傳媒內(nèi)參詳細(xì)梳理了第二季度上新的近100檔節(jié)目，從中總結(jié)出重要的變化——主要概括為五大要點(diǎn)：

第一，戶外真人秀全面升溫、遍地開花，Q2綜藝市場“燃”起來；第二，文化節(jié)目成主流重要品類，提升當(dāng)下綜藝生態(tài)的人文底蘊(yùn)；第三，回歸年輕人內(nèi)容賽道，創(chuàng)新青春與社交主題綜藝；第四，音綜創(chuàng)新不斷，形式各異、題材垂直；第五，堅持降本增效原則，王牌節(jié)目制作團(tuán)隊不容小覷。

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行業(yè)最難的時候已經(jīng)過去了，這在第二季度綜藝市場得到了強(qiáng)有力的證明。

為此，傳媒內(nèi)參詳細(xì)梳理了第二季度上新的近100檔節(jié)目，從中總結(jié)出重要的變化特質(zhì)，主要概括為五大要點(diǎn)：第一，戶外真人秀全面升溫、遍地開花，Q2綜藝市場“燃”起來；第二，文化節(jié)目成主流重要品類，提升當(dāng)下綜藝生態(tài)的人文底蘊(yùn)；第三，回歸年輕人內(nèi)容賽道，創(chuàng)新青春與社交主題綜藝；第四，音綜創(chuàng)新不斷，形式各異、題材垂直；第五，堅持降本增效原則，王牌節(jié)目制作團(tuán)隊不容小覷。

戶外真人秀全面升溫、遍地開花，Q2綜藝市場“燃”起來

縱觀第二季度綜藝上新節(jié)奏，可謂是升溫迅速、遍地開花，無論是數(shù)量節(jié)奏，還是題材類型，全面助力Q2綜藝市場“燃”起來。

而這直接反映在招商層面，芒果TV IP綜藝《乘風(fēng)2023》斬獲14家品牌贊助，告別季的《向往的生活7》則拿下了包括冠名特侖蘇在內(nèi)的6家品牌贊助，《五十公里桃花塢3》也擁有8家合作品牌。另外，伊利巧樂茲連續(xù)冠名了三季《萌探探探案》，伊利綺炫冠名《漂亮的戰(zhàn)斗》，伊利須盡歡冠名《了不起！舞社2》，伊利暢輕冠名《怦然心動20歲3》，蒙牛隨變冠名《中國說唱巔峰對決2023》，可口可樂則冠名了《朋友請吃飯》和《全員加速中2023》。

不僅如此，一大批戶外真人秀節(jié)目密集上新，不僅迎來了久違的熱鬧，同時也讓整個綜藝市場真正的“入夏”了。這其中包括不少綜N代品牌節(jié)目高調(diào)回歸，品質(zhì)依舊、熱度不減，諸如浙江衛(wèi)視戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧》十一季，東方衛(wèi)視星素結(jié)合勵志體驗(yàn)綜藝《極限挑戰(zhàn)》第九季，湖南衛(wèi)視生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目《向往的生活》第七季、實(shí)境劇情生存挑戰(zhàn)真人秀《全員加速中2023》，浙江衛(wèi)視文化旅游探索體驗(yàn)綜藝《青春環(huán)游記》第四季等，持續(xù)給觀眾帶來精彩創(chuàng)新內(nèi)容和花樣戶外之旅。

另外，還包括愛奇藝IP推理歡樂解壓真人秀《萌探探探案》第三季，騰訊視頻群居生活體驗(yàn)類真人秀《五十公里桃花塢》第三季，芒果TV實(shí)景解密體驗(yàn)秀《密室大逃脫》第五季，優(yōu)酷青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》第三季等。

