(資料圖片僅供參考)

來自Aluma Insights的一項(xiàng)令人擔(dān)憂的新研究發(fā)現(xiàn)，多達(dá)35%的美國訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)客戶認(rèn)為他們在服務(wù)上花費(fèi)過多，并希望削減開支，這一比例比2022年增長了40%，是2019年的三倍。

這項(xiàng)研究的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)是，消費(fèi)者對每月不斷增加的流媒體費(fèi)用越來越感到沮喪，而且情況只會(huì)變得更糟。只有5%的人對在SVOD服務(wù)上的更多支出感興趣，較2022年下降了38%。

Aluma指出，在大多數(shù)SVOD提供商仍在流失現(xiàn)金的情況下，不斷增長的訂閱量已經(jīng)退居次要地位，無法通過提高價(jià)格、裁員和減少內(nèi)容支出等措施來優(yōu)化收入。它補(bǔ)充說，考慮到正在進(jìn)行的作家和演員罷工，幾乎可以肯定的是，即使價(jià)格上漲，內(nèi)容質(zhì)量也會(huì)下降。

從積極的方面看，該研究顯示，跨網(wǎng)絡(luò)SVOD捆綁服務(wù)結(jié)合了競爭對手運(yùn)營商的服務(wù)，并向用戶提供低于獨(dú)立定價(jià)的折扣，終于吸引了他們應(yīng)得的興趣。盡管如此，Aluma 還是注意到，像迪斯尼的Disney+、Hulu 和 ESPN+ 套餐這樣的網(wǎng)內(nèi)捆綁服務(wù)在很大程度上已經(jīng)走到了盡頭，將被更接近付費(fèi)電視服務(wù)的“超級捆綁包”所取代。這些現(xiàn)在被定義為MVPDs本身，但應(yīng)用程序捆綁包借用了該模型的幾個(gè)關(guān)鍵元素。

該報(bào)告計(jì)算出，盡管SVOD提供商仍有機(jī)會(huì)獲得寬帶服務(wù)，但超過90%的美國家庭可以使用寬帶，只剩下10%，即大約1400萬個(gè)家庭可以使用寬帶。此外，雖然聯(lián)邦政府對無服務(wù)地區(qū)的擴(kuò)建補(bǔ)貼可能有助于讓其中許多人上線，但Aluma認(rèn)為，部署完成還需要數(shù)年時(shí)間，而且不能保證那些沒有寬帶服務(wù)的人會(huì)成為流媒體視頻服務(wù)的大買家。

“只有二十分之一的SVOD買家愿意增加新的訂閱服務(wù)，這是美國對這類服務(wù)的需求基本耗盡的最新跡象。這并不意味著成熟的SVOD提供商不會(huì)增加用戶，只是增加的用戶會(huì)更少，需要更大的折扣，并且是零和購買，也就是說，每增加一項(xiàng)新服務(wù)，就必須取消另一項(xiàng)服務(wù)，”Aluma創(chuàng)始人兼首席分析師邁克爾?格里森（Michael Greeson）說。

“長期以來相互競爭的內(nèi)容所有者將與競爭對手進(jìn)行戰(zhàn)略捆綁。這對流媒體行業(yè)來說不是什么好消息，而是SVOD運(yùn)營商的戰(zhàn)略需要，就像50多年前大型無線廣播公司加入有線電視捆綁服務(wù)一樣。這關(guān)乎在競爭激烈的市場中生存。”

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞：