2023年上半年，行業整體環境持續變化，劇綜市場逐漸回暖。在降本增效的運營環境下，頭部綜N代穩固基本盤、延續競爭力，創新綜藝內容多元化布局、覆蓋各賽道。CSM媒介研究數據顯示，2023年上半年省級臺劇綜內容三微發布量72.9萬條，較2022年下半年環比增長2.4%；傳播量198.3億，環比增幅2.3%，劇綜網端傳播呈現小幅回升。

整體來看，2023年上半年，省級臺劇綜融合傳播的主要題材聚焦于戶外、音樂、情感、生活、文化類，歡樂治愈、態度表達、關注生活、傳承文化等為內核的綜藝內容更受關注。

CSM省級臺劇綜融合傳播指數綜合反映省級臺劇綜內容在電視大屏、三微（短視頻、微博、微信）和網絡（長）視頻平臺等的融合傳播效果；下含劇綜融合網絡傳播、電視傳播、短視頻傳播、微博傳播、微信傳播、網絡長視頻傳播6個分指數，其中，劇綜融合網絡傳播指數綜合反映劇綜內容在“三微”和網絡（長）視頻平臺的網絡傳播效果。在本次半年指數中，劇綜融合網絡長視頻指數評估范圍還包括廣電媒體制作的部分中視頻內容，如微短劇、微綜藝等。

【資料圖】

2023年上半年劇綜融合傳播特點

頭部臺強勢拉動劇綜融合傳播水平提升

賬號“馬太效應”依舊顯著

微敘事探索創新現亮點

頭部臺強勢拉動劇綜融合傳播整體水平提升，網絡傳播助力部分臺躋身前列。CSM媒介研究數據顯示，省級臺劇綜融合傳播指數的平均水平呈現同比增長，劇綜融合傳播效果提升；其中，指數值超100的省級臺為3家，較2022年上半年增加1家。同時，10家省級臺的劇綜融合傳播指數值較2022年上半年增長，增長最快的臺分別是湖南臺、浙江臺、上海臺、江蘇臺，均是劇綜融合傳播處于頭部梯隊的省級臺，頭部臺強勢拉動成為省級臺劇綜傳播整體水平提升的主要因素。此外，在網絡傳播優勢的助力下，部分臺躋身劇綜融合傳播頭部，如天津臺、河南臺依托網端傳播的強勢帶動，進入省級臺劇綜融合傳播指數前十。

賬號馬太效應顯著，頻道綜合性賬號與綜N代節目賬號持續引流。2023年上半年，劇綜三微傳播量TOP20賬號合計貢獻省級臺劇綜類三微賬號傳播總量的74.3%；其中，12個賬號為頻道或平臺級賬號，8個為綜N代節目賬號。比如，@浙江衛視、@東方衛視等衛視頻道賬號集納臺內綜藝、劇集、晚會資源，持續高頻發布三微內容，斷層領跑省級臺劇綜賬號三微傳播；@芒果TV、@湖南娛樂頻道依托湖南臺強大綜藝內容自制生產力，躋身省級臺劇綜賬號三微傳播量TOP5。同時，@奔跑吧、@你好星期六、@極限挑戰等綜N代節目賬號則以品牌影響力，穩居頭部賬號陣營。

多臺持續探索中視頻劇綜的“微敘事”創新，網聚生態保護、鄉村振興、青年生活正能量。今年上半年，多家省級臺持續探索微短劇、微綜藝等中視頻劇綜，積極創作生產小成本、大情懷、正能量的微敘事內容形態。湖南臺芒果TV上線的《我等海風擁抱你》、江蘇臺出品的《青山綠水那朵云》、上海臺百視TV播出的《吃飯才是正經事》等微短劇，分別從生態保護、鄉村振興、青年生活等視角切入，開拓短劇題材更多的可能性。四川

劇綜融合傳播指數

五大臺保持領先地位，湖南臺居首

廣東臺進階第六，安徽臺升至第八

從省級臺劇綜融合傳播指數看，2023年上半年，省級臺馬太效應依然凸顯，競爭力進一步向頭部集中，五大臺地位穩固，其中湖南臺、浙江臺、上海臺指數值高于100。廣東臺在大屏傳播助力下排名進階至第六，安徽臺則受網端傳播帶動升至第八。臺策劃制作的微綜藝《追光的一天》則以體驗消防員的日常為主題，引發關注。

