廣東衛(wèi)視《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》欄目是一檔立足大灣區(qū)，面向全國(guó)推出的三農(nóng)融媒體欄目。欄目將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溯源、田園美食制作及鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌等內(nèi)容，進(jìn)行多場(chǎng)景立體化展現(xiàn)，通過(guò)融媒體矩陣與多產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，形成以節(jié)目為中心，聯(lián)合、輻射眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的助農(nóng)惠民媒體融合創(chuàng)新模式。

打通農(nóng)產(chǎn)品銷售流通環(huán)節(jié)，“邊看邊買、所見(jiàn)即所得”

廣東衛(wèi)視《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》創(chuàng)新“節(jié)目?jī)?nèi)容+融媒體平臺(tái)+線下專區(qū)展示”立體傳播，“內(nèi)容生產(chǎn)+直播帶貨+電商銷售+線下活動(dòng)+品牌孵化+政企助力”相結(jié)合的節(jié)目產(chǎn)生模式、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式與產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。節(jié)目通過(guò)“微紀(jì)錄+綜藝”的形式呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈，并在播出過(guò)程中展示節(jié)目公眾號(hào)二維碼，搭建流量留存和轉(zhuǎn)換消費(fèi)的平臺(tái)。節(jié)目播出過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)短視頻與電商平臺(tái)同步直播帶貨。圍繞單期節(jié)目產(chǎn)品打造若干條短視頻作品，推送至學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、騰訊視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)。通過(guò)電視節(jié)目進(jìn)行即時(shí)導(dǎo)流，通過(guò)直播帶貨產(chǎn)生銷售，通過(guò)短視頻作品進(jìn)行深度長(zhǎng)期傳播，從而實(shí)現(xiàn)了大小屏聯(lián)動(dòng)、跨屏消費(fèi)與“邊看邊買、所見(jiàn)即所得”。

(相關(guān)資料圖)

《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》除利用官方線上商城售賣節(jié)目同款農(nóng)產(chǎn)品外，還利用節(jié)目的影響力和融媒體的傳播價(jià)值，聯(lián)合政府主管部門、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、供應(yīng)鏈企業(yè)和優(yōu)質(zhì)流通渠道，一起對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售流通環(huán)節(jié)進(jìn)行建設(shè)和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接。深入400余個(gè)村鎮(zhèn)，選題拍攝近200個(gè)新農(nóng)人，助力打造了130多個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，獲得各界良好的反響。欄目先后榮獲2022年中國(guó)首屆新視聽媒體融合創(chuàng)新創(chuàng)意大賽“媒體融合模式創(chuàng)新 二等獎(jiǎng)”（一等獎(jiǎng)空缺），榮獲2022年國(guó)家廣電總局“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)電視節(jié)目獎(jiǎng)”。

融合推廣商業(yè)模式走出廣東、走向全國(guó)

《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》自2020年6月首播以來(lái)，欄目組走過(guò)50多萬(wàn)公里行程，跨越19個(gè)省（直轄市、自治區(qū)），700多個(gè)行政村鎮(zhèn)，對(duì)接265+農(nóng)人農(nóng)企，助力推廣130+優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。讓山村里的優(yōu)質(zhì)食材走進(jìn)大灣區(qū)，走進(jìn)全國(guó)消費(fèi)者的視野和餐桌，打通流通渠道、帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，以實(shí)際行動(dòng)助力農(nóng)人，響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果。

節(jié)目還為廣東清遠(yuǎn)、肇慶、茂名、潮州、增城市政府，北京順義、懷柔區(qū)政府，四川綿竹、安岳市縣政府，湖南省政府、湖南省蔬菜協(xié)會(huì)，江西省政府，西藏自治區(qū)政府，海南農(nóng)墾集團(tuán)等合作伙伴量身定制節(jié)目?jī)?nèi)容，打開當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品融入大灣區(qū)市場(chǎng)的渠道，展示當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣飘?dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在產(chǎn)銷對(duì)接與線下活動(dòng)方面，欄目組與粵港澳大灣區(qū)主要大型批發(fā)市場(chǎng)廣州江南果蔬批發(fā)市場(chǎng)和佛山中南農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，直接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對(duì)接需求，舉辦了“產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”等多場(chǎng)地推活動(dòng)，獲得社會(huì)各界好評(píng)。兩場(chǎng)產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)促成農(nóng)產(chǎn)品總采購(gòu)量5460噸，總金額超3000萬(wàn)元，后續(xù)還有更多大灣區(qū)乃至全國(guó)的大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)加入節(jié)目打造的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中。