除此之外，主打“女性”主題的她綜藝，也迎來全面發(fā)力之態(tài)，其中上新了大型女性才藝展示節(jié)目《媽媽咪呀》第八季、職場招聘節(jié)目《求職高手·女性職場季》、都市女性情感觀察節(jié)目《這樣的你》、全女性劇式沉浸推理節(jié)目《女子推理社》、婚禮文化紀(jì)實(shí)節(jié)目《中國婚禮—好事成雙季》、代際溝通社交真人秀《當(dāng)我們遇見你》、真實(shí)閨蜜旅行體驗(yàn)真人秀《與彩云相遇》等。

特別是全女陣容戶外游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》，由張雨綺、楊超越、孟子義、王濛、管樂五位女藝人組成了“漂亮團(tuán)”，聯(lián)手N位飛行勇士，每期進(jìn)入一個主題世界，團(tuán)隊合作進(jìn)行游戲任務(wù)，挑戰(zhàn)由當(dāng)代年輕人煩惱幻化而成的“煩惱獸”，收獲勇氣和力量。從首播至今，五位女嘉賓彼此真誠陪伴、全力互助，用實(shí)際行動踐行著girls help girls的目標(biāo)初心，而她們組成的“漂亮團(tuán)”，更是日漸成為大家心中新的綜藝家族般存在。

與此同時，縱觀第二季度上新的綜藝節(jié)目，其中一個明顯特質(zhì)在于，節(jié)目創(chuàng)新愈發(fā)開始走分眾垂類路線，并誕生出一批頗具創(chuàng)新因子的節(jié)目，諸如聚焦國貨品牌新形態(tài)節(jié)目《好樣的！國貨》、全素人紀(jì)實(shí)類節(jié)目《子夜外賣》、醫(yī)療紀(jì)實(shí)節(jié)目《閃閃的兒科醫(yī)生》、勞作紀(jì)實(shí)互動真人秀《種地吧·少年篇》、新中式少年青春成長秀《少年行》、新興職業(yè)體驗(yàn)真人秀《何以智勝》、醫(yī)療人文紀(jì)實(shí)真人秀《寵物醫(yī)生》第二季、城市探玩類真人秀《全力以赴的行動派》第二季、戶外潮流親子露營真人秀《跟著爸爸去露營》、美食社交實(shí)驗(yàn)真人秀《飯飯之交》等。

另外，梳理Q2上線的戶外真人秀，不難發(fā)現(xiàn)，其也呈現(xiàn)出部分的拓新變化：走向熟人局，嘉賓之間的原生友誼，成為綜藝創(chuàng)新的有效發(fā)力點(diǎn)。代表節(jié)目有以五組娛樂圈真實(shí)好友加盟的《是好朋友的周末》，在線帶你如何與好友一起愉快地過周末；朋友主題美食真人秀《朋友請吃飯》，和好友一起吃美食才是人生樂事；沈月、王敬軒、吳宇恒、周彥辰帶來的原生好友們首檔自制真人秀《快樂的大人》，上演我和我的好友快樂日常；南波萬學(xué)長組局的益智文化類旅行番綜《跳進(jìn)地理書的旅行》，主打一個《名偵探學(xué)院》的旅行番外篇。

此外，0713男團(tuán)的融創(chuàng)旅行體驗(yàn)真人秀《來活了兄弟》，挑戰(zhàn)各種“盲活任務(wù)”，上演一場好友斗智斗勇的任務(wù)局。戶外露營社交綜藝《帳篷營業(yè)中》，陸虎、王櫟鑫、張遠(yuǎn)，他們組成了快閃“帳篷兄弟”，和觀眾一起開啟一場露營之旅，擁抱山湖海。而真·團(tuán)建戶外真人秀《光露營就很忙了》，更是由林心如帶隊，和《華燈初上》劇集中的其他演員楊謹(jǐn)華、郭雪芙、謝欣穎、江宜蓉，一起組成了露營家族，開啟野外慢生活體驗(yàn)。

文化節(jié)目成主流重要品類，提升當(dāng)下綜藝生態(tài)的人文底蘊(yùn)

梳理第二季度綜藝發(fā)展規(guī)律，其中文化類節(jié)目頗為亮眼，從數(shù)量到題材，從體量到形式，可謂是驚艷亮相、多點(diǎn)開花，同時也讓整個綜藝市場自帶更濃厚的人文底蘊(yùn)和文化氣質(zhì)。