湖南臺蟬聯劇綜融合傳播指數首位，領跑省級臺劇綜內容融合傳播；從分指數來看，湖南臺劇綜融合電視傳播指數、網絡傳播指數均居省級臺首位。今年上半年，湖南衛視和芒果TV雙平臺進入傳播價值“加速提升期”，臺網同頻共振，持續打造《你好星期六》《時光音樂會》《聲生不息》《向往的生活》《乘風2023》《我想和你唱》等品牌綜藝，實現1+1＞2的傳播效果。同時，湖南娛樂頻道、湖南電視劇頻道等地面頻道也是湖南臺劇綜內容傳播的重要助力，合計貢獻臺內劇綜三微內容近五成發布量、近四成傳播量。湖南衛視占據省級衛視頻道劇綜融合傳播指數第二位；從分指數來看，湖南衛視位列省級衛視頻道劇綜融合電視傳播指數、微博傳播指數、網絡長視頻傳播指數首位，在劇綜融合短視頻傳播指數、微信傳播指數第三位。

浙江臺持續升級迭代《奔跑吧》《天賜的聲音》《追星星的人》等綜N代，拓展美食、文化、旅行、職場等內容領域，推出《無限超越班》《我們的客棧》《手藝人大會》等新節目，穩居省級臺劇綜融合傳播指數第二。浙江臺立足多屏協同的傳播環境，鞏固網端傳播優勢，劇綜融合短視頻傳播指數居省級臺首位，劇綜融合微博傳播指數、網絡長視頻傳播指數均躋身省級臺TOP3。值得關注的是，浙江衛視集納全臺優勢綜藝和劇集資源，成為臺內流量砥柱，幾近包攬浙江臺劇綜三微內容在第三方平臺的傳播量。從省級衛視頻道劇綜融合傳播指數來看，浙江衛視占據首位，領跑省級衛視劇綜內容傳播；從分指數來看，浙江衛視位列省級衛視頻道劇綜融合網絡傳播指數、短視頻傳播指數首位，在省級衛視頻道劇綜融合微博傳播指數、網絡長視頻傳播指數中均居第二位。

上海臺延續爆款節目、探索創新節目，劇綜融合短視頻傳播指數、微博傳播指數、微信傳播指數、網絡長視頻傳播指數均占據省級臺前三，合力拉動其劇綜融合傳播水平居前。今年上半年，上海臺持續發力戶外文旅、極致音綜、喜劇解壓、女性才藝等內容領域，強化《極限挑戰》《我們的歌》《媽媽咪呀》等綜N代節目影響力，并以《今晚開放麥》《斯文江南》等拓展喜劇、文化等垂類領域，進一步提升劇綜融合傳播效果。其中，女性才藝情感節目《媽媽咪呀》時隔三年回歸，新一季節目聚焦新時代的媽媽們，多維度展現當代女性風采，攬獲較高傳播熱度。從各頻道貢獻來看，東方衛視貢獻上海臺劇綜三微內容傳播量九成以上，在省級衛視頻道劇綜融合傳播指數中位居第三；在省級衛視頻道劇綜融合微信傳播指數、短視頻傳播指數中分列第一、第二位；在微博傳播指數、網絡長視頻傳播指數中均居第三位。

江蘇臺劇綜大屏傳播效果進一步提升，劇綜融合電視傳播指數升至省級臺第二位；網端傳播水平保持穩定，劇綜融合短視頻傳播指數、微信傳播指數排名較2022年度均提升兩位，分別占據省級臺第四、第三位。江蘇臺匯集綜藝、劇集和晚會多元內容，延續《最強大腦》《非誠勿擾》等科學競技、情感婚戀等內容傳播優勢；同時開展青年文化社交、非遺文化、融創旅行、美食創意、外景紀實類讀書等綜藝創新探索，通過《野挺有趣》《新生萬物》《來活了兄弟》《大使的廚房》《我在島嶼讀書》等新節目，進一步提升大小屏內容傳播力。江蘇衛視在省級衛視頻道劇綜融合傳播指數中位居第四；從分指數來看，在省級衛視頻道劇綜融合電視傳播指數、微信傳播指數中均居第二位。

