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分析公司Aluma Insights一項新的研究發(fā)現(xiàn)，多達35%的美國SVOD（訂閱型視頻點播服務）用戶認為自己在服務上花費過多，并希望削減開支，該比例比2022年增長了40%，并且是2019年的三倍。

Aluma的研究發(fā)現(xiàn)，美國消費者對每月不斷增加的流量費用越來越感到不滿，且認為這種情況只會愈發(fā)嚴重。Aluma稱，2023年只有 5% 的美國用戶會在 SVOD 服務上花費更多，比 2022 年下降了 38%。

Aluma指出，由于大多數(shù)SVOD提供商仍在流失資金，他們目前主要通過提高價格、裁員和減少內容支出等措施來提高收入，對他們來說，訂閱量的增長已經沒那么重要了。Aluma補充道，由于美國的編劇和演員持續(xù)罷工，即使訂閱價格上漲，內容的質量也肯定會下降。

不過，Aluma也指出了積極的一面：很多相互競爭的運營商會把彼此的SVOD服務綁定起來，為用戶提供統(tǒng)一打折的SVOD套餐，這將幫助他們獲得收益。這種服務就類似于目前的MVPD（多頻道視頻節(jié)目分發(fā)業(yè)務），是一種借用了MVPD關鍵元素的“超級捆綁包”。Aluma認為，像迪士尼的Disney+以及Hulu和ESPN+這類套餐，屬于運營商把自己在多種網絡平臺的服務進行捆綁銷售的“捆綁包”，這類“捆綁包”最終將被更接近于付費電視服務的“超級捆綁包”打敗。

雖然捆綁銷售SVOD套餐會使運營商獲得收益，但是Aluma指出，未來的情況并不容樂觀，目前超過90%的美國家庭可以使用寬帶上網，剩下10%（大約14萬）美國家庭還未開通寬帶。雖然美國政府對無服務地區(qū)的網絡建設提供資金補貼，但是網絡部署完成還需要數(shù)年時間，且無法保證這些地區(qū)的人會成為SVOD服務的重要用戶。

Aluma創(chuàng)始人兼首席分析師Michael Greeson說：“2023年，只有5%的美國用戶會在SVOD服務上花費更多，這種現(xiàn)象也表明了美國人民對此類服務的需求大大減少。這就需要SVOD運營商為美國消費者提供更大的折扣，以此來促進用戶數(shù)量的增長。”

“對于流媒體行業(yè)來說，互為競爭對手的SVOD運營商之間進行戰(zhàn)略捆綁，并不代表著運營商們會團結一心，這只是運營商在當下競爭激烈的市場中生存的戰(zhàn)略需要，就像50多年前大型無線廣播公司與有線電視進行捆綁的策略一樣。”

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責任編輯：房家輝

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