相關閱讀：

(資料圖)

共話版權經營的“勢”與“行”(上)視聽版權:從內容保護到資產經營

共話版權經營的“勢”與“行”（中） 視聽版權:從節目制銷到IP產品

前兩篇中，《收視中國》對話CSM大屏與版權事業部總經理Andrew Li Cheng，探討了視聽版權保護與經營、國際版權經營動態以及本土行業痛點和思路轉變等。本篇，我們將對話CSM大屏與版權事業部副總經理劉曉華及版權業務相關協作部門負責人，介紹CSM為客戶提供的版權業務解決方案。

本期嘉賓

劉曉華

CSM大屏與版權事業部

副總經理

是什么契機讓CSM開始關注版權領域？

在視聽調查行業，CSM一直作為內容傳播和廣告交易的第三方被熟知。但事實上，CSM的收視率數據在過去的20多年間，除了用于電視臺和廣告公司的廣告評估和廣告計劃外，還有一個很重要的作用，就是作為行業客戶解決版權糾紛的依據。例如電視劇或綜藝節目什么時間播出過、收視率是多少，我們會提供相關的播出證明和收視數據。所以準確地說，CSM其實一直在關注著音視頻行業的版權領域。當然近年來，隨著電視內容的大小屏多元融合傳播的進程加快，電視行業的內容版權經營迎來了巨大的發展機遇和挑戰。在這個過程中，行業在版權經營方面出現了更多的新需求。除了既往對版權內容傳播的監測和保護外，也提出了為內容交易提供定量支撐的版權價值評估依據、結合國內外版權經營優秀范例提供內容衍生經營的咨詢服務等需求。正是為了滿足行業的需求，CSM開始進一步在版權領域進行更為深入的研究，并提供更為細化的服務。

CSM在版權方面做了哪些工作？

從客戶的需求出發，我們結合視聽調查數據的升級對版權服務進行針對性調整和升級，形成了三個主要服務方向。第一個是版權監測。從兩年前開始，我們陸續為客戶提供重大晚會和熱門賽事的版權監測服務。在CSM常規監播工作基礎之上，我們提升了監測時效，實現對播出情況的實時監測和反饋，助力客戶進行實時維權。同時，加強了錄像取證的提交和留存，滿足客戶法律訴訟需要。另一個是版權價值評估。不同于市場上現有的版權價值評估方式，CSM將常規收視收聽數據、NEW TAM全媒體視聽同源測量數據、外部商業數據進行整合，建立新的評估體系和數據模型“音視頻版權價值評估指數體系”。幫助客戶給版權內容售賣提供一個定量支撐，并通過版權價值評估的專用平臺為客戶呈現定制化的版權內容庫及相關數據。最后一個是版權經營策略咨詢。針對客戶在版權經營各方面的疑問和需要，例如垂類內容的傳播研究、版權經營的模式制定、版權資源和IP運營設計等等，我們建立了版權領域的數據庫、樣本庫、情報庫和專家庫，以專業的調查和研究能力，幫助客戶洞察行業態勢、獲取用戶側反饋和行業專家意見，把握市場機會，優化版權經營。

CSM的版權業務服務有哪些優勢？

首先來說應該是數據。CSM在內地市場視聽領域擁有超過25年的數據積累，涵蓋內容的背景信息、播出監測、視聽效果、垂類標簽等等，加上NEW TAM全媒體視聽同源測量數據，我們以版權為核心，對海量信息做了重新整合，形成了一個非常龐大的標準化數據池。強大的數據能力是CSM在版權業務中開展內容監測保護、價值評估與經營研究的基礎。再有是專業團隊和服務能力。CSM擁有經驗豐富的調查、研究和技術團隊，對視聽領域的基本情況和客戶需要都能準確把握和應對。在專業團隊的共同協力下，我們幫助客戶進行了侵權播出的取證，為客戶調查受眾對文創衍生品的消費情況和態度，圍繞客戶的目標提供特定版權內容的價值評估，完成了一系列新的命題和具有挑戰性的工作。

擴展篇

為了對CSM版權業務中現場執行、數據生產和呈現的過程有更為深入的了解，收視中國采訪了版權業務協作團隊的負責人，聽一聽他們的團隊在版權保護、經營中扮演著怎樣的角色。

現場管理部主要負責整個視聽率調查網絡的搭建、維護以及各類專項或個案項目的執行，其中就包括版權內容監測和版權受眾調查兩項工作。監測工作方面，總部督導聯絡各地方站監播人員對轉播頻道進行實時監測，對重播或相關編輯播出節目進行錄像復核并反饋所有涉及地方頻道的節目播出情況。受眾調查工作中，我們根據項目組要求對海量的線下樣本庫里符合要求的樣本進行線上訪問和電話訪問，并將經過復核的結果反饋項目組。

—— CSM 現場管理部總監 王辛遠

大數據部主要參與創新研究型項目，負責新技術開發、互聯網數據采集、大數據處理、分析，以及應用系統開發等。版權業務的“音視頻版權定價與評估平臺”系統是由我們負責開發實現的。系統是前后端分離的架構，前端基于 Vue 構建，后端服務是由 Python 的 FastAPI 框架開發，部署在云上托管的 Kubernetes 集群上。后臺接入了目標版權內容媒體信息、數據和價值評估計算體系。用戶可以通過瀏覽器登錄訪問，查詢頭部長視頻平臺熱播電視劇和綜藝節目的版權價值評估數據。

—— CSM 大數據部總監 韓燁

融媒內容資源部負責視聽內容、平臺、APP等全媒體資源的信息采集、入庫及標簽化管理。版權價值評估所用到的新媒體內容信息是由我們負責提供的。全媒體資源豐富而復雜，為了使數據及時、準確，我們在規則設計中始終保持與項目組的溝通，確保成果符合使用目的；力求全流程做到標準化，我們搭建了“元數據管理平臺”讓數據在進入計算環節前各個細節都得以把控。

—— CSM 融媒內容資源部總監 李建榮

CSM版權業務接下來有哪些重點方向？

我覺得首先是扎實落實客戶的每個需求。在這個基礎上，為客戶提供具有行業前瞻性的研究服務。在版權監測方面，推進包含小屏在內的全媒體版權監測，幫助行業建設完善的跨大屏與小屏的音視頻版權監測網絡。同時，與客戶共同完善版權價值評估體系，在實踐中對方法、參數以及呈現形式進行調整和優化。我們還將繼續積累與版權業務有關的“彈藥庫”，保持對數據庫、樣本庫、情報庫和專家庫的維護，持續提升行業研究能力和服務能力，對客戶在版權內容生產和營銷方面的需求給予有效、有力的幫助。

責任編輯：房家輝

關鍵詞：