其中有總臺大型音樂文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳?正青春》、大型文化節(jié)目《非遺里的中國·云南篇》，湖南衛(wèi)視婚禮文化紀(jì)實(shí)節(jié)目《中國婚禮—好事成雙季》，浙江衛(wèi)視文化美育節(jié)目《丹青中國心》、戲劇文化體驗(yàn)類《戲劇中國心》，北京衛(wèi)視大型非遺文化類綜藝節(jié)目《傳承進(jìn)行時》，山東衛(wèi)視戲曲傳承主題小屏微綜藝《臺柱子》、文化類節(jié)目《館長來了》，河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列晚會《清明奇妙游》《端午奇妙游》，騰訊視頻勵志故事探尋綜藝《當(dāng)燃青春》，優(yōu)酷人文全新紀(jì)實(shí)談話節(jié)目《眾聲》，B站旅行知識類創(chuàng)新內(nèi)容《令人澎湃的西藏》等。

除此之外，還有總臺大型文化節(jié)目《中國書法大會》，以中國書法發(fā)展源流為主線，聚焦中國書法史上極具代表性的18件作品，運(yùn)用多種藝術(shù)形式和新科技手段，呈現(xiàn)中國書法藝術(shù)和漢字的發(fā)展歷程，同時讓受眾更直接地感受中國書法之美。

浙江衛(wèi)視文化旅游類探尋體驗(yàn)節(jié)目《還有詩和遠(yuǎn)方·非遺篇》，“非遺研學(xué)團(tuán)”將一路走過浙江省內(nèi)外多個各具古韻的地方，將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，喚起觀眾對非遺的親近感和新生命力。

山東衛(wèi)視大型戲曲創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙》第二季，節(jié)目煥新升級，用潮流碰撞戲曲，用創(chuàng)新再現(xiàn)經(jīng)典，通過多元視角詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值。

東南衛(wèi)視海洋文化類知識交互節(jié)目《海洋公開課》，節(jié)目邀請了海洋學(xué)界頂尖科學(xué)家、科研機(jī)構(gòu)專家、人民海軍前來開講。結(jié)合AR、XR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾一同體驗(yàn)超100分鐘沉浸式海洋探索經(jīng)略之旅。

江蘇衛(wèi)視外景紀(jì)實(shí)類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》第二季，繼續(xù)引領(lǐng)大眾，在閱讀中讓精神突破現(xiàn)實(shí)和身體桎梏奔向一場充滿愛，充滿勇氣和自由的愉悅旅行。東方衛(wèi)視經(jīng)典文本圍讀節(jié)目《斯文江南》第二季，開啟“江南館藏”主題，拓展“大江南”概念，聚焦六大全新的江南文化地標(biāo)。河北衛(wèi)視大型綜藝人文類季播節(jié)目《妙不可言》，從觀眾熟悉的日常生活中發(fā)掘出新奇的知識點(diǎn)，囊括了傳統(tǒng)文化、生活服務(wù)、歷史故事、家國情懷等豐厚內(nèi)容，同時還解讀了整個華夏文明的傳承賡續(xù)。

不得不說，縱觀以上文化類節(jié)目的創(chuàng)新方法和成型路徑，主要采取的是“宏大主題”與“小切入口”相結(jié)合的疊化創(chuàng)作方式，其中更是涵蓋了音樂、非遺、戲曲、中式婚禮、時令節(jié)氣、文化傳承、人文對話、旅行知識等垂類切口，大小結(jié)合的助攻打法，無疑激發(fā)出文化節(jié)目在創(chuàng)新效果上的豐富性與多元化，同時助力該品類節(jié)目實(shí)現(xiàn)更多的出口釋放和落點(diǎn)樣態(tài)。

