戶需求，力爭在增值業務上取得突破，用自有IP拓展大屏在未來的多樣玩法，一直是多彩新媒提升差異化競爭力的努力方向之一。

基于這樣的認知，2020年6月，多彩新媒打造的第一檔自制原創節目《萌趣星玩具》正式上線，緊接著上線的《萌趣星人小鬼大》《萌趣星作文》嘗試打開線上線下聯動的通路。經過一年的深耕，節目獲2021年貴州IPTV平臺收視冠軍。“萌趣星”還通過與社會化機構協作的方式，圍繞“萌趣星家族”IP故事和形象，開始打造內容矩陣。接下來的發展，可謂漸入佳境。2022年5月，“萌趣星”開始探索原創內容的對外輸出和變現；2023年，“萌趣星”上線優酷3個月，手工及科普類節目對標優酷同類教育節目點播數據超10%，成為受歡迎的少兒原創動畫之一。

面對日益激烈的市場競爭，多彩新媒率先通過優質IP內容的打造，來構建品牌在用戶心中的認知度和競爭力，再以內容輸出、定制產品服務為抓手，與各省IPTV以及OTT平臺融合共享，突破自身用戶池，積極發揮聯動效應，將目光放到了全國市場。

從數據表現來看，截止到2023年7月，“萌趣星”在貴州IPTV累計點播用戶已超5000萬戶，點播次數超3億次，播放時長超5000萬小時。其中《萌趣星人小鬼大》節目獲得“國家廣電總局2020年度優秀少兒節目扶持項目”；《萌趣星恐龍》獲得了“國家廣電總局2022年度優秀少兒節目扶持項目”。從發展空間來看，提升原創內容的豐富度和特色化，將為未來實現業務的升級躍遷提供更多信心和可能。畢竟，持續的內容生產力是打造優質IP的基礎，也是后續一切價值提升的起點。

向上發展：構建IP價值體系影響力

如果說，對優質內容的提升打造，是多彩新媒應對激烈的市場競爭走的第一步棋，那么關注IP價值體系的構建，對價值空間進行深度挖掘，是多彩新媒打造IP生態鏈，保持內容向上發展的關鍵。

以“萌趣星”為例，多彩新媒圍繞又又姐姐、G仔、K妹等真人IP和動畫角色打造的“萌趣星IP宇宙”，已經初步建立起了系統的萌趣星世界觀和故事背景，同時以好奇心和想象力為出發點，融合品格教育、百科知識等內容，自主策劃、拍攝、剪輯、運營了25檔涵蓋益智、玩具、手工、科普、訪談等類型的少兒節目，拓展了少兒視聽內容的教育屬性。在這一過程中，“萌趣星”從孩子成長的時間跨度出發，策劃制作的《萌趣星G媽巧手》《萌趣星捏捏星球》《萌趣星奇妙救援隊》等節目，就是在嘗試為不同年齡段的孩子提供更個性化的內容，以此完成對孩子教育內驅力的培養。

下一步，多彩新媒還與多家知名科技公司達成了深度合作，將陸續推出《大飆小車玩樂屋》《萌趣星益智屋》《多彩咕咚健身》，準備從大屏APK試玩引流產品、原創IP定制教育益智類互動游戲、基于客廳場景需求的專業運動健身等方面出發，去覆蓋更多用戶，打開視聽增值業務的盈利空間，助力更多原創IP完成后續的商業轉化。

可以看到，多彩新媒建立IP價值體系的出發點和落點始終在用戶之上，通過構建豐富的內容產品矩陣，針對不同用戶群體需求的差異，與用戶建立價值認同，提供更契合用戶需求的服務，以多重內容、多種形式拉動用戶的積極參與，打造自己的頭部IP品牌。

值得一提的是，2022年，“萌趣星”還推出了《茶寶的科普之旅》，通過打造科普系列動畫節目，講述了貴州茶的十二個知識，在通過寓教于樂的方式科普和宣傳貴州茶文化的同時，也是為賦能鄉村振興、文旅發展做出了積極的擔當。

一方面，這是多彩新媒打破IPTV平臺業務局限的嘗試與突破，是以優質內容為支撐構建萌趣星IP價值體系，打造自身平臺影響力，提高內容對用戶的服務能力，推動IPTV進行價值挖掘的重要突破點。另一方面，這也證明了多彩新媒正在通過平臺影響力，拓展教育、文旅等社會服務內容，促進社會服務和大屏深度融合，推動文教結合、文旅融合、體養結合等進一步發展。

煥新之路：推動多領域產業聯動

從視聽場景邁向服務場景，是未來大屏發展的大勢所趨。

站在這個角度看，“萌趣星”起到了很好的示范作用，它是多彩新媒以內容發力，推動IPTV拓展多場景服務的探索之一。2022年12月，多彩新媒對“萌趣星”專區內容進行全面升級，聯合打造少兒益智互動內容品牌并推向全國。除擁有300+小時獨家內容外，還嘗試在傳統視聽領域中引入互動式體驗，通過邊看邊玩的IP主題場館、益智游戲、寵物養成等內容，在大屏端實現特色交互功能。同時，多彩新媒將充分發揮強大的下沉優勢，除了讓貴州本地用戶可參與節目錄制上電視外，還將聯動更多領域的社會化機構，共同打造大型少兒賽事、少兒春晚、主題研學等豐富的線下活動。再者，圍繞“萌趣星”系列IP，多彩新媒下一步還會有更多動作：打造“萌趣星樂園”實體體驗店；聯動更多產業資源，生產盲盒、潮玩、文創產品、快消品、學習用品等周邊，通過節目植入等方式進行線上線下售賣，積極探索萌趣星IP在更多領域的延展，最大化挖掘IP的商業價值。

一系列的探索和創新，都證明了多彩新媒在構建和深耕IP生態鏈上踐行出一條煥新之路：那就是通過內容產品推動線下產業鏈的開發，引入更多行業合作伙伴、共同推進IP的持續開發和增值，這樣的造血能力和前景，正是多彩新媒的發展內驅動力。

經過五年多的發展，截至2022年末，多彩新媒主營業務在貴州省內家庭滲透率已超過68%，此外，在家庭場景基礎上，業務已經逐步延展到出行、戶外、商業、教育、中屏等場景，形成了較完整的商業價值矩陣。另外，龐大的用戶規模催生出的社會影響力，也證明了推動未來多個領域的產業聯動，是可以想，也可以干的。

站在為用戶做好服務的維度，IPTV具備多邊市場屬性，這也和多彩新媒一直貫徹的“開放融合”理念及“下沉+貼近”策略不謀而合：發力內容深耕，構建一個真正有活力的IP生態體系；以開放協作模式貼近用戶需求，構建多元化的服務能力，提升向外破圈的力度，吸引更多跨界合作，通過實現內容和服務的價值提升，最終邁向智慧服務的下一個十年。

責任編輯：胡笑柯

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