“狂歡化的淵源，就是狂歡節(jié)本身。”

短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的蓬勃發(fā)展，為來自不同職業(yè)、文化背景、年齡階段的人制造了網(wǎng)絡(luò)狂歡的可能。

在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，中老年群體自己的頂流應(yīng)時(shí)而生。面對(duì)著這千萬級(jí)中老年頂流的評(píng)論區(qū)，年輕的網(wǎng)友們興奮而又驚奇。

(資料圖片)

在那里，有大爺們文思泉涌書寫愛情的詩篇，有大媽們含情脈脈流連忘返，銀發(fā)族展現(xiàn)了與平時(shí)穩(wěn)重大家長完全不同的一面。當(dāng)然，還有抓“爸”蹲“媽”的“年輕入侵者”，可謂是熱鬧非凡。

“銀發(fā)族”圈地自萌的狂熱追星

網(wǎng)紅@秀才，在抖音平臺(tái)上擁有968.2萬粉絲。在的抖音主頁年齡顯示為39歲，坐標(biāo)安徽。三七分的發(fā)型，儒雅干部風(fēng)穿搭是他的標(biāo)配。

有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，@秀才 的女性粉絲超過七成，而這七成的女性粉絲又以中老年女性為主。自2020年@秀才 從抖音平臺(tái)開始發(fā)布視頻起，他便同時(shí)堅(jiān)持直播。

通過直播聊天與直播PK，為@秀才帶來了大量粉絲，接地氣的直播風(fēng)格，充滿刺激感的直播PK，沖擊著中老年群體的網(wǎng)絡(luò)味蕾。

@秀才 的視頻與年輕人平時(shí)刷到的高清、有腳本、成系列的精致派視頻不同，與段子、“上才藝”、教程類的干貨視頻也不同，畫面相對(duì)模糊粗糙，情節(jié)也主要是“甩頭發(fā)+挑眉毛+摸鼻子+露齒笑”組合，配以假裝被偷拍+對(duì)口型唱歌。

在目前已經(jīng)發(fā)布的1326個(gè)視頻當(dāng)中，以車內(nèi)、車旁、田野為背景的拍攝，占據(jù)了視頻的絕大部分。

根據(jù)穿著、背景可以判斷出，很多條視頻都是批量生產(chǎn)而成，但是這種批量制作似乎并未造成粉絲們的審美疲勞，總獲贊量仍舊高達(dá)1.9億。

@秀才 經(jīng)典語錄是“年齡不是問題”，這也鼓勵(lì)了許多銀發(fā)粉絲的瘋狂。

一位72歲的老太太從東北出發(fā)，跨越近兩千公里來到安徽蒙城，只為能夠見上網(wǎng)紅“秀才”一面，雖然最后未能成功見到@秀才，還被不少網(wǎng)友嘲笑，但是卻實(shí)實(shí)在在給@秀才帶來了一大波流量，也讓@秀才走向年輕人的視野當(dāng)中。

今年33歲的“一笑傾城”，不是傳統(tǒng)意義上的大眼睛美女，但是半彎含笑的眼睛卻有許多古典美，顧盼神飛中頗有當(dāng)年鈺瑩的風(fēng)范，擁有1715.4萬粉絲的她是當(dāng)今當(dāng)之無愧的另一位中老年群體“頂流”。

1715.4萬什么概念？全民偶像楊洋在抖音上的粉絲是2229.4萬，流量小生白敬亭抖音粉絲2015.3萬，而新生代偶像張藝興抖音粉絲則963.1萬。相較之下，大多數(shù)年輕人未關(guān)注的“一笑傾城”如此大量的粉絲可謂絕對(duì)的頂流，而她的粉絲也是以中老年群體為主。在“一笑傾城”的評(píng)論區(qū)中，有著各樣的中老年男性表達(dá)愛意，他們的留言不乏狂熱的示愛，有網(wǎng)友評(píng)論“這可能就是中年人眼中的井川里予。”事實(shí)上，中老年粉絲的狂熱并非從@秀才 和“一笑傾城”才開始，早在“假靳東”時(shí)期就已經(jīng)有所體現(xiàn)。