回歸年輕人內(nèi)容賽道，創(chuàng)新青春與社交主題綜藝

值得一提的是，縱觀今年第二季度綜藝，凸顯青春與社交的節(jié)目屬性，無疑讓充滿活力的年輕態(tài)綜藝，再一次密集回歸，不僅青春底色鮮明，還涵蓋了密室、社交、美食、探秘、潮流、戶外、畢業(yè)等不同垂類主題。

具體來說，其中既有年輕觀眾喜愛的推理綜N代《密室大逃脫》第五季，楊冪、大張偉、黃明昊、許凱、張國偉、謝依霖，開啟無限流季。群居生活體驗(yàn)類真人秀《五十公里桃花塢》第三季，桃花塢從海邊走向云南麗江的山野之間，新老塢民互相融合，再次開啟一場社交新實(shí)驗(yàn)。美食生活真人秀《朋友請吃飯》，六座城市，美妙相聚，還是朋友最對味。

實(shí)景推理美食探秘綜藝《“食”萬八千里》第二季，和“食”萬兄弟團(tuán)，伯遠(yuǎn)、陳歡、唐九洲、伍嘉成、武藝，一起實(shí)地探秘、美食打卡、實(shí)景推理等形式展現(xiàn)不同城市的文化特色和風(fēng)土人情。青年文化社交真人秀《野挺有趣》，明星嘉賓將作為創(chuàng)意策劃團(tuán)隊，在城市近郊齊心協(xié)力打造一處潮流打卡地，并通過舉辦一系列充滿“野趣”的主題嘉年華活動，鼓勵年輕人走出家門、敞開心扉，積極擁抱身邊的美好生活。

青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》第三季，春日三班的同學(xué)們將逆轉(zhuǎn)時光，重啟校園生活，彌補(bǔ)大學(xué)時代沒有完成的遺憾。潮流戶外運(yùn)動社交真人秀《出發(fā)！趣野吧》，以大本營為基礎(chǔ)，探索多種潮流戶外運(yùn)動社交場景，解鎖豐富戶外運(yùn)動玩法，感受不同圈層的生活態(tài)度與文化，展現(xiàn)潮流戶外運(yùn)動社交魅力。

值得一提的是，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年我國已有超過9200萬獨(dú)居狀態(tài)的“空巢青年”，到2030年中國獨(dú)居率或?qū)⒊^30%。在社恐的現(xiàn)實(shí)和社牛的幻想之間，年輕人們正在反復(fù)橫跳，但不可否認(rèn)的是，“社交”一直都是與年輕人息息相關(guān)的社會生活議題，這也就不難理解為何綜藝制作人們會聚集在社交內(nèi)容賽道上進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新了。

音綜創(chuàng)新不斷，形式各異、題材垂直

音綜，作為國民綜藝?yán)髦唬瑹o疑是最具受眾影響力的節(jié)目品類，也是綜藝創(chuàng)作者特別關(guān)注的重要方向。尤其是，伴隨著一大批線下演唱會的穩(wěn)定恢復(fù)與供不應(yīng)求。客觀來說，刺激著音綜主動創(chuàng)新與加速迭代。

縱觀第二季度上新的音樂綜藝，可謂是形式各異、題材垂直，對當(dāng)下音綜生態(tài)進(jìn)行了多樣化的養(yǎng)成與搭建。具體來說這些音綜項目，涵蓋了諸多主題，文化主題、青春勵志、經(jīng)典懷舊、IP迭代等，一定程度上，也為整個綜藝市場形成了較強(qiáng)的音樂氛圍感和創(chuàng)造力。

代表節(jié)目如總臺大型音樂文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳?正青春》，湖南衛(wèi)視青年共創(chuàng)音樂競演綜藝《青年派計劃》，浙江衛(wèi)視音樂勵志合唱節(jié)目《天賜的聲音》第四季，芒果TV勵志成長音樂競演綜藝《乘風(fēng)2023》、少兒音樂治愈系真人秀《寶貝有戲·天籟童聲學(xué)習(xí)季》，愛奇藝華語樂壇頂尖說唱歌手競演節(jié)目《中國說唱巔峰對決2023》、優(yōu)酷首檔OST音樂綜藝《劇好聽的歌》、潮流電音綜藝《星電音聯(lián)盟》，以及音樂晚會類節(jié)目《永遠(yuǎn)22！bilibili畢業(yè)歌會》《向美好奔赴2023》《天賜非凡系列歌會》《2023抖音仲夏畢業(yè)歌會》《愛有回響》等。

