據華爾街報道稱，蘋果對人工智能（AI）技術的冷靜態度與競爭對手形成鮮明對比，而蘋果鮮少提及AI的主因是，蘋果對AI技術未來愿景和其他科技巨頭不同，而且蘋果大部分收入仍然來自iPhone，不需要也沒必要提到AI。

在本周財報發布后的電話會議上，Google（GOOGL-US）執行長皮查伊（Sundar Pichai）和他的團隊提到人工智能（AI）達66次; 微軟（MSFT-US）CEO 納德拉（Satya Nadella）和高層提到了47次; Meta（META-US）管理層則提到42次。

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分析師認為，蘋果過往鮮少提及AI，推斷下周財報發布會上，投資者也不該指望下周從蘋果財報中聽到太多有關AI的內容。

比起AI 蘋果更愿提及“機器學習”

在今年5月份的蘋果財報會議上，蘋果執行長庫克只提到2次AI，而且是在回答問題時提及，在蘋果于6月召開的年度WWDC發布會上，盡管它宣布了幾項由AI驅動的新功能，但該公司高層基本上從未提到AI這個詞。

盡管蘋果不怎么提及人工智能，但在實際中，蘋果對人工智能的應用一點也不少。

蘋果高管用的是“機器學習”一詞，該詞更受學者和從業者歡迎。相比于其他科技企業把人工智能描述成無所不能、近乎魔法的技術，蘋果高管更傾向于談論其軟件為用戶做什么，例如整理照片、改進打字系統或編輯PDF文件等。

蘋果將人工智能作為核心底層組件而不是用來描畫未來的工具，代表了向消費者展示該技術的另一種呈現方式。蘋果的人工智能在后臺運行，該公司并沒有像其他一些公司那樣大喊大叫，因為它不需要這樣做。

蘋果新興技術布局策略

蘋果大部分收入仍然來自iPhone，該公司第二財季948.4億美元的收入中，iPhone貢獻了513億美元。

盡管Meta、微軟和Google都渴望為 AI 淘金熱提供關鍵工具，例如云服務和開發者工具，但目前還不清楚AI將如何改變他們最重要的領域。產品以及何時可以開始改善資產負債表。

蘋果向來不喜歡談論尚未上市的產品來激發投資人興趣，僅有外媒的傳聞不斷釋出。外媒近期爆料蘋果相關AI的傳聞有Ajax計劃，內部希望統一機器學習開發類似于ChatGPT的生成式AI，被蘋果內部工程師稱為Apple GPT。

分析師預期蘋果下周不太可能像其他科技巨頭本周那樣詳細討論AI。 蘋果庫克上一次的財報會議上很快將 AI 話題轉回到公司產品和功能上。 庫克當時回應：“我們認為AI是巨大的，我們將繼續深思熟慮地將其融入我們的產品中。”

一些分析人士認為，科技巨頭在新興技術熱潮初期緩慢推出相關產品其實是更佳的策略。

根據分析公司Gartner研究，許多業內人士認為，新興技術會經歷一個“技術成熟度曲線”（Gartner Hype Cycle），這包括：科技誕生的促動期、過高期望的峰值期、泡沫化的底谷期、穩步爬升的光明期，以及實質生產的高原期。

隨著新興技術部署速度慢于最先的預期，而且達到膨脹預期的峰值后，將陷入泡沫化的底谷期。

目前投資人和相關企業正從AI熱浪中受益，最明顯的例子是，投資人意識到英偉達GPU對AI技術至關重要，促使英偉達2023年迄今為止股價已升破220%，來到科技誕生的促動期。

市場關注一旦過高期望的峰值期過去，AI日常消費應用若沒有流行起來，那么許多AI相關的企業和投資可能陷入幻滅的低谷，好比5月份推出以來，OpenAI的iOS應用程序的下載量在本月早些時候有所放緩。

一些分析師開始意識到，基于新 AI 產品的投資機會不會立即出現，而且如果企業向這一方向投入，那么可能回導致成本增加。

摩根大通分析師Needham的Laura Martin提醒投資人，將早期需求轉化為大規模實施和確認收入的過程將是一個多年趨勢，而不是瞬間轉變。

而瑞銀分析師指出，生成式人工智能仍然是谷歌的“懸念”。谷歌管理層對通過搜索生成體驗解決解決方案‘更深入、更廣泛’的能力表示樂觀，但我們不認為該公司已經走出困境。

責任編輯：李楠

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