導語：今年上半年的劇集市場，在熱熱鬧鬧大劇云集中開場，又在熙熙攘攘“神仙打架”中謝幕。《狂飆》帶來的全民追劇熱潮成為2023年的標志性事件，《三體》立住的國產硬科幻標桿也讓國產劇喜提“科幻元年”，《漫長的季節》更是直接把國產劇引以為傲的懸疑賽道口碑推至新高……

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就連一度陷入同質化桎梏的偶像劇也在今年上半年打了一場漂亮的翻身仗。高口碑的《去有風的地方》和《愛情而已》一改大眾對這類題材的口碑偏見，《偷偷藏不住》《歸路》《三分野》等劇則用細膩的情感表達讓偶像劇不再懸浮。

下圖為今年上半年各大平臺劇集上新數量盤點，從總體數量來看，今年上半年共有308部劇集上線，和去年同期相比增長了16部。今年上半年劇集數量的增量主要來自于微短劇，長視頻與去年同期相比數量反而減少，減少的劇集來自于上星劇。

相比之下，網劇的數量和去年同期基本持平，不過，由于上星劇數量減少，網劇在長視頻里的數量占比也從去年上半年的65%上漲至70%。不難看出，經過近十年的探索，視頻網站對網劇的開發已經有了相對穩定的產能，并已成為長視頻賽道的主力軍。

下圖為各大平臺不同類型劇集分布，可以看出，各大平臺布局各有不同。愛奇藝以長視頻為主，網劇是平臺劇集布局的重心。優酷和愛奇藝打法一致，網劇排播數量最多，但微短劇市場也沒放棄，數量也很可觀。而騰訊視頻數量最多的為微短劇，長視頻方面同樣以網劇為主。芒果TV和騰訊視頻一樣更側重于微短劇布局，在長視頻方面以湖南衛視為依托，上星劇占主導。

盡管今年上半年的長視頻數量整體下滑，但精品劇數量卻不降反增。和去年同期相比，網播指數在80+以上的精品劇數量從23部上漲至29部，漲幅達到26%。

下圖為今年上半年劇集網播指數和去年同期的對比。和去年相比，劇集數量上漲的分別為熱度值在80-90之間劇集，以及熱度低于60的劇集。而熱度值在60+和70+的腰部內容，數量分別下跌48%和54%。

在內容精品化和“降本增效”的趨勢下，市場對精品大劇的依賴程度進一步加大，而頭部內容又用強大的受眾吸引力，進一步擠壓了中腰部內容的市場份額。最終，今年上半年劇集市場呈現頭部和尾部劇集分化加劇的局勢。

下圖為各大平臺精品劇覆蓋情況。騰訊視頻今年上半年有13部劇集網播指數80+，愛奇藝有9部，優酷為6部，芒果TV則有3部。

下圖為今年上半年劇集網播指數Top30。網播指數最高的為《狂飆》，這也是今年截至目前唯一一部熱度破90的劇集。排名第二的為當下正在熱播的現偶劇《偷偷藏不住》，網播指數達到89.58。其次為古偶劇《長月燼明》，熱度指數為88.84。

從這些精品大劇的題材分布來看，偶像劇數量最多，有14部作品。偶像劇在今年上半年之所以能煥發勃勃生機，一方面是因為出現了不少創新風格的作品，比如主打清新治愈的《去有風的地方》以及頗具現實基因的《愛情而已》，另一方面是因為偶像劇的制作更加精良，比如《歸路》在實景拍攝下對視覺質感的提升。

今年上半年大放異彩的還有懸疑劇，共有7部作品熱度不菲。尤其是熱度領跑全網的《狂飆》和口碑刷新今年國產劇記錄的《漫長的季節》，用叫好又叫座的受眾反饋贏得了市場尊重。

下圖為今年上半年上星劇網播指數Top15,其中熱度值在80+的劇集有12部，且題材分布相對均衡。除了古偶、現偶、懸疑、都市情感劇等主流題材外，以《人生之路》《公訴》為代表的主旋律劇，以《夢中的那片海》為代表的年代劇，和以《平凡之路》為代表的職場劇也表現不俗。

下圖為今年上半年網劇網播指數Top15，網播指數在80+的熱播率達到100%。從這些精品網劇的類型來看，以女性受眾為主的偶像劇和主打男性受眾的懸疑劇，承包了熱劇榜單。可見，類型化依然是網劇開發的主流思維。

下圖為今年上半年微短劇網播指數Top15，《二見鐘情》以60+的網播指數斷層排名第一，其受眾影響力不次于中小成本的長視頻。熱度值在40+的微短劇有12部，且以甜寵風格為主。可見，今年微短劇不僅數量規模進一步擴大，精品化程度也有顯著提升，但主打人群依然以女性受眾為主。

下圖為今年上半年劇集豆瓣評分和去年同期的對比，可以明顯看到，今年豆瓣評分均值從6.21上漲至6.53。可見，在精品化的趨勢下，受眾對劇集的滿意度也在隨之提升。

下圖為今年上半年豆瓣評分6分以上劇集數量盤點，去年同期有40部作品口碑及格，而今年則上升到60部。結合今年長視頻總體數量減少來看，今年劇集的口碑及格率也有大幅度提升。

下圖為今年上半年劇集豆瓣評分Top15，排名前三甲的分別為《漫長的季節》《三體》和《去有風的地方》。口碑在8分以上的作品則有9部。在這些作品里，不乏口碑和熱度雙贏的作品，如《狂飆》《三體》《漫長的季節》《愛情而已》等劇，這些受眾滿意度高且市場流行度高的作品，必將為同類作品的后續開發帶來正向引導。

數據說明周期：2023.1.1-6.30網絡播放指數：由節目播放量、視頻平臺熱度、社交媒體討論、百度搜索加權計算得出

責任編輯：李楠

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