“看中國”專區是各省IPTV平臺聯合打造的全國性產品品牌。兩年前，在「貴陽論道」上，IPTV新媒體達成渠道融合和流量共享的共識，隨后一年多的時間里，“看中國”專區陸續在多省IPTV上線。打破了以往分省運營模式，充分發揮規模優勢的同時，也切實履行了新型主流媒體的社會職責。

「北京論道」期間，IPTV“看中國”又有大動作，多個重磅項目同時啟動：“看中國”22省上線啟動，“看中國”2023年主題策劃發布，“看中國”IPTV數據排行榜發布……全國IPTV新媒體正在攜手打造“看中國”專區，發揮“全國一網”的IPTV平臺優勢，充分釋放IPTV規模勢能！

共謀共生：“看中國”22省上線啟動

【資料圖】

「北京論道」現場，“看中國”成員單位再次擴大：貴州、北京、湖南、湖北、河北、云南、江西、天津、陜西、海南、黑龍江、廣東、福建、廣西、吉林、遼寧、新疆、安徽、山東、四川、河南、寧夏，“看中國”22省上線啟動儀式舉行。從2022年上半年的4省聯合上線，到2023年的22省聯合上線，“看中國”從無到有，從首批覆蓋3000萬家庭用戶到現今覆蓋超1.9億家庭用戶、超5.7億人，從不為人知到品牌影響力構建，僅僅用了不到兩年時間。這不僅體現了全國IPTV新媒體的主動作為、協同合作，也反映出“看中國”對各省IPTV的發展帶來了切實的促進作用。

會上，北京新媒體(集團)有限公司副總經理趙志成表示，北京IPTV于今年4月正式上線“看中國”，專區的開通為北京IPTV融入了“看中國，看鄉情，看人間”的全新視野，帶來了巨大的影響和積極的變化。

趙志成說，“隨著IPTV的分省運營模式對信息傳播的局限性逐漸顯現，資源的浪費、流量的分散、業務的局限性導致行業的規模效應沒有得到充分發揮，流量紅利和商業價值還有待挖掘，尤其在內容上，越來越依賴CP，導致同質化趨勢越來越明顯，而‘看中國’在內容的IP打造上，邁出了探索性的一步。目前‘看中國’專區內容均來自于各分平臺提供的極具各省市區的特色內容，由主要涵蓋人文、美食、旅游、歷史四大類型，數量累計超3000條，并朝著涵蓋更多鄉情，更多人間，更接近百姓生活的內容加入，可以讓IPTV用戶在客廳就能看到全國豐富多彩的，中國式的，更貼近百姓生活的風土人情和傳統文化。”

共創共建：“看中國”2023年主題策劃發布

今年，“看中國”專區受到了國家廣播電視總局的點評表揚，總局在2023年5月的“廣電視聽評論”中刊發了題為“五一期間17省市IPTV聯合推出‘看中國’專區，為各地文旅經濟發展助力”的文章，文章對“看中國”專區在推動文旅融合、促進文旅消費等方面所發揮的積極作用提出表揚。

為使專區更具活力，「北京論道」現場，“看中國”進一步豐富充實專區內容——“看中國”2023年主題策劃發布：鄉村正多彩。

會上，貴州多彩新媒體股份有限公司總編輯、副總經理蘇全飛表示，目前各省IPTV新媒體已達成一致共識：建立“看中國”專區的弘揚主旋律機制，圍繞主題主線，每年聯合開展1-2場全國性聯動活動，做好新時代宣傳思想工作，講好中國故事，共繪最大同心圓。

今年“看中國”專區將圍繞國家鄉村振興戰略開展主旋律宣傳，并確定主題為“鄉村正多彩”?！翱粗袊?2省將助力鄉村振興，以豐富的活動形式、優質的視聽內容、新穎的網絡玩法，展現中國鄉村在新時代新征程中的新風貌。

蘇全飛介紹，活動主要分為三個部分：

系列一：開展“看中國·鄉村正多彩”原創短視頻大賽?！翱粗袊逼放茖^各省同步發起大賽，緊扣主題，征集本省以鄉村為主題的積極向上、催人奮進的短視頻，展現幸福多彩鄉村，聯動展播。