北京臺保持在省級臺劇綜融合傳播指數前五，大屏及網端各渠道傳播優勢穩固；其中劇綜融合微博傳播效果提升，劇綜融合微博傳播指數居省級臺第四。2023年上半年，北京臺推出文化音樂競演真人秀《最美中軸線第二季》、國際美食文化交流節目《大使的寶藏家宴》等綜藝，持續強化劇綜內容的文化性、創新性。同時，北京臺通過北京衛視春晚、北京國際電影節、五四歌會、AI未來之夜等晚會慶典節目高光內容，以及《公訴》《風起洛陽》《縱有疾風起》等劇集精彩剪輯吸引關注，助力提升劇綜內容傳播力。從各頻道貢獻來看，北京衛視貢獻北京臺劇綜三微內容近八成傳播量，在省級衛視頻道劇綜融合傳播指數中位居第五；分指數中，省級衛視頻道劇綜融合微博傳播指數占據第四位。

廣東臺依托特色綜藝和熱播劇集資源，升至劇綜融合傳播指數第六。廣東臺《國樂大典》打破觀眾對傳統樂器的刻板印象，新一季節目全新打造“國樂之城”，旨在挖掘國樂新力量，打造國風新樂團，以國潮音樂攬獲大小屏傳播熱度。同時，廣東臺以《狂飆》《錦衣之下》《對手》《心居》《女士的品格》等多部熱門劇集資源助力傳播，劇綜融合電視傳播指數占據省級臺第三位，大屏傳播優勢顯著，帶動劇綜融合傳播效果提升。

山東臺劇綜融合傳播指數居省級臺第七位，電視大屏的積累優勢與網端傳播的增長互為助力。山東臺深挖傳統文化的價值與內涵，以文化綜藝、春晚、熱播劇集等多元內容為支撐，發力大屏和網端傳播。立足中華文化寶庫創新內容形式，山東臺新一季戲曲文化創演節目《戲宇宙》、大語文教育節目《超級語文課》回歸，在撬動傳播流量的同時，關注綜藝內容的情懷和價值。此外，山東臺探索創新首部戲曲傳承主題的微綜藝節目《臺柱子》，作為大屏節目《戲宇宙》登場的預熱，全方位助推節目強勢出圈。

安徽臺加大劇綜內容發布，在短視頻傳播效果提升的帶動下，劇綜融合傳播指數躍居省級臺第八位。今年上半年，安徽臺深耕《說出你的故事》《男生女生向前沖》《靜距離》《相約花戲樓》等品牌節目，延續訪談類、全民健身類、戲曲類綜藝內容傳播優勢，并通過春晚、元宵晚會、國劇盛典等內容持續拉升劇綜傳播效果。

天津臺在網端傳播的助力下，占據省級臺劇綜融合傳播指數第九位。天津臺持續發揮語言類綜藝內容傳播優勢，深耕情感、求職類綜藝內容，《天津衛視相聲春晚》《笑禮相迎》《群英會》等持續吸引圈層用戶關注，《非你莫屬》《愛情保衛戰》《你看誰來了》等品牌綜藝持續穩固網端傳播效果。

河南臺持續放大“中國節日奇妙游”等品牌IP影響力，今年上半年，河南衛視春晚、端午奇妙游、元宵奇妙游、清明奇妙游等內容采用“情景劇+舞臺表演”的藝術形式，以“劇式表達”“視覺盛宴”拉動融合傳播效果提升。同時，河南臺《梨園春》《華豫之門》等戲曲及鑒寶節目，另辟差異化垂類劇綜內容賽道，助力其保持在劇綜融合傳播指數前十。

劇綜融合網絡傳播指數

五大臺延續優勢領銜網端傳播

14家臺劇綜網絡傳播表現趕超大屏

與省級臺劇綜融合傳播指數相比，劇綜融合網絡傳播指數綜合反映劇綜內容在“三微”和網絡（長）視頻平臺的網絡傳播效果。2023年上半年，省級臺劇綜融合網絡傳播指數均值同比增長；相較于2022年上半年，10家省級臺劇綜融合網絡傳播指數值同比提升。同時，14家省級臺劇綜網絡傳播表現趕超大屏，如安徽臺、天津臺、河南臺、遼寧臺、吉林臺等。