早在2020年，就有一位中年女性被“假靳東”剪輯配音的視頻所迷惑，以為聯(lián)系上了真的靳東，為之付出大量的感情和金錢，而引發(fā)了大量的關(guān)注。面對(duì)全新網(wǎng)絡(luò)世界的沖擊，對(duì)新事物幾乎沒有分辨能力的老年人們，對(duì)待這些虛假的、粗制濫造的視頻深信不疑，甚至有大媽堅(jiān)信“靳東已在全網(wǎng)向她告白，所有玩抖音的都知道”，更有甚者用自己掃大街、撿垃圾賺來的錢，為“東弟”豪擲千金。

網(wǎng)癮老年將中老年頂流變成可能

隨著互聯(lián)網(wǎng)的下沉，更多不同年齡、不同地域、不同職業(yè)的人群走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、使用互聯(lián)網(wǎng)、感受互聯(lián)網(wǎng)，銀發(fā)族網(wǎng)友也不例外，他們有著屬于自己的上網(wǎng)需求。這兩位網(wǎng)紅的出現(xiàn)恰好與他們的需要相契合，也因此一躍成為頂流。據(jù)《2020老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，全國或有超過 10萬老人日均在線超10小時(shí)。中老年群體最喜愛刷的類型有新聞資訊、養(yǎng)生健康、做飯食譜、實(shí)用教程、唱歌戲曲等，這些類型的視頻也正是中老年所熟悉的電視節(jié)目的延伸，不過因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，中老年群體從被動(dòng)的觀看，變成了主動(dòng)的選擇。抖音、快手作為頭部短視頻平臺(tái)早已經(jīng)成為中老年群體的必備客戶端，視頻號(hào)因其與微信的密切關(guān)聯(lián)，和易于分享的特質(zhì)，也變得日益火熱。在多平臺(tái)的加持下，網(wǎng)絡(luò)偶像與網(wǎng)絡(luò)用戶惺惺相惜。中老年頂流們契合了銀發(fā)族的審美需求。“銀發(fā)族”的加入，帶來了帶著時(shí)代印記的審美需求。他們大多出生于改革開放之前，甚至更早。男性的主要審美風(fēng)格是甜美女孩（風(fēng)靡海峽兩岸的鄧麗君、周慧敏等），而女性的主要審美則是五官周正的俊俏小生（臥龍諸葛亮唐國強(qiáng)、不老男神林志穎等）。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，大多數(shù)都是年輕化的、有團(tuán)隊(duì)包裝的年輕網(wǎng)紅，比如“甜酷風(fēng)”“純欲風(fēng)”等等，雖然有大規(guī)模的受眾群體，但是與中老年群體的審美風(fēng)格并不完全契合。在少之又少的選擇范圍內(nèi)，也就不難理解，為什么“銀發(fā)族”選擇梳著油頭的“奶油小生”@秀才 和擁有甜美笑容的“一笑傾城”。中老年頂流們?yōu)殂y發(fā)族提供了情緒價(jià)值。

在@秀才和“一笑傾城”的評(píng)論區(qū)中，許多銀發(fā)族大段訴說著自己的近況，像給遠(yuǎn)方的朋友寫下一篇篇信件。點(diǎn)進(jìn)他們的主頁可以看見，他們大多是子女不在身邊，很多情緒無處講述。社會(huì)學(xué)家、民俗學(xué)家艾君認(rèn)為：“草根文化，具有平民文化的特質(zhì)，屬于一種沒有特定規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)可循的社會(huì)文化現(xiàn)象，是一種動(dòng)態(tài)的、可變的文化現(xiàn)象，它有區(qū)別于陽春白雪的雅文化、上流文化、宮廷文化以及傳統(tǒng)文化。”網(wǎng)紅@秀才和“一笑傾城”的視頻作為草根文化的代表，他們?cè)谔镆吧钪芯偷厝〔模臄z原汁原味的農(nóng)村生活，縮小了網(wǎng)紅與粉絲的距離感。

