在移動互聯網時代，APP已成為人們日常生活中不可或缺的工具。越來越多的企業、機構和個人紛紛加入APP開發的大軍。從最初的簡單工具應用，到現在的社交、購物、支付、游戲等多元化應用，APP的價值和功能也不斷得到提升。面對豐富多樣化的APP，用戶需求也在不斷提高，要求APP能夠更加精準地滿足他們的需求，提供更加個性化的服務和體驗。通過深耕垂直賽道，APP能夠更好地滿足用戶的特定需求，提供更加精準的服務和體驗。同時，APP的精準定位也能夠增加用戶黏性，從而提高APP的活躍度和用戶留存率。
【資料圖】
中國廣視索福瑞媒介研究（簡稱 CSM）基于CSM全媒體視聽同源數據（NewTAM），對垂直APP細分研究。本期發布2023年上半年垂類應用APP影響力洞察，供業界參考。
2023年上半年
整體用戶占屏時長下降
據統計，2023年上半年移動端應用市場所有APP總占屏時長近5,700億小時，較2022年上半年同期同比下降6%。
2023年上半年
APP用戶占屏總覽
2023年上半年
APP分月占屏時長波動穩定
2023年上半年，分月占屏總時長呈現波動穩定的態勢，月均占屏總時長約945億小時，隨著軟件和信息技術服務業回暖向好，APP的用戶占屏時間得到有效提高，二季度較一季度上漲5%左右。
移動端APP月人均占屏時長基本保持穩定，移動端用戶已養成穩定的APP使用習慣，月度觸達人均每日占屏時長基本在4小時左右，五一、端午、中高考結束等時間節點，APP使用時長有小幅上漲，二季度比一季度日人均占屏時長增加約7分鐘。
用戶小屏占屏時長向頭部APP聚集
中部APP爭奪用戶時間難度日益加劇
在2023年上半年移動端APP累計占屏時長中，Top50 APP占據總體超過90.0%的累計占屏時長，頭部流量聚集顯著，并且在Top50內部中流量也不斷向Top of Top繼續靠攏。
Top5 APP 占據總體累計占屏時長的62.6%，觀察從Top5至Top50累計占屏時長的變化增量逐漸衰減，這意味著APP獲取流量的難度不斷加大，而頭部APP Top5 已占據流量市場的半壁江山，中部APP的用戶占屏爭奪也將更加激烈。
2023年上半年
分類APP占屏時長占比變化
從APP分類上看，2023年上半年累計占屏時長Top3的APP依次為：視頻、社交通訊、新聞閱讀，與2022年上半年同期一致，具體來看視頻和社交通訊APP，較2022年上半年在總體占屏時長占比上進一步增長。
隨著大環境進一步改善，人們對出行持積極態度，更多人通過“走出去”的方式獲取多樣化人生體驗。出行導航、汽車APP同比上年同期增長明顯，而運動健康、商務辦公、兒童、教育學習等多類APP占屏時長呈現下滑態勢。
短視頻和聊天類APP
占屏時長占比穩中有升
短視頻APP占屏時長占比突破40%
微信占屏時長占比達到24.3%
短視頻“抖快”占屏時長占比一漲一跌
數據來源：CSM NewTAM
《智能視聽產業月報》每月1期，如需訂購，掃描圖片二維碼添加負責人微信咨詢。
責任編輯：李楠
分享到：版權聲明：凡注明來源“流媒體網”的文章，版權均屬流媒體網所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀點供業內參考，不代表本站觀點。文中圖片均來源于網絡收集整理，僅供學習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時聯系我們刪除!關鍵詞：
