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根據(jù)Omdia的最新研究，Netflix在西班牙25歲以下人群中的受歡迎程度落后于抖音、YouTube和Twitch。調(diào)查結(jié)果顯示，YouTube是西班牙最受歡迎的視頻服務(wù)，月使用率為18-24歲人群的86%。而免費(fèi)電視（地面電視或數(shù)字衛(wèi)星電視）排名第二，每月使用服務(wù)的用戶不到75%，其次是抖音（TikTok）和Twitch，分別為71%和57%。Prime Video位居第五，月使用率為54%。

這些數(shù)據(jù)與英國形成了對(duì)比。在英國，YouTube仍然是Z世代中最受歡迎的服務(wù)，月使用率也是86%，但Netflix排名第二，然后是抖音、BBC流媒體工具iPlayer和亞馬遜 的Prime Video。

Omdia的高級(jí)總監(jiān)瑪麗亞·魯阿·阿格特最近在托萊多舉行的Conecta Fiction活動(dòng)上提交了調(diào)查結(jié)果，他說，他們強(qiáng)調(diào)了年輕一代更多新生服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。“作為西班牙的創(chuàng)作者或發(fā)行商，知道你的目標(biāo)市場(chǎng)的眼球在哪里是很重要的，對(duì)于西班牙的年輕人來說，這些眼球牢牢地固定在YouTube、抖音和Twitch上”魯阿·阿格特說。

“Z世代不看線性電視也是一個(gè)神話（意指過度宣揚(yáng)的觀點(diǎn)），因?yàn)镺mdia的研究表明免費(fèi)電視(地面或DTH)的數(shù)量相當(dāng)高。并且，第二塊屏幕對(duì)Z世代也至關(guān)重要，因?yàn)樗麄兪褂弥悄苁謾C(jī)來消費(fèi)大量內(nèi)容。”

上述發(fā)現(xiàn)是Omdia消費(fèi)者研究——設(shè)備、媒體和使用聚焦服務(wù)的一部分，正值抖音加強(qiáng)其娛樂活動(dòng)之際。抖音通過與歐洲廣播聯(lián)盟（EBU）的合作，成為2023年英國利物浦歐洲電視網(wǎng)歌曲大賽（2023 Eurovision Song Contest）的官方娛樂合作伙伴，并通過現(xiàn)場(chǎng)表演、采訪和幕后獨(dú)家新聞提供該活動(dòng)的獨(dú)家內(nèi)容。這項(xiàng)活動(dòng)在抖音上產(chǎn)生了48億次觀看，在抖音、推特、Instagram和臉書上產(chǎn)生了5.4億次觀看。

抖音還在2021年擴(kuò)大了其在體育領(lǐng)域的影響力，在全球范圍內(nèi)贊助了被推遲的2020年歐洲足球錦標(biāo)賽，該交易被視為足球領(lǐng)域進(jìn)一步營銷交易的先驅(qū)，隨后是歐洲足聯(lián)2022年女子歐洲杯的其他交易。

責(zé)任編輯：李楠

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