與此同時，音綜舞臺也在不斷地創(chuàng)造著各種名場面，持續(xù)帶來社交熱門話題討論。其中芒果TV《乘風(fēng)2023》一公舞臺，龔琳娜、美依禮芽合作的《花海》，可謂是貢獻(xiàn)了真·高光時刻，唱功深厚的倆人，中日雙語、破壁合作，共同成就了一次高水準(zhǔn)的舞臺表演，成為不少網(wǎng)友口中本季節(jié)目的封神之作。

而在浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》第四季舞臺上，王赫野繼《大風(fēng)吹》后，此次與張碧晨聯(lián)手合作的《字字句句》，無疑成為了又一首“熱門單曲”，以超100萬的音樂指數(shù)成為QQ音樂全站第一。不僅如此，愛奇藝《中國說唱巔峰對決2023》，首播堪稱全程高能，比肩總決賽。優(yōu)酷《劇好聽的歌》，各種影視歌曲唱響舞臺，懷舊情懷拉滿。

堅持降本增效原則，王牌節(jié)目制作團(tuán)隊不容小覷

近兩年，綜藝行業(yè)一直都在踐行降本增效的發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)新產(chǎn)出一大批中小成本體量的綜藝，并不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值最大化。

與此同時，行業(yè)資深人士對傳媒內(nèi)參表示，國內(nèi)真人秀未來將會走向一個全新的出口，尤其是會誕生更多高性價比綜藝。從綜藝發(fā)展規(guī)律來看，降本增效也將成為長期堅持的原則與目標(biāo)，自然也會加速行業(yè)內(nèi)循環(huán)去建立一套新的內(nèi)容與商業(yè)之間的底盤邏輯。

值得一提的是，復(fù)盤梳理第二季度上線的綜藝，大都是平臺重點(diǎn)項目，而這就意味著該項目將集結(jié)更多的資源與力量來進(jìn)行加持，其中頂級制作團(tuán)隊自是關(guān)鍵性因素，發(fā)揮著不容小覷的重要作用。

諸如哇唧唧哇馬昊團(tuán)隊操刀的新項目《少年行》，謝滌葵團(tuán)隊繼續(xù)加碼《五十公里桃花塢3》，由板娘俞杭英護(hù)航的《漂亮的戰(zhàn)斗》，吳彤連做三季的《萌探探探案》，張紅巖團(tuán)隊深耕三季的《怦然心動20歲》，孫莉、宮鵬合作的《星電音聯(lián)盟》，陸偉團(tuán)隊操刀《了不起！舞社2》，加盟騰訊視頻的徐晴團(tuán)隊則帶來了美食新綜《朋友請吃飯》，而吳夢知團(tuán)隊繼續(xù)為《乘風(fēng)2023》火力全開，晏吉團(tuán)隊持續(xù)推出《密室大逃脫5》，都艷團(tuán)隊上馬了新音綜《劇好聽的歌》。而這一批大眾所熟悉的優(yōu)秀制作人們，無疑為整個Q2綜藝的整體品質(zhì)，提供了更多保障和底氣。

所以說，如果衡量第二季度綜藝的整體表現(xiàn)，可以說是勇猛前進(jìn)、節(jié)奏飆升、熱度不斷，讓整個綜藝市場再次進(jìn)入到久違的熱鬧氛圍之中。最重要的是，也為接下來的第三季度，或者說暑期檔綜藝“大戰(zhàn)”，做足了前端的預(yù)熱準(zhǔn)備工作，著實(shí)讓人期待了。

責(zé)任編輯：房家輝

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