微短劇作為劇集市場的新賽道，數量、質量、聲量正持續擴大。上半年，微短劇市場也涌現出《招惹》《開局一座山》《親愛的乘客》等突出作品。

經過近年來各市場主體的培育發展壯大，如今的微短劇正進入主流市場，主流陣地、主流受眾，今年上海電視節首次將網絡視聽內容全板塊納入白玉蘭獎的評選范圍，通過對獎項作品征集范圍的重大優化調整，回應行業發展變化。

《2023中國視聽新媒體發展報告》顯示，2022年，有336部網絡微短劇，成為上線備案號重點網絡視聽節目。

(資料圖)

對于市場而言，從傳統的“電視劇”悄然迭代為臺網同播的“劇集”，到“網標”“劇標”先后落地， 在“網上網下同一標準”的市場邏輯下，微短劇何去何從？各平臺有何合作機制？商業模式前景如何？剛剛結束的上海電視節期間，微短劇成為業界熱議的焦點，各類項目輪番登場，各平臺對外發聲引發業界期待。

“10分鐘以上的長視頻很‘卷’，既‘卷’內容又‘卷’制作，投資很大”，但“3分鐘以下的短視頻又被MCN公司（網絡紅人經紀公司）壟斷了”，對“從最早的野蠻生長到現在追求精品化”的微短劇來說，百視TV、融東方首席運營官黃霞認為“3-10分鐘之間的微短劇可能會殺出一條生路” ，黃霞指出3-10分鐘的長度有望催生多元化的微短劇內容。

微短劇立足短平快的網絡環境，打造精致小巧的故事構造，撬動了原本已經利益固化的影視市場，在其中找到了自己的立身之所，但是與品質化的目標還有很大的距離。隨著各平臺的強勢入局，微短劇已經迎來了其紅利發展期，能否抓住這次東風，還要看優質內容的精品化供給。

長短視頻加速“跑馬圈地”

短劇市場持續火熱，頭部玩家陸續入局，長短視頻加速“跑馬圈地”。來自優酷的數據顯示，2022年短劇分賬票房分布從“沙漏型”轉變為“三角形”，頭部、中層以及腰尾部模型形成。分賬票房1000萬+的頭部作品穩定出現，500-1000萬的中層建筑異軍突起，500萬以下的腰尾部作品逐步擴大，健康的生態模式正在形成。與之相對應的，是短劇制作水平的進一步提升。

短劇2022年度分賬票房排行榜TOP5中，優酷憑《致命主婦》《千金丫環》《獨女君未見》獨占三席。同時，優酷也是短劇領域中播出類型最豐富的長視頻平臺，愛情+、都市、古裝、驚悚、懸疑等皆是分賬熱門，好內容能賺更多錢已成鐵律，優酷繼續堅持“為好內容全力以赴”。

“十分劇場”是騰訊視頻微短劇劇場，調性上偏向于“溫暖現實主義”短劇。騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦表示，對于微短劇的發展，騰訊視頻微短劇在去年年底提了針對內容層面的三個方向，“煙火氣、少年氣、新鮮氣”，自此開啟了微短劇賽道的多元化命題，未來以多元，細分做更多不同的垂類賽道和題材類型的開發、嘗試。

在抖音劇集創新中心負責人錢立立看來，如今微短劇的題材已經從單一內容變得多樣，而且微短劇領域除了各有所長的個人創作者之外，入場的影視公司也越來越多?；谶@樣的變化，在內容的創作上，微短劇需要有更強的故事價值，而不僅僅是提供娛樂情緒上的價值。

微短劇在B站屬于“小劇場”版塊，嗶哩嗶哩OGV事業部總經理徐蓓指出，如果是靠養賬號去做商業化，必然會走向‘短時創作’，去做那些挑起極端情緒的東西，如果讓用戶為內容付費，而且僅僅是為10分鐘的作品去買單，那其實對創作質量的要求會更高。時長縮減看似降低了成本，但用戶對故事結構和質量的要求是不會變的，所以目前對微短劇創作者來說，是一個很好的時代，同時也是一個非常殘酷的時代。

針對劇情類短視頻創作者，快手推出“劇星計劃”，其中“分賬賽道”向百萬粉絲量級的創作者征集優質單元劇內容，提供最高保底20萬的激勵，“流量賽道”網羅全網優質系列單元內容，提供每月億級流量投入和現金獎勵。

快手娛樂劇情業務中心負責人于軻同樣認可這是個“好時代”。他認為，微短劇的“機會點”在于它的成本投資低、制作周期短，“它的短小精悍和靈活，導致我們在整個內容賽道里面其實是有優勢的。這個優勢從財務角度來講，它的現金流回流速度非?？欤粡膬热萁嵌葋碇v，它的內容迭代速度也非?？?。這就導致大家其實不用有特別大的制作規模體量，也能夠去做自己想要做的內容。”

于軻指出，更新迭代快，意味著內容庫存亟待突破，現在各平臺都面臨的問題是，到底要拍什么新的內容，才能夠吸引用戶？此外，一定程度上，制作方新陳代謝速度也在變慢，需要更多新鮮血液的注入。

融入主流的微短劇未來價值空間在哪？

去年6月1日起，廣電總局對網絡劇片正式發放行政許可，包括網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片等在內的國產網絡劇片上線播出時，將使用統一的“網標”。

如今，隨著主管部門加強監管，微短劇開始朝著系統化、精細化、標準化和專業化方向趨近。在微短劇監管規則持續完善的大背景下，微短劇行業將邁入精品化生產內容的階段。

基于節奏，也基于受眾分眾化、碎片化、個性化的訴求，短短一兩年，微短劇領域已經快速經歷了從粗放趨于專業、從混亂走向規范的進化過程，商業化、品牌化、市場化層面的探索也在不斷豐富。

內容層面，作為年輕化的內容載體，未來微短劇有望承載更多年輕人關注的內容與主題。微短劇要實現突破性的發展，就勢必要在題材與內容上有所突破，打破內容同質化的問題，同時在內容品質與思想性上有所提升，避免“娛樂效果大于內容價值”的困境。

其次，從題材來看，愛情題材占絕對主導，類型疊加成新趨勢；在排播上，劇場化、檔期化成常態；在受眾觀感層面，基于用戶觀劇習慣，反向定制內容形態，用“強情節+強共情+快節奏+少鋪墊+鉤子”迅速帶動觀眾。因此，打造不同的垂類內容，滿足用戶對新鮮內容的訴求，進行題材深耕和開拓，是微短劇內容發展的方向。

具體來看，喜劇是當前微短劇的主流風格，“爆笑短劇”“爽劇”是微短劇常見的分類標簽。在題材類型方面，都市情感、古裝甜寵、懸疑燒腦等主題居多，科幻、青少年、農村等題材也在逐漸發展。在極短的時間里，通過高能的情節、飽滿的笑點來刺激用戶的感官，是微短劇最主要的賣點。如今，隨著各視頻平臺的強勢入局，微短劇已經迎來了其紅利發展期，能否抓住這次東風，還要看優質內容與可持續的商業模式。

責任編輯：李楠

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