據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬臺(tái)，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。

可以看到，量額齊跌依然是彩電市場(chǎng)的“主旋律”。對(duì)于這樣的結(jié)果，在大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，都是意料之內(nèi)。因?yàn)椋瑥?016年開始中國(guó)彩電行業(yè)已由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，人口紅利和房地產(chǎn)紅利消退，新增需求拉力不足，新興代替類產(chǎn)品陸續(xù)崛起，分割了用戶的影音娛樂需求。

(資料圖片僅供參考)

但是，在整體消費(fèi)需求由“存量期向減量期”的背景下，彩電市場(chǎng)到底呈現(xiàn)出什么樣的消費(fèi)特征，相信這是行業(yè)最為關(guān)注的焦點(diǎn)。

75寸沖擊行業(yè)第一尺寸未果

彩電市場(chǎng)大屏化，已經(jīng)是最近幾年市場(chǎng)的“共識(shí)”。尤其在今年，在今年一季度以及618周期，75寸大屏電視“登頂”行業(yè)第一尺寸之后，更是把大屏化風(fēng)潮推向一個(gè)頂點(diǎn)。為此，有行業(yè)人士樂觀的預(yù)計(jì)：75英寸有望成為今年年度銷量第一尺寸。

不過，從奧維云網(wǎng)上半年的報(bào)告中看到，75英寸沖擊銷量第一未果，排名第三，前兩名分別為65寸、55寸。

75寸在上半年在銷量規(guī)模上未能最終“更進(jìn)一步”。有行業(yè)人士分析認(rèn)為，這并不是說75寸電視在走勢(shì)上出現(xiàn)“波動(dòng)”。這一點(diǎn)，與65寸、55寸這兩大“主要貨倉(cāng)”尺寸差距并不大、更為關(guān)鍵的是，75寸在增速這個(gè)維度上是絕對(duì)的“碾壓”，可見一斑。

其中55寸雖然以20.8%市場(chǎng)占比排名第二，但是相比去年已經(jīng)有4.2%的負(fù)增長(zhǎng)，而排名第一的65寸在增速上也放緩，只有不到1個(gè)百分點(diǎn)增長(zhǎng)。相反，75寸卻在今年上半年有高達(dá)7.1個(gè)百分點(diǎn)的增漲。也就說從增長(zhǎng)趨勢(shì)看，75英寸大屏電視 “沖勁十足”。

之所以上半年“未能如愿”沖擊銷量第一，主要是大尺寸化向超大屏化的進(jìn)程中，75英寸遭遇80+巨幕電視的“分流”。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：75寸可以說是大屏和超大屏的分界點(diǎn)。而真正到了超大屏這個(gè)區(qū)間，75寸是起步線，選巨幕電視的消費(fèi)者甚至把目標(biāo)直接“落在”80+尺寸上。

數(shù)據(jù)顯示，上半年85/86、98寸以及百寸這四個(gè)超大屏電視尺寸集體“增勢(shì)明顯”，其中85寸市場(chǎng)占比更是超過5%，實(shí)現(xiàn)翻番。

另外，在2023年上半年廠商們加推80+巨幕電視的“意愿”更加強(qiáng)烈。幾乎所有彩電巨頭廠商都推出了80+巨屏電視，部分品牌甚至主打產(chǎn)品錨定98寸并直接沖擊百寸巨幕。同時(shí)，借助上游液晶面板重點(diǎn)扶持80+超大屏的策略，把巨幕電視的價(jià)格也拉入“歷史新低”。

從均價(jià)上來看，75英寸、65英寸以及55英寸的均價(jià)在同比被拉升，而85/86、98寸以及百寸這四個(gè)超大屏電視的均價(jià)還在同比下跌。其中85/86寸的均價(jià)在8000元左右徘徊。目前彩電市場(chǎng)最為明顯的市場(chǎng)特性就是“越大越香”，再加上80+巨幕電視的價(jià)格下沉，這就造成一些75寸巨幕電視的消費(fèi)潛力，直接選擇“錨定”80+超大屏之上。

后記點(diǎn)評(píng)： 75寸上半年雖沒有“更進(jìn)一步”穩(wěn)定第一尺寸，但是原因卻是更大屏產(chǎn)品銷量翻番。同時(shí)，75+的增幅與55英寸及其以下尺寸市場(chǎng)的萎縮，形成鮮明反差。這說明尺寸化和高端化依然是彩電廠商的最為確定性選擇方向選擇。尤其在布局75+巨幕電視上，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“普及型產(chǎn)品”和“高端技術(shù)派”日月同輝的局面。未來大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭(zhēng)之地——越是總量量?jī)r(jià)齊跌，這一差異的爭(zhēng)奪也越會(huì)激烈。

責(zé)任編輯：房家輝

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