網絡傳播效果對劇綜融合傳播指數的影響持續強化，進入劇綜融合網絡傳播指數TOP10的省級臺，也是位列劇綜融合傳播指數TOP10的臺。五大臺延續大屏內容優勢，穩居劇綜網絡傳播指數前五。湖南臺、浙江臺、上海臺劇綜融合網絡傳播指數值均超過100。

劇綜融合短視頻傳播指數

浙江臺、上海臺、湖南臺保持前三

江蘇臺升至第四，安徽臺排名提升

2023年上半年，省級臺劇綜賬號共發布59.6萬條短視頻，較2022年下半年環比增長3.1%；攬獲194.7億傳播量，環比增長2.2%，其中播放量183.3億，環比增長2.4%；互動量11.4億，環比下降1.2%。從劇綜融合短視頻傳播指數來看，2023年上半年，3家省級臺指數值超過100，較2022年上半年增加2家。從賬號傳播情況看，省級臺旗下29個劇綜短視頻賬號傳播量過億，較2022年下半年減少5個；傳播量TOP20劇綜短視頻賬號中，省級臺衛視頻道賬號占據10席，成為頭部流量貢獻賬號。

浙江臺依托品牌綜藝強IP、多元創新節目構筑短視頻傳播頭部流量，穩居劇綜融合短視頻傳播指數首位。2023年上半年，浙江臺以超60億傳播量領跑劇綜短視頻傳播，全臺劇綜賬號傳播量破億、粉絲量超千萬的賬號均為4個。@浙江衛視粉絲量超4800萬，居省級臺劇綜短視頻賬號首位，上半年攬獲36.6億傳播量，較2022年下半年環比增長5.9%，貢獻全臺60.9%劇綜短視頻流量；王牌綜藝@奔跑吧新一季回歸，以節目短視頻獲超12億傳播量；音綜節目賬號@天賜的聲音、自駕露營節目賬號@追星星的人均躋身億級短視頻傳播陣營。值得注意的是，2個新綜藝節目賬號@無限超越班、@我們的客棧以演員藝訓、治愈體驗等短視頻內容，均獲超9000萬傳播量。

上海臺以王牌綜藝及文化類節目內容、熱播劇集，加持短視頻傳播，保持劇綜融合短視頻傳播指數第二位。2023年上半年，上海臺攬獲40.9億劇綜短視頻傳播量、位居省級臺第二位，6個賬號劇綜短視頻傳播量超1億。@東方衛視發布內容以熱播電視劇片段為主，發布2.4萬條內容，位列省級臺劇綜短視頻賬號首位；攬獲29.2億傳播量，較2022年下半年環比增長31.0%，貢獻全臺超七成劇綜流量。同時，綜N代節目賬號@極限挑戰、@歡樂喜劇人、@東方衛視媽媽咪呀，以及@東方衛視綜藝、@百視TV均躋身短視頻傳播億級陣營，其中@東方衛視綜藝傳播量較2022年下半年環比增長超八成。

湖南臺音綜內容熱度走高，頻道和節目等多元賬號共筑短視頻流量，位列劇綜融合短視頻傳播指數第三位。2023年上半年，湖南臺劇綜短視頻攬獲40.6億傳播量，全臺7個劇綜短視頻賬號傳播量破億。@芒果TV傳播量升至臺內首位，較2022年下半年增長88.4%，貢獻全臺近兩成劇綜短視頻流量；@湖南娛樂頻道、@你好星期六、@湖南衛視3個賬號傳播量均超5億，合計貢獻全臺近半劇綜短視頻傳播量；音綜節目賬號@聲生不息、@時光音樂會，以及綜N代節目賬號@向往的生活共筑億級傳播陣營。