《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》節(jié)目組遠(yuǎn)赴西藏林芝拍攝宣推藏族地區(qū)的蘋果，將西藏蘋果引入大灣區(qū)市場(chǎng)，在廣州舉行現(xiàn)場(chǎng)訂貨會(huì)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)訂貨量超過(guò)20萬(wàn)公斤的成績(jī)。同時(shí)積極為西藏對(duì)接廣州的生鮮超市。2021年是廣東荔枝的豐收之年，產(chǎn)量比去年同期增加20%左右，但是受新冠疫情影響，荔枝產(chǎn)品外銷形勢(shì)嚴(yán)峻，《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》節(jié)目組發(fā)起“助荔廣州 廣州加油”直播帶貨活動(dòng)，2小時(shí)的直播成功銷售超過(guò)2300多單，解決農(nóng)村基層困難。為推廣廣東重點(diǎn)粵字頭品牌，節(jié)目組積極策劃，與中國(guó)郵政聯(lián)合舉行粵字頭品牌“德慶貢柑”專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，收到良好社會(huì)反饋，并與中國(guó)郵政速遞物流建立助農(nóng)戰(zhàn)略合作關(guān)系。節(jié)目組還接到山東省乳山市政府邀請(qǐng)，為乳山市農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣推和對(duì)接銷售渠道，聯(lián)合中國(guó)郵政優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通成本，使乳山優(yōu)質(zhì)生姜產(chǎn)品對(duì)接大灣區(qū)市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)。

全媒體傳播體系彰顯融合聚力傳播的力量

《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》采取工作室機(jī)制，2022年推出主創(chuàng)作品或產(chǎn)品 228 個(gè)；已開設(shè)新媒體客戶端共12個(gè)，用戶規(guī)模合計(jì)約66萬(wàn)人。

在新媒體傳播效果層面，《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》節(jié)目和短視頻在各平臺(tái)中播放次數(shù)超過(guò)7500萬(wàn)。同時(shí)在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)等政務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容輸出有效滿足了政府和國(guó)企以及事業(yè)單位的內(nèi)容傳播需求。

在官方直播間帶貨層面，《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》官方視頻號(hào)直播間共直播超過(guò)200場(chǎng)次，直播間觀眾超過(guò)300萬(wàn)人次，直播間推薦農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)700余個(gè)，有效推廣了農(nóng)產(chǎn)品品牌。《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》自2020年6月開播以來(lái)，截至2023年3月份，在廣東衛(wèi)視大屏累計(jì)觸達(dá)人口4.57億，平均每月在全國(guó)范圍內(nèi)超過(guò)322萬(wàn)觀眾觀看，大部分觀眾來(lái)自深圳、濟(jì)南、重慶、南京、廣州、上海、成都、哈爾濱、無(wú)錫等重點(diǎn)城市。節(jié)目各期收視率數(shù)據(jù)呈穩(wěn)步上升的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，平均收視率進(jìn)入全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段排名前五，單期收視率最高達(dá)到0.236%，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中同時(shí)段排位第三名，25-44歲目標(biāo)觀眾收視中排位第二名，是國(guó)內(nèi)影響力較強(qiáng)的三農(nóng)欄目，傳播價(jià)值已經(jīng)超過(guò)大部分衛(wèi)視頻道同時(shí)段播出的電視劇及綜藝節(jié)目。

在觀眾構(gòu)成層面，《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》的觀眾年輕化特征明顯。25-54歲中青年受眾是節(jié)目的主要收看群體，所占比例超過(guò)54%。他們是職場(chǎng)的中堅(jiān)力量，是線上消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，是日常食品、生鮮蔬果的購(gòu)買主力群體。

在運(yùn)營(yíng)和服務(wù)模式拓展層面，廣東衛(wèi)視《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》2022年度收入530萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)44%。

責(zé)任編輯：李楠

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