很長一段時間以來，雖然產業對數據的價值頗為看重，但實際上，很多時候數據依然只是被視作一般的生產工具或資料，甚至還有不少想用都用不起來的情況。

(相關資料圖)

如今，在數字經濟、人工智能不斷發展的背景下，數據作為新型核心資產的價值正在更加快速地顯現。尤其是，在產業智能化時代，數據不僅指導業務，也將會和計算一起，成為連接一切的必要因素。

在IPTV領域，數據的作用與價值同樣在日益凸顯，尤其今年以來，行業層面有關大數據的動作和布局也在不斷增多。

比如先是5月，國家廣播電視總局廣播電視規劃院和大屏聚寶盆合作的大屏聚寶盆中國視聽大數據應用合作發布，聯合推動全國IPTV點播數據的規范接入與應用，協力打造科學全面的大屏融合傳播數據品牌。

后是6月，在北京論道上，“看中國”項目22家成員單位聯合發布了中國IPTV平臺首個全國綜合數據榜單——“IPTV數據排行榜”，幫助產業更好地了解全國IPTV平臺上哪些節目更受用戶歡迎、更具營銷價值，進而調整內容運營和內容引入策略，優化平臺內容生態，實現內容價值變現的最大化。

對于IPTV大數據的價值，“看中國”IPTV數據排行榜發布時，河北廣電無線傳媒股份有限公司政企業務負責人田甜曾這樣表示：首先，區別于媒體傳統的抽樣調查數據，IPTV大數據的特點是全樣本、多維度；其次，與網絡視聽平臺的數據對比，IPTV大數據的采集更規范，安全性也更高。

正是因為這些優勢，使IPTV大數據更具真實性與客觀性，對平臺內容運營、視聽節目生產營銷以及整個網絡視聽行業的發展都具有極高的指導價值。

我們都知道，如今很多視頻平臺不斷升級的數據化能力，已經在運營中發揮著至關重要的作用，比如愛優騰芒等視頻網站全生命周期的數據管理能力，這其實也是實現影視工業化進程中的重要一環；再比如抖音、快手等短視頻平臺的數據化運營需求匹配能力等。

數據對于泛視頻領域的重要性，此前也有業內人士向流媒體網進行了形象而精準的描述：沒有數據支撐作為平臺新舊動能轉換的動力，新的運營模式就無法建立；沒有數據化運營能力作為新的基礎設施，平臺運營就會頭重腳輕。

反觀IPTV，此前雖然不少IPTV新媒體也都有自己的IPTV大數據平臺，但在分省運營的產業現狀下，這些大數據平臺在整個產業層面所能發揮的作用終究有限，缺乏更大范圍的聯合更是讓數據無法產生更大的價值。

或者說，受限于分省運營模式下的數據割裂等因素，IPTV在數據建設方面整體其實是相對落后的，大數據也相對粗糙，這既造成了產業溝通的低效，也帶來了很大程度的資源浪費。

要知道，人工智能和大數據在某種程度上是協同的，而今年生成式AI大模型的出現，更是深刻告訴人們，數據越多的領域，AI的發展潛力也就越大。

在這樣的背景下，以跨省聯合、渠道互通為基礎的大屏聚寶盆中國視聽大數據應用合作、“看中國”IPTV數據排行榜等探索案例，則有望進一步打破IPTV產業在數據建設方面的諸多不足。

比如基于IPTV大數據，接下來不管是內容制作方、發行方，還是第三方數據機構、營銷機構等，IPTV都與之有了更多的合作契機和更堅實的合作基礎。

或者反過來看，擁有3.9億用戶規模的IPTV，在數據方面的更多互聯互通，其實也有望推動整個視聽大數據的發展。

值得注意的是，這些數據方面的進展，離不開產業越來越廣泛、越來越深化的聯合，這是讓IPTV數據價值最大化、產業影響力進一步增強的最有效舉措之一。

可以說，在電視大屏迎來諸多內外部變局的當下，更加緊密的聯合，才是使IPTV行業更好地應對諸多不確定性的關鍵。也只有聯合，不管是數據還是內容、技術，IPTV各個維度的價值才能得到更加充分的挖掘與釋放。

當然，目前而言，相比長短視頻平臺，IPTV產業層面的數據建設依然相對落后，接下來，從建立起內容數據生命周期規劃，形成搜集、提取、分析、應用數據的全鏈條管理體系，到統一的數據標準構建，實現內容鏈條間數據共享與應用協同，再到統籌內容業務和數據，加強業務與數據技術的有機融合，再到建立對海量數據的快速挖掘和復雜算法建模能力支撐等，都是IPTV需要不斷加強的。

更重要的是，隨著生成式人工智能時代的到來，新的技術變革將對視聽領域原有的生產和運營模式帶來深刻影響，而智能化技術依托數據資源的充分利用，可以為行業帶來更強的賦能。

如果更進一步，不同于此前數據體系更多時候只是作為一個后臺技術支撐的組成部分，接下來，當數據成為和內容、服務一樣重要的銷售資產，數據體系的重要性也會進一步提高，甚至會走向前臺，成為和內容等并行的部門，直接面對市場并創造利潤。對IPTV行業而言，這同樣是趨勢，更是機會。

不過，雖然更加可管可控的IPTV在大數據的采集與應用方面更規范也更安全，但在數據成為重要資產的當下，數據安全問題依然不可忽視。

近兩年，從《數據安全法》《個人信息保護法》的施行，到《“十四五”大數據產業發展規劃》《“十四五”數字經濟發展規劃》的發布，再到《關于促進數據安全產業發展的指導意見》，以及國家數據局的組建等，無一不透露出數據安全的重要性。

因此，當國家對數據安全監管趨嚴，對數據合規的要求持續增強，大屏產業在挖掘釋放數據價值的同時，數據安全也將成為懸在頭頂的一根高壓線，而如何加強數據管理，維護數據安全，保障用戶權益，自然也將成為包括IPTV在內的整個大屏行業必須重視的問題。

對IPTV來說，不管是順應宏觀層面的數字經濟發展趨勢，還是更好地滿足自身的轉型需求，實現基于數據化的產業升級都將是必須把握的重要方向。與此同時，對數據安全的保護，也將在很大程度上影響著這一輪升級的進展和質量。

責任編輯：李楠

關鍵詞：