Netflix再度獲得WBD節(jié)目授權(quán)

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按照近日外媒消息，作為與華納兄弟(Warner Bros. Discovery，WBD）達(dá)成的新許可協(xié)議的一部分，Netflix已經(jīng)開始流媒體播放HBO節(jié)目《Insecure（不穩(wěn)定）》。也就是說，Netflix用戶將可以觀看流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)行的一系列HBO節(jié)目。Netflix還將播放HBO的《Ballers》、《Band of Brothers》、《The Pacific》等節(jié)目。這些節(jié)目將通過Netflix和華納Max播出。HBO的另一個(gè)節(jié)目《True Blood》已經(jīng)在美國(guó)的Hulu上播放，也將在Netflix國(guó)際頻道播出。

在好萊塢機(jī)構(gòu)未重視流媒體的時(shí)代，Netflix獲得大量的好萊塢機(jī)構(gòu)（包括有線臺(tái)）節(jié)目授權(quán)。但在2015年宣布大舉進(jìn)軍原創(chuàng)電影后，Netflix進(jìn)一步成為好萊塢行業(yè)公敵。其中一個(gè)原因是，好萊塢巨頭和全球院線都在擔(dān)心一件事：觀眾要是習(xí)慣了坐在沙發(fā)上看電影，燒錢的大片和昂貴的影廳設(shè)備以后誰來買單？更還不用說，Netflix為代表的VOD服務(wù)商逐漸把傳統(tǒng)線性觀眾都拉跑了，這也顛覆了傳統(tǒng)線性陣營(yíng)的商業(yè)模式。因此，在相關(guān)合同到期后，傳統(tǒng)好萊塢機(jī)構(gòu)紛紛對(duì)Netflix采取節(jié)目“斷供”舉措。

而此次Netflix重新獲得WBD為代表的好萊塢機(jī)構(gòu)的節(jié)目授權(quán)，可謂意義非凡。

關(guān)鍵背景：WBD推行穩(wěn)健財(cái)務(wù)策略

華納兄弟探索頻道的CEO大衛(wèi)·扎斯拉夫(David Zaslav)此前曾表示，他對(duì)向第三方發(fā)行商授權(quán)播放節(jié)目持開放態(tài)度，因?yàn)檫@家媒體集團(tuán)試圖在削減成本和削減大量節(jié)目的情況下，將自己置于穩(wěn)健的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)之上。扎斯拉夫強(qiáng)調(diào)了流媒體模式的缺陷，WBD在2022年花費(fèi)了70億美元，但損失了約30億美元。表示通過流媒體提供的許多內(nèi)容沒有被有效地貨幣化（形成有效商業(yè)模式），并提出了一種前景，即其中一些內(nèi)容可以非獨(dú)家授權(quán)給第三方，而不會(huì)對(duì)核心流媒體業(yè)務(wù)的表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。他還提出了該公司可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出Tubi/Pluto風(fēng)格的AVOD服務(wù)的前景。這家媒體巨頭在2月份與Roku頻道和福克斯的Tubi平臺(tái)達(dá)成協(xié)議，為一些關(guān)鍵節(jié)目推出FAST頻道。

還必須指出，WBD本身就是華納兄弟與探索公司的聯(lián)合體——不過這種聯(lián)合可以認(rèn)為是流媒體時(shí)代姍姍來遲者“打不過就合并”的典型。而經(jīng)濟(jì)困難加速了這一聯(lián)合。在SVOD飽和階段，兩者的聯(lián)手一方面可以（按照規(guī)模經(jīng)濟(jì)原則）節(jié)省更多開支。另一方面，WBD可以向目標(biāo)用戶提供無與倫比的節(jié)目選擇空間，“從最大的超級(jí)英雄到現(xiàn)實(shí)生活中的冠軍；從塑造文化的戲劇到塑造趣味的娛樂；從幻想的領(lǐng)域到最真實(shí)的世界”（這或可稱為一種范圍經(jīng)濟(jì)）。但作為一個(gè)新近的聯(lián)合體，其內(nèi)部整合還有待深入。例如，按照此前報(bào)道，在WBD的Max流媒體服務(wù)之外，Discovery+依然作為一項(xiàng)獨(dú)立服務(wù)提供。

經(jīng)濟(jì)衰退下的選擇

在Netflix逐漸成為好萊塢核心公敵時(shí)，在好萊塢巨頭紛紛加強(qiáng)流媒體服務(wù)時(shí)，好萊塢巨頭紛紛對(duì)Netflix紛紛采取節(jié)目“斷供”舉措。但在經(jīng)濟(jì)衰退——以及當(dāng)下的好萊塢罷工潮流中，穩(wěn)健的財(cái)務(wù)控制而非激進(jìn)的VOD擴(kuò)張，成為迪士尼、WBD與派拉蒙等眾多好萊塢機(jī)構(gòu)在后流媒體時(shí)代的主流選擇。即使迪士尼和WBD都已經(jīng)擁有億級(jí)流媒體用戶，但市場(chǎng)早已今非昔比。當(dāng)然，在削減成本與裁員這種減法之外（參考《海外大視頻開源節(jié)流（上）：好萊塢的做法》），開放節(jié)目授權(quán)、推出廣告支持流媒體產(chǎn)品——包括混合VOD（以廣告支持降低月度訂閱費(fèi)）與純廣告支持的FAST產(chǎn)品——也是一種日益重要加法的選擇。這是WBD此前選擇的根本原因。

例如，迪斯尼已經(jīng)推出混合VOD產(chǎn)品，并加強(qiáng)其基于數(shù)字的跨產(chǎn)品、跨平臺(tái)的廣告工具支持。再如，NBCU近期在亞馬遜Freevee上推出近30個(gè)FAST頻道。當(dāng)然，被亞馬遜收購(gòu)的前米高梅（MGM）也愿意以Syndication（聯(lián)合供稿）方式出售或者以授權(quán)方式，向傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)及其他流媒體服務(wù)提供節(jié)目。

在上述案例中，作為合作方的Netflix，從2015年以來逐漸以原創(chuàng)節(jié)目聞名，并于2019年1月加入了美國(guó)電影協(xié)會(huì)(MPAA)，成為繼迪士尼、華納、派拉蒙、環(huán)球、索尼之后名正言順的第六大好萊塢電影公司（原六大之一的福克斯則被迪士尼兼并）。但Netflix同樣也面臨經(jīng)濟(jì)衰退及好萊塢罷工。但已經(jīng)成為流媒體巨頭的Netflix，除了混合VOD之外，其主要選擇策略有：（1）在發(fā)展中國(guó)家降價(jià)；（2）在發(fā)達(dá)國(guó)家推出密碼共享服務(wù)。而此次重新接受好萊塢節(jié)目供給，并不影響其流媒體市場(chǎng)地位包括其原創(chuàng)節(jié)目制作影響力。相反，這或進(jìn)一步展現(xiàn)其平臺(tái)聚合性和影響力。

更不用說，江湖之中沒有永遠(yuǎn)的敵人。

責(zé)任編輯：李楠

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