江蘇臺鞏固婚戀和科競綜藝內容優勢，發力文旅、社交、非遺等垂類內容小屏傳播，劇綜融合短視頻傳播指數升至第四。主力賬號@江蘇衛視發布內容以綜藝精彩片段、劇集為主，共獲超6億傳播量，貢獻全臺超半數短視頻流量；@江蘇衛視春晚發布衛視兔年春晚精彩片段，躋身億級傳播陣營。同時，@幸福劇樂部聚焦熱播劇集片段，發布量為2022年下半年的9倍，帶動傳播量升至超9000萬；@非誠勿擾、@怦然心動20歲等婚戀節目賬號傳播量較2022年下半年環比增幅均超30%；@野挺有趣、@新生萬物等新節目賬號表現亮眼。

天津臺通過情感、求職類品牌節目穩固臺內劇綜短視頻流量，3個賬號粉絲量超千萬。2023年上半年，@天津衛視共發布2.3萬短視頻，發布量位居省級臺劇綜短視頻賬號第二位，攬獲超2億傳播量、貢獻全臺45%的劇綜短視頻流量。品牌綜藝節目賬號@非你莫屬、@愛情保衛戰2個賬號躋身臺內劇綜短視頻傳播TOP3，合計貢獻全臺近四成劇綜短視頻傳播量。原創相聲節目賬號@笑禮相迎加大短視頻發布，傳播量環比2022年下半年顯著增長。

北京臺以文化類節目、晚會、熱播劇集，助推短視頻內容傳播。主力賬號@北京衛視粉絲量超千萬，發布內容以熱播劇集片段為主，攬獲4億傳播量，貢獻全臺近半數劇綜短視頻流量。@北京臺春晚發布北京衛視春晚相關片段，攬獲超9000萬傳播量；@每日文藝播報、@BRTV我愛我家分別以發布文娛資訊、節目片段內容為主，2個賬號傳播量均超5000萬，較2022年下半年環比增幅均超100%。此外，國際美食文化新節目賬號@大使的寶藏家宴，通過發布節目短視頻攬獲高關注。

山東臺持續以傳統文化內容引流，占據劇綜融合短視頻傳播指數第七。今年上半年，@山東衛視發布超6000條劇綜內容，以超2億傳播量領跑全臺，貢獻全臺超四成劇綜短視頻傳播量；發布內容以《戲宇宙第二季》《館長來了》《求職高手女性職場季》等文化、職場類節目片段為主。其中，《戲宇宙》相關短視頻片段獲得較高流量，如在快手平臺發布 “河南豫劇包公戲重金屬搖滾燃炸舞臺”多條相關短視頻，均獲超800萬傳播量；在快手發布《館長來了》多條預告內容，如“廢墟之中的人性光輝，喇家遺址4000年前的瞬間與永恒”，獲較高熱度。

安徽臺劇綜融合短視頻傳播指數排名升至第八，主力賬號@安徽衛視以發布劇集片段內容為主，上半年傳播量超3000萬；@國劇盛典、@安徽衛視春晚、@安徽衛視綜藝以國劇盛典晚會、春晚及元宵節晚會片段內容吸引關注，3個賬號傳播量均超千萬。其中，春晚相關片段內容攬獲較高流量，如@安徽衛視春晚在快手平臺發布“春晚歌曲串燒”“重溫經典民歌”等片段，均獲超百萬傳播量；@安徽衛視海豚綜藝則以品牌綜藝內容攬獲流量。

河南臺以中國節日“奇妙游系列”匯聚傳播熱度，上半年劇綜短視頻發布量較2022年下半年環比增長36.4%，帶動傳播量增長超七成。@河南衛視、@河南春晚官方發布奇妙游系列、河南衛視春晚相關短視頻，賬號傳播量均破億，合計貢獻全臺超七成劇綜短視頻流量。比如，@河南衛視在好看視頻發布“端午奇妙游《龍舟競渡》乘風破浪”“元宵奇妙游舞蹈《盛世大唐萬國來朝》”等短視頻，多條內容均獲超500萬傳播量。@河南梨園頻道、@河南衛視梨園春均攬獲超千萬傳播量，發起#梨園春盛世梨園我來唱#等短視頻話題助推傳播。

