視聽新媒體行業發展趨勢及市場現狀如何?目前我國視聽新媒體行業的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。其次，視聽新媒體行業在創新方面需求較大，一味的復制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。視聽新媒體判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

隨著技術的進步，視聽新媒體發展日新月異，媒介形態、業務模式和內容供應都會日益豐富多樣，視聽新媒體發展將呈現以下趨勢：

(資料圖)

1、網絡環境將不斷優化。

2、產業規模將不斷擴大。

3、發布主體多元化。

視聽新媒體戰略地位進一步明確，對政治、經濟、文化生活的影響更加深入廣泛;視聽新媒體行業管理進一步優化，視聽新媒體行業發展日益規范;視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現“視聽無時無處不在”;媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰；

視聽新媒體產業帶來了較大的發展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業發展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業的進一步發展。首先，視聽新媒體行業存在市場壟斷，小平臺的發展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優勢較小。

其次，視聽新媒體行業在創新方面需求較大，一味的復制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。視聽新媒體判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。

視聽新媒體戰略地位進一步明確，對政治、經濟、文化生活的影響更加深入廣泛。視聽新媒體行業管理進一步優化，行業發展日益規范。視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現“視聽無時無處不在”。媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務業態更加豐盈多彩，網絡原創節目創作生產持續活躍。資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術強力驅動，視聽新媒體未來發展空間無限。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國視聽新媒體行業發展分析與投資前景預測報告》統計分析顯示：

視聽新媒體一般分為三類：

(1)按時間界定

把基于技術變革出現的一些新的傳播形態，或一直存在但長期未被社會發現傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機電視、IP電視、網絡廣播、網絡電視、移動電視(車載移動與手持移動)等，后者包括樓宇電視和巴士聯播等。

(2)按數字技術界定

把傳統媒體數字化后的業務形態都叫做新媒體，也被稱作數字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態外，有線數字電視、直播衛星電視、地面數字電視都屬于新媒體

(3)按互聯網技術(IP網絡協議)界定

把與網絡媒體有關的一些視聽業務形態叫新媒體。這種劃分方式強調的是交互，廣播方式的媒體形態都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機電視(基于移動通信網)、網絡廣播影視、互聯網電視等。

近年來，我國視聽新媒體需求爆發，各行各業“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發，引領性政策落地。在機遇與變革中，行業發展呈現出陣地功能不斷壯大，治網用網能力不斷增強，視聽新媒體行業活力持續激發，媒體融合向縱深推進的時代特色。

視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態，以視聽內容為核心，借助互聯網等各種新的技術手段傳播，已經并且還將持續對現有的媒介格局產生重大影響。經過十多年的發展，我國的視聽新媒體以領先的用戶規模、豐富多樣的業務形態、產業鏈各環節的多元競爭，實現了與世界視聽新媒體的同步發展。與此同時，伴隨世界視聽新媒體融合化、寬帶化、個性化、便利化、普遍化及法制化的發展趨勢，我國的視聽新媒體也將擁有更加良好的政策環境、技術環境與產業前景。

近年來，從短視頻異軍突起，推動文化創作模式、媒體傳播格局的轉變，到網絡微短劇、網絡動畫片、網絡電影興起，豐富人們日常追劇看劇的選擇，再到5G、虛擬現實、元宇宙等技術不斷創新迭代，打開未來想象空間，網絡視聽行業不斷邁向多元化、高端化、智能化，成為數字經濟的重要引擎。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達10.31億，較2021年12月增長5586萬，占網民整體的96.5% 。《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年泛網絡視聽產業規模破6000億元 。

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國視聽新媒體行業發展分析與投資前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國視聽新媒體行業的供需狀況、視聽新媒體發展現狀、視聽新媒體子行業發展變化等進行了分析，重點分析了視聽新媒體行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、視聽新媒體行業的發展建議、視聽新媒體行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。視聽新媒體報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

視聽新媒體行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析視聽新媒體未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘視聽新媒體行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，視聽新媒體報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、視聽新媒體政策法規目錄、主要企業信息及視聽新媒體行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的視聽新媒體行業全景圖。

責任編輯：胡笑柯

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