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2023年6月15~16日，由流媒體網主辦，北京新媒體（集團）有限公司、北京聯通、北京電信、北京移動共同協辦的「北京論道暨第25屆中國智能視聽與科技創新高峰論壇」在北京隆重舉行。

(資料圖片)

本屆論道以“電視的未來與未來的電視”為主題，邀請到了智慧大屏產業的行業專家、企業翹楚蒞臨齊聚，多維角度透視當下大屏市場，共謀電視新未來。

16日，在由衛健委百姓健康頻道、河北無線傳媒、流媒體網聯合主辦的「大屏健康傳播論壇」論壇上，與會嘉賓就大屏健康、數字醫療等話題展開了廣泛探討。

會上，未來電視有限公司大健康商業化負責人范玲做了主題為《未來同行，共建中老年健康生態圈》的演講。

以下為演講內容：

大家好，我是未來電視的范玲。感謝流媒體論道給我們這樣一個交流分享的平臺。

這次論道的主題是“電視的未來與未來的電視”，而我們未來電視也在積極探索未來大屏的各種可能性，在打造高質量視聽體驗的基礎上，提供更加多元化、個性化的生活服務，充分釋放大屏的價值。

今天和大家系統介紹一下未來電視在中老年賽道的一些思考，也歡迎感興趣的合作伙伴，和我們一起向用戶提供更好的服務。

為什么關注中老年健康生態圈？隨著我國人口老齡化時代的來臨，老齡健康產業的受眾群體基數越來越大。新一代中老年文化水平、經濟水平的提高，他們對于需求有了更多新的變化，越來越多元化。我們國家也實施了“健康中國”、“健康老齡化”等國家戰略。

當然，商業機會巨大，競爭也進入了白熱化，大家紛紛以不同身份切入該賽道。

未來電視也一直在關注這一市場，推出了一系列關注中老年人的產品和業務，在這里跟大家介紹一下。

炫舞未來定位于中國廣場舞領域頂級綜合性舞蹈平臺，穩居廣場舞領域品牌影響力一線。在內容上，炫舞未來一直堅持廣場舞原創視頻制作，擁有4K獨家內容庫，覆蓋了全品類舞種，像民族舞、紙傘舞等，并且擁有近千支原創4K教學視頻及數萬小時的舞蹈、健身內容，跟華為、小度等合作，利用大屏互動起來，實現了教+學+練+演為一體，給我們的中老年用戶更多更優質的內容選擇。

另外，炫舞未來線上線下一體化服務，在全國范圍內開展了多種線上、線下的舞蹈互動活動，包括“炫舞未來全國廣場舞電視大會”“我要上電視”等。

未來電視還打造了一款面向中老年人的產品——怡伴，主打健康生活類，現在內容超過1萬小時，都做了適老化的頁面設計和運營功能。

健康養生類方面，主要是跟專業合作方把內容做好。老年娛樂類方面，有很多地方的相親、娛樂節目，一些棋牌游戲等，非常受老年人的歡迎。還有興趣課堂類服務，泛生活、泛知識類的內容聚在一起運營。

未來有戲則主要依托央視海量戲曲資源，收錄了百余種地方戲曲，打造了近百位的名角專場，并且還有極具特色的戲曲晚會播出。

未來有戲有很多獨家經典內容，都是老年人特別喜歡看的。包括典藏好戲，這里有超1000部戲曲影像資料，還有名師課堂，可以提供多位戲曲名家精細教學。我們也在運用AI技術做修復，后面能夠將更多的老片內容再呈現在電視上。

未來有戲還契合熱點和用戶畫像，做地域定制化，受到了廣大中老年用戶，尤其是戲迷朋友們的喜歡。

在業務探索方面，未來電視圍繞中老年賽道，將各方資源整合匯聚，形成NewTV康養業務體系，提供康養、生活、興區、社交一站式服務。

我們目前的內容情況可以滿足中老年用戶多元化的需求，比如興趣課堂方面，就有廣場舞、國畫、聲樂、書法、攝影等。

尤其值得一提的是我們的中老年美學，現在老年人也非常注重美，所以NewTV康養上有專門針對老年人的穿搭、美妝、養顏、形體等內容，可以激發老年人更好地追求美、享受美。

我們的內容電商以內容加電商的模式，打造老年服務場景，平均轉化率高于購物行業平均值，這里面需要充分了解中老年人健康喜好，做好內容制作和商品的選品工作。

說到業務模式，肯定要提社群。我們的興趣社群以人群興趣為支點，撬動教學+展示+社交+文旅等需求。在社群運營上，充分將大屏考慮進來，比如“我要上電視”主題活動，讓各地廣場舞人群拍攝節目上傳，我們建立專區展映，以此拉動社群建設。

未來電視希望跟更多行業機構一起，通過充分整合在終端、服務、技術等方面的資源優勢和運營能力，探索整個中老年健康產業生態的價值挖掘，把中老年人健康生態這一塊做好。

元宇宙、物聯網，都是科技前沿，怎么跟老年人健康生態結合，充分賦能，如何跟總臺5G+4K/8K+AI的戰略優勢進行融合，如何將產業鏈串起來，未來電視也還在積極探索。

責任編輯：房家輝

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