1.Roku同“芭比”達(dá)成合作，附加Shopify支付功能

(資料圖片)

據(jù)Roku企業(yè)官方博客文章稱，Roku 與華納兄弟電影公司和全球最大的玩具公司、芭比品牌所屬方美泰公司合作開展了一場身臨其境的營銷活動，在Roku的流媒體平臺上宣傳即將上映的《Barbie》。

在 7月21日《Barbie》上映之前，Roku 便已經(jīng)成為最早掀起 “芭比熱潮”的流媒體企業(yè)。Roku 的官方博客披露，6月25日當(dāng)周的搜索量是前四周平均搜索量的四倍。

此次全渠道營銷活動具體主要包括三大方面：其一， 7月20日在 Roku 的主屏幕上以“芭比”為主題進(jìn)行投放，讓 Roku 的 7000 多萬活躍賬戶用戶在啟動設(shè)備時(shí)看到這部電影；其二，該部電影還將占據(jù) Roku City 屏幕保護(hù)程序（85% 的用戶觀看過該程序），其中包括芭比娃娃的夢幻屋和芭比品牌的電影院。其三，點(diǎn)擊“Barbie”橫幅將允許觀眾觀看預(yù)告片并掃描二維碼購買電影票。

2023年7月11日，Roku剛同Shopify建立了合作伙伴關(guān)系。基于Roku Action廣告，觀眾在看到 Shopify 商家的廣告后，觀眾可以按 "OK "鍵了解更多產(chǎn)品信息，直接購買并使用 Roku Pay 結(jié)賬。這種無縫整合使 Shopify 商家能夠?qū)V告曝光轉(zhuǎn)化為直接銷售，從而提高廣告的效果。直接從電視上購買 Shopify 商家的產(chǎn)品，這是該平臺吸引營銷人員的又一舉措。

2.美國家庭電視廣告曝光同比增長5%

iSpot.tv于近日發(fā)布了《First Half TV Transparency Report》報(bào)告，針對2023年上半年美國電視市場趨勢作出解讀。報(bào)告表示，盡管當(dāng)前觀眾的注意力越來越分散、流媒體觀看種類越來越多元，但美國市場2023年1月1日至6月30日仍產(chǎn)生了4.2萬億次家庭電視廣告投放，美國家庭廣告曝光次數(shù)同比增長了5%。

針對廣告曝光同比增長具體的主要推動因素，報(bào)告指出以下幾大方面：其一，在黃金時(shí)段廣告投放量保持穩(wěn)定的前提下，廣告主在非傳統(tǒng)時(shí)段的廣告投放量有所增加，例如清晨(廣告投放量增長6.8%)和白天(廣告投放量增長5.4%)。其二，非英語類節(jié)目的廣告投放引起重視，例如西班牙語電視頻道Univision的家庭電視廣告曝光便同比增長16%，部分廣告主在過去忽視了在其他語種電視觀眾中傳遞信息的機(jī)會。其三，是NBA全國賽等體育賽事季帶動的廣告曝光增加。例如，NBA全國賽的電視廣告曝光便比去年同期增加了14%，黃金時(shí)段賽事內(nèi)容的強(qiáng)勁表現(xiàn)吸引了大量廣告主進(jìn)行廣告投放。

3.近一半的流媒體用戶減少收看線性電視

安培分析調(diào)研顯示，在短短兩年間，自稱每天很少或根本不看有線電視的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例增長了22%，達(dá)到近一半(45%)，2021年第一季度該比例為37%。

通過對全球28個(gè)市場的5.4萬名18-64歲成年人進(jìn)行的專有消費(fèi)者研究，調(diào)查結(jié)果顯示，在自稱不會收看線性電視的人群中，在年輕群體之外，竟有35%的人年齡在45歲以上，高于2017年第一季度的28%。安培分析表示，盡管廣播公司的傳統(tǒng)觀眾正在流失，但仍有機(jī)會通過現(xiàn)場直播和活動內(nèi)容的組合，以及通過增強(qiáng)廣播公司的流媒體服務(wù)來留住觀眾。

安培分析還表示，市場現(xiàn)在放棄有線電視還為時(shí)過早。穩(wěn)定的低水平（每天小于2小時(shí)）觀看數(shù)據(jù)顯示，許多流媒體用戶仍然會收通過線性電視看體育、大型真人秀和獨(dú)家電視劇等關(guān)鍵直播活動，這些內(nèi)容支柱應(yīng)該仍然是線性廣播公司收購和委托策略的關(guān)鍵部分。

4.流媒體廣告播出時(shí)長增加，但曝光頻率問題依然存在

近日，康卡斯特廣告公司的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前有近35%的流媒體廣告可持續(xù)在3分鐘以上，與傳統(tǒng)線性電視廣告的播放時(shí)間相同。甚至，有近25%的商業(yè)流媒體廣告可以達(dá)到4分鐘或更長。在某些情況下，流媒體直播內(nèi)容的廣告播出時(shí)間可能比點(diǎn)播或從流媒體庫中觀看內(nèi)容的廣告播出時(shí)間更長，一定原因是流媒體所有方希望保證與線性電視發(fā)行商的播出時(shí)間相同步。

流媒體廣告播出時(shí)長

目前，受訪者對于流媒體整體廣告負(fù)荷的增加表示理解，有72%的受訪者認(rèn)為電視廣告應(yīng)該“與正片內(nèi)容的長度成正比"。但是，觀眾往往對多次播放同一段廣告內(nèi)容感到惱火，67%的受訪者認(rèn)為這是亟需解決的一大問題。康卡斯特調(diào)查顯示，2023 年第一季度，54%的流媒體廣告活動設(shè)置了頻率上限，這也意味著近一半的廣告活動并沒有設(shè)置頻率上限，當(dāng)前品牌方對于廣告曝光頻率問題的把控確實(shí)存在缺口，頻率問題的有效解決需要得到重視。

除了廣告播出時(shí)長增加與頻率把控問題，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)AST 網(wǎng)絡(luò)作為線性電視的替代品已經(jīng)發(fā)展成熟，大多數(shù)調(diào)查對象都認(rèn)為 FAST 網(wǎng)絡(luò)是一種 "優(yōu)質(zhì)視頻體驗(yàn)"。

5.美國電視流媒體使用量創(chuàng)歷史新高

尼爾森發(fā)布了《The Gauge》報(bào)告，該報(bào)告通過對美國市場中通過電視收看的廣播、有線電視和流媒體的消費(fèi)總量進(jìn)行測算，綜合得出2023年6月，流媒體消費(fèi)占美國整體電視使用量的37.7%，創(chuàng)歷史新高。與此同時(shí)，觀看有線電視內(nèi)容占美國市場電視總使用量的30.6%，觀看廣播內(nèi)容則占20.8%。

美國市場6月份的總體電視使用量自2022年1月份以來首次出現(xiàn)月度增長(與5月份相比增長了2.2%)，這一增長主要被歸因于年輕觀眾的增加。具體而言，2-11歲和12-17歲年齡段觀眾的電視使用量與5月份相比分別增長了16.3%和24.1%，其中非傳統(tǒng)電視選項(xiàng)(即流媒體、視頻游戲)貢獻(xiàn)最大。除此外，YouTube和Netflix的市場份額也都于6月達(dá)到了迄今為止的最高水平，分別占整體電視市場的8.2%和8.8%。

責(zé)任編輯：房家輝

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