廣東臺借助熱播劇集、民樂節目內容提升短視頻傳播力，主力賬號@廣東衛視發布熱播劇集片段、廣東衛視春晚片段、灣區電影音樂晚會等內容，攬獲超2億傳播量，貢獻全臺超八成劇綜短視頻傳播量；其中春晚相關內容保持熱度，如發布的春晚片段“騰格爾潮汕話演繹英歌舞！非遺賀歲曲《一身正氣》上線”，在好看視頻平臺獲451.9萬傳播量。同時，節目賬號@國樂大典以民樂演奏類內容，獲超2800萬傳播量，發布多條#國樂還能這么秀相關話題短視頻，均攬獲超百萬傳播量。

劇綜融合微博傳播指數

湖南臺蟬聯首位

上海臺、浙江臺穩居前三

河南臺升至第六、四川臺躋身前十

2023年上半年，省級臺劇綜類微博（圖文）賬號共發布12.0萬條內容，較2022年下半年呈穩定趨勢；獲得3.4億互動量，環比提升8.5%。從劇綜融合微博傳播指數來看，3家省級臺指數值超100，較2022年上半年減少2家。

湖南臺蟬聯劇綜融合微博傳播指數首位，共發布2.8萬條劇綜微博，較2022年下半年環比增長29.3%；攬獲1.5億互動量，是唯一微博互動量破億的省級臺。湖南臺5個劇綜微博賬號互動量超千萬，@你好星期六2023年上半年獲得3795.8萬互動量，領跑省級臺劇綜微博賬號傳播；綜N代新一季開播帶來可觀流量，@聲生不息、@全員加速中、@時光音樂會3個節目微博賬號合計貢獻臺內近三成互動量。

上海臺劇綜融合微博傳播指數升至第二，2023年上半年發布1.4萬條劇綜微博，獲6099.5萬互動量，3個賬號貢獻千萬流量。@百視TV、@東方風云榜2個賬號發布的時代少年團理想之途演唱會、東方風云榜季榜等相關內容獲高關注。其中，@百視TV賬號互動量快速提升，較2022年下半年增幅達197.9%。@東方衛視極限挑戰隨新一季節目開播熱度走高，獲1173.6萬互動量。

浙江臺劇綜融合微博傳播指數穩居前三，王牌綜藝節目賬號@奔跑吧上半年發布1097條微博內容，攬獲2070.2萬互動量，貢獻臺內四成微博流量；新節目賬號@我們的客棧、@無限超越班官博，以及綜N代節目@浙江衛視青春環游記、@天賜的聲音等均因節目內容話題性高攬獲關注，均獲超400萬互動量，合計貢獻全臺互動總量的42.7%。

北京臺依托熱播劇、春晚等攬獲高關注，劇綜融合微博傳播指數升至第四位。其中，@北京臺春晚發布“有情懷、接地氣”的北京衛視春晚相關內容吸睛，獲1250.1萬互動量；@北京衛視則發布《縱有疾風起》《公訴》《今生有你》等現實主義題材熱劇相關微博，攬獲1077.5萬互動量；兩賬號共同貢獻臺內82.3%的微博流量。

江蘇臺劇綜融合微博傳播指數穩居前五，主力賬號@江蘇衛視、@江蘇衛視春晚合計貢獻臺內六成微博互動量，發布微博聚焦歷史革命、現實主義題材等劇集、臺內春晚等相關內容，其中《平凡之路》《戰火中的青春》《女心理師》等劇集宣發內容攬獲高互動。同時，新節目賬號@來活了兄弟發布微博，聚焦地域文化、特色美食等內容，攬獲超200萬互動量。

河南臺持續探索國潮文化創新表達，劇綜融合微博傳播指數升至第六。主力賬號@河南衛視春晚和@河南衛視發布內容多圍繞河南衛視春晚、中國節日“奇妙游”系列節目展開，內容與表達形式創新引網友互動，兩賬號微博互動量較2022年下半年分別環比大幅增長855.8%、186.3%。

安徽臺、福建臺劇綜融合微博傳播指數穩居前列，安徽臺主力賬號為@安徽衛視春晚、@國劇盛典，均以晚會預告、舞臺花絮和節目片段等匯聚主要流量，兩賬號合計貢獻臺內88.1%流量。福建臺@東南衛視、@海峽衛視兩賬號合計貢獻臺內72.0%的微博互動量，發布的“2023新春福氣夜”相關內容吸引關注。

