近日，研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布《QuestMobile2023全景生態(tài)流量半年報告》。數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年5月，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達到12.13億；家庭大屏互聯(lián)網(wǎng)化步伐持續(xù)加快，OTT端開辟流量第二增長曲線，成競爭重點，各互聯(lián)網(wǎng)平臺加碼布局。

附：《QuestMobile2023全景生態(tài)流量半年報告》全文

(資料圖)

一、移動端多渠道流量運營與大屏結(jié)合形成當(dāng)前全景生態(tài)

1、智能手機的普及，帶領(lǐng)用戶互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣從PC端轉(zhuǎn)向移動端，APP成為移動互聯(lián)網(wǎng)流量的聚集地；隨著智能電視的快速發(fā)展，IPTV、OTT市場份額進一步擴大，流量呈現(xiàn)多元化發(fā)展

2、移動互聯(lián)網(wǎng)流量仍有增量空間，用戶APP使用習(xí)慣基本穩(wěn)定

3、互聯(lián)網(wǎng)流量“存量博弈”的時代，小程序正成為重要的引流方式，微信小程序用戶量已突破9億，抖音強勢入局，增勢突出

4、微信、支付寶注重布局用戶使用更加高頻的生活服務(wù)場景，百度智能小程序與抖音小程序分別在知識閱讀、視頻資訊方面擁有較高流量

5、用戶對社交內(nèi)容平臺的使用行為逐漸深入，企業(yè)發(fā)揮新媒體平臺的流量價值，建立賬號矩陣

6、家庭大屏互聯(lián)網(wǎng)化步伐持續(xù)加快，OTT端開辟流量第二增長曲線，各互聯(lián)網(wǎng)平臺加碼布局，通過多屏聯(lián)動給予用戶新鮮使用體驗

QuestMobile 2023年5月數(shù)據(jù)顯示，長視頻平臺在OTT端優(yōu)勢明顯，騰訊視頻旗下云視聽極光以及愛奇藝旗下銀河奇異果流量均破億，分別達到1.13億、1.04億；同時，抖音快手等短視頻平臺及以虎牙為代表的游戲直播平臺也積極搶占流量。

二、企業(yè)以多元化的營銷投放形式，擴大用戶觸達面

各平臺基于自身特征、市場需要等方面，選擇不同的流量拓展方式

1、小程序成為本地生活平臺重要的獲客渠道

1.1 外賣、快遞、餐飲服務(wù)場景下，小程序是重要流量渠道，滿足用戶即時、便捷的使用需求

1.2 餓了么通過在微信、支付寶、抖音平臺上線小程序，借勢實現(xiàn)更多的導(dǎo)流、擴大整體獲客規(guī)模

1.3 美團通過開發(fā)多個微信小程序承接各細分場景下的流量，創(chuàng)造多入口；并與快手達成合作，發(fā)揮短視頻平臺強大的傳播勢能，將用戶引流至美團小程序

2、“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新媒體運營”實現(xiàn)流量快速變現(xiàn)

2.1 新浪新聞與微博雙端協(xié)同，資訊和社交媒體資源整合，滿足不同內(nèi)容消費訴求

2.2 新浪新聞為用戶提供更具深度、需較長時間瀏覽的內(nèi)容，微博滿足用戶在碎片時間內(nèi)快速嘗鮮的輕度閱讀訴求，兩者不同的媒介屬性，形成良好互補

2.3 易車以內(nèi)容為核心，組建新媒體賬號矩陣鏈接用戶，著重打造原創(chuàng)節(jié)目IP增強曝光，并將用戶引流至APP、網(wǎng)頁端

2.4 易車視頻號體系中，官方賬號、原創(chuàng)欄目賬號、大咖賬號發(fā)布不同類型的內(nèi)容，內(nèi)容類型兼具專業(yè)性和娛樂性、文化性，打造完善的創(chuàng)作者陣營

3、加強生態(tài)合作，拓展新場景

3.1 芒果TV憑借內(nèi)容優(yōu)勢拓展外部渠道，獨家視頻內(nèi)容對合作平臺全面開放，獲取生態(tài)流量

3.2 汽車之家積極發(fā)展抖音、快手等新媒體流量的同時，更加注重聯(lián)合外部應(yīng)用，拓展新渠道觸達用戶

3.3 汽車之家采用生態(tài)化戰(zhàn)略，從汽車垂直內(nèi)容向生活娛樂領(lǐng)域延伸，加強與各類平臺的跨界合作，覆蓋多場景下汽車用戶的內(nèi)容消費與社交需求

4、手機APP與電視、汽車大屏聯(lián)動，創(chuàng)造新入口

4.1 芒果TV擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，并在內(nèi)容端占有版權(quán)優(yōu)勢，率先發(fā)力搶占OTT大屏，寒暑假期流量已突破一億，用戶量逐漸穩(wěn)定

4.2 風(fēng)行積極打造泛OTT新生態(tài)，用戶流量由移動網(wǎng)頁端向OTT端遷移

4.3隨著智能汽車加速投入市場，車載娛樂場景正成為視頻平臺爭奪的下一個重要流量入口，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等在線視頻平臺均已入局車載視頻領(lǐng)域

三、以智能電視為核心的客廳經(jīng)濟迅速發(fā)展，OTT大屏成為競爭重點

1、智能設(shè)備市場規(guī)模保持高速增長，智能家居、智能汽車為主要推動力，家庭大屏、車載智慧屏流量價值凸顯

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，智能設(shè)備行業(yè)流量隨著智能化時代的到來快速增長，其中智能家居作為應(yīng)用更廣泛的領(lǐng)域，2023年5月活躍用戶規(guī)模達到2.64億，同比增長22.3%。

2、智能電視正在逐步成為客廳娛樂場景的智能家庭中樞，除傳統(tǒng)家電廠商外，以小米為代表的終端企業(yè)強勢介入智能電視領(lǐng)域

3、小米通過加強手機端與電視端的大小屏聯(lián)動，利用平臺系統(tǒng)等軟件優(yōu)勢及AIoT生態(tài)優(yōu)勢實現(xiàn)全屋聯(lián)動，吸引用戶

4、智能電視市場中，海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)國產(chǎn)電視廠商憑借在技術(shù)、渠道、品牌、服務(wù)等方面的優(yōu)勢，占據(jù)高話語權(quán)

5、隨著營銷場景邊界的拓展，越來越多廣告主將陣地由移動端轉(zhuǎn)移到大屏

6、食品飲品、汽車品牌率先瞄準OTT的家庭場景價值，通過開機、屏保等大屏廣告形成的強穿透力，提升有效曝光

7、AIoT在居家場景中落地應(yīng)用，OTT大屏與其他智能設(shè)備聯(lián)動，打造以智能電視為核心的智能家居物聯(lián)網(wǎng)體系

責(zé)任編輯：李楠

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