亟需關(guān)注的中老年群體情感需求面對(duì)“假靳東”事件，靳東在回應(yīng)中提到：“首先讓我看到的是社交網(wǎng)絡(luò)管理的混亂，也讓我們必須要思考中老年人的情感滿足與社會(huì)規(guī)則之間的平衡。”隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字鴻溝正在日益深化，深度應(yīng)用于生活方方面面的網(wǎng)絡(luò)，讓中老年群體進(jìn)入技術(shù)窘境。在龐大的中老年用戶的背景下，各大平臺(tái)也在逐步開始推行適老化改造，以期消除中老年群體的“技術(shù)焦慮”。但單純形式上的改變并不能解決根本的問題，讓中老年群體在網(wǎng)絡(luò)上有更多的選擇空間，和年輕人一樣快樂地網(wǎng)上沖浪才是最為重要。此前，一款專注老年人內(nèi)容的“小年糕”的小程序，用90天的時(shí)間，便實(shí)現(xiàn)月活2000萬到2億的跨越。

這款小程序中有大量中老年人喜愛的短視頻，在中老年群體中非常受歡迎。經(jīng)過多年發(fā)展，目前小年糕已經(jīng)形成了生態(tài)矩陣，用戶總數(shù)超5億，日活超千萬。哪怕是沒怎么讀過書的兩位老姐妹，也能跟著小程序的步驟，分享日常生活的點(diǎn)滴。打造老年網(wǎng)紅也能夠豐富中老年內(nèi)容池，同時(shí)激勵(lì)中老年人開展創(chuàng)作，從被動(dòng)的觀看者加入主動(dòng)的創(chuàng)作者隊(duì)伍當(dāng)中去。當(dāng)下，拍攝日常生活和搞笑段子的抖音網(wǎng)紅“田姥姥”粉絲總量高達(dá)3595.3W，累計(jì)獲贊6.9億。“田姥姥”的生活場(chǎng)景就是在農(nóng)村田園，她的內(nèi)容則是與外孫相處的搞笑瞬間和突突突的“碎嘴”，內(nèi)容生動(dòng)有趣，也并無太高的創(chuàng)作門檻。

網(wǎng)紅新秀“王大姐來了”，幾位中年阿姨把平時(shí)蒸的豆包、烤的羊腿都寫進(jìn)歌詞，硬才華輸出，打造“全網(wǎng)第一老年說唱廠牌”，用活潑的rap唱出喜樂人生。目前已經(jīng)迅速積累518.6萬粉絲，老年人喜愛，年輕人更喜愛。活躍于快手的“本亮大叔”，本是一位普通農(nóng)民，在田野中直播唱歌，兩年吸粉千萬。除了歌聲，他還擁有故事，年輕時(shí)候的他，曾經(jīng)選擇帶著一把破吉他流浪，并且通過歌聲與曾經(jīng)的妻子相知相逢。故事與歌聲，田野與真誠，著實(shí)吸引了一大批受眾。

此外，還有走優(yōu)雅都市路線的“末那大叔”“只穿高跟鞋的汪奶奶”等均是千萬級(jí)別的網(wǎng)紅，持續(xù)、高質(zhì)量的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的視頻，記錄博主與社會(huì)刻板印象中強(qiáng)烈反差的、精致的老年生活，在六七十歲的年齡再次找到了自己的舞臺(tái)。年齡的增長并非代表著退出時(shí)代舞臺(tái)，豐富的人生經(jīng)驗(yàn)賦予了他們不同的風(fēng)采。以網(wǎng)絡(luò)為媒介，加入新時(shí)代、感受新時(shí)代。中老年網(wǎng)友數(shù)量龐大，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大有可為。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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