山東臺占據劇綜融合微博傳播指數第九位，主力賬號@山東衛視發布《超級語文課》《黃河文化大會》《戲宇宙》等傳統文化類節目，以及山東春晚、元宵晚會等節目相關微博，貢獻全臺七成微博互動量。

四川臺劇綜融合微博傳播指數排名提升三名，躋身前十。賬號@四川衛視發布量、互動量較2022年下半年環比分別上漲28.3%、245.8%，貢獻臺內近六成微博流量；@四川觀察文娛發布明星、熱播劇集相關內容，互動量較2022年下半年增長595.4%。

劇綜融合微信傳播指數

湖南臺穩居首位

上海臺、江蘇臺升至第二、第三

浙江臺躋身前五，河南臺挺進第十

2023年上半年，省級臺微信（公眾號）賬號共發布1.3萬篇劇綜內容，獲得1144.9萬+傳播量；其中閱讀量1126.2萬+，較2022年下半年減少16.4%；互動量18.7萬，環比小幅增長3.4%。從劇綜融合微信傳播指數來看，湖南臺、上海臺、江蘇臺等頭部臺劇綜融合微信傳播指數值同比保持增長，但省級臺整體指數均值較2022年上半年微降。

湖南臺穩居劇綜融合微信傳播指數首位，兩個主力賬號貢獻臺內超九成流量。其中，@湖南衛視整合臺內優質資源，獲傳播量119.8萬+，位列省級臺劇綜類微信賬號第二位；@芒果TV發布的《密室大逃脫5》《女子推理社》等相關內容攬獲高關注，賬號獲傳播量較2022年下半年增長112.5%。

上海臺劇綜融合微信傳播指數升至第二，上半年劇綜微信攬獲236.1萬+傳播量，較2022年下半年增長11.7%。@東方衛視發布熱播劇《狂飆》、大型文藝節目《2023東方衛視春晚》《東方衛視2023跨年盛典》相關內容攬獲高關注，貢獻臺內82.8%的微信傳播量，居省級臺劇綜類微信公眾號傳播量首位。

江蘇臺劇綜融合微信傳播指數躋身前三，@江蘇衛視賬號發布量、傳播量較2022年下半年分別增長46.0%、12.5%，發布的晚會預告、熱播劇定檔等內容引關注；腦力競技節目公眾號@最強大腦發布的“王昱珩再現超強記憶力”“收官之戰”等內容獲高流量，賬號傳播量是2022年下半年的10倍。

北京臺位列劇綜融合微信傳播指數第四位，2023年上半年發布2074篇劇綜微信，較2022年下半年增加8.6%，攬獲96.7萬+傳播量。其中，主力賬號@北京衛視貢獻34.7萬+傳播量；聚焦中老年婚戀相親節目賬號@選擇獲20.8萬+傳播量，較2022年下半年增長39.5%，兩個賬號合計貢獻臺內劇綜微信總流量的57.4%。

浙江臺劇綜融合微信傳播指數躍居第五、較2022年提升兩位。@浙江衛視、@Z視介（原@中國藍TV）為浙江臺主力微信賬號，發布內容以熱播劇、綜藝搶鮮看、二創內容等為主，兩賬號合計貢獻臺內超九成微信傳播量。

山東臺穩居劇綜融合微信傳播指數排名第六位，@山東衛視貢獻主要流量，2023年上半年攬獲56.6萬+傳播量，賬號發布的山東春晚/元宵晚會節目單、預告，以及文化類節目《超級語文課》等相關內容獲高關注。

河北臺劇綜融合微信傳播指數升至第七，傳統詩詞文化節目賬號@中華好詩詞攬獲61.4萬+傳播量，居省級臺劇綜微信賬號傳播量第六名，貢獻臺內超九成流量，賬號發布的“每日一詩”系列內容引關注。