系列二：開展“看中國·鄉村正多彩”旅游體驗活動。邀請各省正能量網紅博主或電視臺主播進行跨省鄉村旅游體驗，并形成一系列宣傳視頻，借助平臺及嘉賓流量效應，通過大小屏聯動宣推，帶動鄉村旅游，促進鄉村文旅發展。

系列三：開展“看中國·鄉村正多彩”直播助農活動。策劃大小屏直播，推介銷售各地農特產品、旅游產品，聯動黨政、企業資源，實現助農增收。同時，探索打造“看中國”專區專屬電商平臺。

蘇全飛表示，“我堅信，通過IPTV‘看中國’專區，必將讓我們融得更緊密；通過‘看中國’的弘揚主旋律機制，我們將堅持守正創新，擔當文化使命，圍繞中心，服務大局，不斷鞏固壯大新時代主流思想輿論陣地，必將實現社會效益和經濟效益的雙效合一，以高質量傳播體系助力經濟社會高質量發展。”

共享共通：“看中國”IPTV數據排行榜發布

共建專區、共創內容，“看中國”正在做的不僅于此，為了充分釋放平臺價值，「北京論道」現場，“看中國”還將各省聯動起來，建立數據共享機制——“看中國”IPTV數據排行榜發布。

中國IPTV當前用戶規模已近4億，龐大的用戶體量已經形成規模數據，IPTV大數據的價值亟待釋放。會上，河北廣電無線傳媒股份有限公司副總經理田甜詳細分享了IPTV大數據的價值體現。她認為，首先，區別于媒體傳統的抽樣調查數據，IPTV大數據的特點是全樣本、多維度；其次，與網絡視聽平臺的數據對比，IPTV大數據的采集更規范，安全性也更高。這些優勢使IPTV大數據更具真實性與客觀性，對平臺內容運營、視聽節目生產營銷以及整個網絡視聽行業發展都具有極高的指導價值。

盡管當前全國不少省份的IPTV新媒體都自主搭建了IPTV大數據平臺，但IPTV分省運營模式導致數據割裂，而數據的割裂直接影響價值的挖掘。在此背景下，“看中國”項目22家成員單位聯合發布的中國IPTV平臺首個全國綜合數據榜單——“IPTV數據排行榜”誕生。

該榜單匯聚多省數據，從點擊指數、用戶指數、播放指數以及訂閱指數四項核心指標對節目數據進行綜合加權計算，生成節目熱度指數，最終形成電影、連續劇、綜藝、紀錄片、少兒五大類型節目熱度排行榜。

田甜表示，有了IPTV數據排行榜，可以更好地開展洞察、決策和變現，“IPTV大屏用戶群體與網絡視頻平臺用戶群體存在差異，‘一老一小’為主的IPTV用戶群體內容偏好有其獨有的特點，網絡數據排行榜往往并不完全貼合IPTV用戶喜好。通過IPTV數據排行榜，我們可以了解到全國IPTV平臺上哪些節目更受用戶歡迎、更具營銷價值，進而調整我們自己的內容運營和內容引入策略，優化平臺內容生態，實現內容價值變現的最大化。”

“看中國”正在成為全國電視大屏渠道最大的多維度聯動平臺，正如趙志成在會上所說，“我們要逐步打造有自己特色的IP，通過多種多樣的形式和活動，讓更多的人參與進來，讓更多的組織利用起來，讓更多的資金流進來，滿足人民追求美好文化的需求，同時獲得更強的黏性，更多的流量，更新的商業創新模式?！彼硎?，“我們相信，‘看中國’的創新模式，會發展得越來越好！”

未來，「論道」將成為“看中國”系列活動的重要溝通平臺和發聲平臺，一系列主題活動都將在「論道」上對外發布。隨著全國IPTV新媒體之間越來越緊密和深入的攜手推動，必將開創出“看中國”更多新價值、更多新內涵。

責任編輯：房家輝

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