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Hub Entertainment Research的一項(xiàng)研究表明，隨著消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)狀況和不斷上升的通貨膨脹表示嚴(yán)重?fù)?dān)憂，他們中的一些人已經(jīng)將減少視頻訂閱作為一種省錢的手段。

Hub的年度Best Bundle調(diào)查顯示，2023年，觀眾稱他們所使用的視頻資源數(shù)量首次同比下降，分析師表示這并不奇怪，對(duì)于那些從消費(fèi)者越來(lái)越多的視頻訂閱中獲益的視頻提供商來(lái)說(shuō)，目前黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

調(diào)查顯示，雖然過(guò)去幾年MVPD掐線行為有增無(wú)減，但媒體公司仍然可以依靠SVOD的增長(zhǎng)來(lái)抵消線性電視收視率的部分下降。然而，Hub強(qiáng)調(diào)，在2023年，掐線的趨勢(shì)仍然存在，并很快伴隨著SVOD訂閱量的下降。

該研究發(fā)現(xiàn)，自去年以來(lái)，五大SVOD供應(yīng)商（Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney+和HBO Max）用戶下降。與2022年相比，不僅這五個(gè)平臺(tái)中的任何一個(gè)的總體使用量都有所下降，而且選擇堆疊三個(gè)或更多平臺(tái)的家庭也減少了。Hub補(bǔ)充說(shuō)，盡管媒體公司可能很容易預(yù)期消費(fèi)者會(huì)重新增加訂閱量，但這種樂(lè)觀情緒可能是錯(cuò)誤的。觀眾在決定保留哪些SVOD時(shí)，始終將價(jià)值擺在價(jià)格之上。

盡管如此，Hub還表示，視頻生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)亮點(diǎn)仍然是FAST。在2021年和2022年消費(fèi)急劇增加之后，這些免費(fèi)視頻替代品的使用在2023年仍然強(qiáng)勁。隨著越來(lái)越多的家庭切斷有線電視，F(xiàn)ASTs為觀眾提供了一個(gè)替代方案，讓他們可以一起瀏覽一系列的線性流媒體頻道。

“如果正在進(jìn)行的編劇罷工持續(xù)足夠長(zhǎng)的時(shí)間，嚴(yán)重?cái)_亂內(nèi)容管道，那么大多數(shù)服務(wù)的價(jià)值主張就不會(huì)有足夠的吸引力來(lái)吸引用戶在短期內(nèi)回流。”Hub的高級(jí)顧問(wèn)馬克·拉芙尼（Mark Loughney）評(píng)論道，“可能需要兩年或更長(zhǎng)時(shí)間才能確定第一季度的下滑是SVOD生態(tài)系統(tǒng)增長(zhǎng)的短暫停頓，還是永久重置。”

責(zé)任編輯：李楠

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