安徽臺劇綜融合微信傳播指數居第八位，@中國安徽衛視和節目賬號@男生女生向前沖均獲超5萬+傳播量，通過發布劇集預告、美食教程、綜藝亮點等內容攬獲流量。

天津臺劇綜融合微信傳播指數保持第九位，@天津衛視發布內容多為綜藝節目《你看誰來了》《群英會》相關，@天津文藝頻道則通過發布傳承國粹京劇為主的《模唱大師秀》節目內容攬獲關注，兩賬號合計貢獻臺內70.6%傳播總量。

河南臺劇綜融合微信傳播指數挺進前十，較2022年提升四位。鑒寶類文化綜藝節目賬號@華豫之門鑒寶貢獻臺內67.9%的微信傳播量，發布內容多為寶物鑒賞、古玩拍賣等。

高流量劇綜短視頻

現實題材劇集“破圈”

文化綜藝多元“上新”

價值底色與文化認同抵達

2023年上半年，省級廣電劇綜內容關注社會發展、現實生活、文化傳承等領域，高流量短視頻呈現現實題材劇集“破圈”傳播，文化綜藝多元“上新”，綜N代持續放大IP價值，垂類綜藝差異化表達斬獲流量等特點。

節慶晚會

打造“至潮至美”視聽盛宴

2023年上半年，各臺跨年晚會、春晚等節慶晚會備受關注，聚焦時代主題、突出文化內核、展現舞臺氛圍、打造視聽盛宴的晚會短視頻攬高關注。比如，北京臺拓展戲曲藝術傳播邊界，河南臺打造盤古開天豫譜新篇，上海臺關注現實中“社牛”和“社恐”的小品引人深思。

現實劇集

展現“百味人間”匯聚流量

2023年上半年，高質量劇集不斷涌現，精品化效應凸顯，關注社會生活的現實主義劇集破圈傳播，如掃黑除惡題材的《狂飆》、公檢法題材的《公訴》、都市職場題材的《平凡之路》等，分別以社會治理、網絡詐騙、職場成長等內容引發話題討論和較高熱度，相關劇集片段短視頻獲高流量。

煥新破題

激活“文化+”生動表達

2023年上半年，省級臺文化類綜藝節目不斷推陳出新，融合文創、文旅等多元要素，不斷激活“文化+”生動表達。山東臺《超級語文課》《戲宇宙》、河南臺“節日奇妙游”、浙江臺《還有詩和遠方》、上海臺《斯文江南》、江蘇臺《新生萬物》《我在島嶼讀書2》等節目涵蓋國學、戲曲、傳統節日、經典文學、非遺等各文化領域。同時，省級臺綜藝將城市打卡、風土人情、特色風光等融入內容場景、游戲設置，如浙江臺《追星星的人》、湖南臺《快樂再出發》等，實現創新內容與拉動文旅的雙贏。

綜N代強勢回歸

持續放大IP價值

省級臺品牌綜藝持續發揮熱度，不斷創新和探索內容新邊界，節目相關短視頻助推網端傳播。腦力競技真人秀《最強大腦第十季》，學霸“閃算”高能片段引關注；《全員加速中2023》重啟回歸，高科技打造“加速之城”引圍觀；音樂勵志節目《天賜的聲音第四季》嘉賓強強聯合，創新音樂表達攬獲流量；《乘風2023》以中外次元破壁合作演唱等短視頻片段吸睛。

垂類綜藝

突出差異化表達斬獲流量

省級臺綜藝深耕垂類領域，如《中國婚禮第二季》《怦然心動20歲（第三季）》等聚焦青年婚戀，《超燃美食記》《食萬八千里》等突出煙火氣美食，《非你莫屬》《野挺有趣》《今晚開放麥》關注求職、戶外野營、脫口秀等內容領域，突出年輕化視角、新生活理念的短視頻獲高關注。

指標說明：傳播量為播放量或閱讀量與互動量的總和；互動量為轉發、評論和點贊量的總和。因頁面顯示規則，抖音、微信（視頻號）平臺不包含播放量；微信（公眾號及視頻號）平臺閱讀量、互動量超過10萬的均顯示為10萬+，文中均寫為“10萬+”。

CSM劇綜短視頻內容監測平臺：好看視頻、快手、土豆、今日頭條、抖音、騰訊視頻、騰訊新聞、微博視頻號、微信視頻號；劇綜長視頻內容監測平臺：愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV

責任編輯：李楠

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