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2023年6月15~16日，由流媒體網(wǎng)主辦，北京新媒體（集團(tuán)）有限公司、北京聯(lián)通、北京電信、北京移動(dòng)共同協(xié)辦的「北京論道暨第25屆中國(guó)智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」在北京隆重舉行。

本屆論道以“電視的未來與未來的電視”為主題，邀請(qǐng)到了智慧大屏產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專家、企業(yè)翹楚蒞臨齊聚，多維角度透視當(dāng)下大屏市場(chǎng)，共謀電視新未來。

(相關(guān)資料圖)

在16日的“IPTV‘看中國(guó)’創(chuàng)新論壇”上，河北廣電無線傳媒股份有限公司副總經(jīng)理田甜正式發(fā)布了“看中國(guó)”IPTV數(shù)據(jù)排行榜。

以下為演講全文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，線上的各位朋友：

下午好！

今天非常榮幸能夠與現(xiàn)場(chǎng)及線上的各位一起，共同見證中國(guó)IPTV首個(gè)全國(guó)綜合數(shù)據(jù)排行榜的誕生！

中國(guó)IPTV自2013年進(jìn)入發(fā)展快車道，經(jīng)過十年的高速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模已從2000多萬飛增至3.89億，到今天，龐大的用戶體量已經(jīng)形成規(guī)模數(shù)據(jù)，IPTV大數(shù)據(jù)的價(jià)值亟待釋放，這是我們要做IPTV數(shù)據(jù)排行榜的初心。

那么，IPTV大數(shù)據(jù)的價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面呢？首先，區(qū)別于媒體傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，IPTV大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)是全樣本、多維度；其次，與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)比，IPTV大數(shù)據(jù)的采集更規(guī)范，安全性也更高。這些優(yōu)勢(shì)使IPTV大數(shù)據(jù)更具真實(shí)性與客觀性，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、視聽節(jié)目生產(chǎn)營(yíng)銷以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展都具有極高的指導(dǎo)價(jià)值。

河北廣電無線傳媒自2015年起就自主搭建了IPTV大數(shù)據(jù)平臺(tái)，近年來，我們?cè)跀?shù)據(jù)基建和智能運(yùn)營(yíng)上做了大量探索，也取得了一些階段性的進(jìn)展，依托河北IPTV大數(shù)據(jù)平臺(tái)的能力，河北IPTV智能運(yùn)營(yíng)體系已經(jīng)部署上線，數(shù)據(jù)賦能、智慧運(yùn)營(yíng)將是下一階段IPTV行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)。

然而，讓我們困惑的是IPTV分省運(yùn)營(yíng)模式造成的數(shù)據(jù)割裂的現(xiàn)狀該如何面對(duì)。割裂導(dǎo)致如此優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)資源難以匯聚，從而不能發(fā)揮更大的價(jià)值，這是現(xiàn)階段中國(guó)IPTV行業(yè)大數(shù)據(jù)研究所面臨的一個(gè)共性難題。

在這樣的背景下，“看中國(guó)”將各省聯(lián)動(dòng)起來，達(dá)成共識(shí)，打破分省運(yùn)營(yíng)壁壘，建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制，IPTV全國(guó)大數(shù)據(jù)研究工作終于邁出堅(jiān)實(shí)一步。由河北廣電無線傳媒牽頭，“看中國(guó)”項(xiàng)目22家成員單位聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)IPTV平臺(tái)首個(gè)全國(guó)綜合數(shù)據(jù)榜單——“IPTV數(shù)據(jù)排行榜”應(yīng)運(yùn)而生。

榜單匯聚多省數(shù)據(jù)，從點(diǎn)擊指數(shù)、用戶指數(shù)、播放指數(shù)以及訂閱指數(shù)四項(xiàng)核心指標(biāo)對(duì)節(jié)目數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合加權(quán)計(jì)算，生成節(jié)目熱度指數(shù)，最終形成電影、連續(xù)劇、綜藝、紀(jì)錄片、少兒五大類型節(jié)目熱度排行榜。

那有了這個(gè)排行榜，我們能做什么呢？這里我想分享三個(gè)關(guān)鍵詞：洞察、決策、變現(xiàn)。眾所周知，IPTV大屏用戶群體與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)用戶群體存在差異，“一老一小”為主的IPTV用戶群體內(nèi)容偏好有其獨(dú)有的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)排行榜往往并不完全貼合IPTV用戶喜好。通過IPTV數(shù)據(jù)排行榜，我們可以了解到全國(guó)IPTV平臺(tái)上哪些節(jié)目更受用戶歡迎、更具營(yíng)銷價(jià)值，進(jìn)而調(diào)整我們自己的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容引入策略，優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的最大化。

同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)看到，擁有3.9億家庭用戶的中國(guó)IPTV平臺(tái)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)主流視聽平臺(tái)，IPTV平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)視聽產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)都具有重要意義。通過IPTV數(shù)據(jù)排行榜，我們也希望可以和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的內(nèi)容制作方、發(fā)行方以及第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)積極展開合作，為整個(gè)行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)IPTV平臺(tái)的一份力量。

下面，就讓我們一起來揭曉IPTV數(shù)據(jù)排行榜5月榜單結(jié)果！

電影榜：《滿江紅》是5月當(dāng)之無愧的榜首，TOP10全部是院線大片，院線大片一直是IPTV平臺(tái)爆款。

連續(xù)劇榜：諜戰(zhàn)類的《薄冰》最受歡迎，除了熱播劇集，《蒼蘭決》《狂飆》依然熱度不減。

綜藝榜：《乘風(fēng)2023》的姐姐們魅力無限，拿下榜首，《奔跑吧》等“綜N代”表現(xiàn)亮眼。

紀(jì)錄片榜：歷史人文類紀(jì)錄片霸榜，看來我們IPTV平臺(tái)用戶的文化品味相當(dāng)不俗。

少兒榜：《豬豬俠》《熊出沒》等少兒大IP上榜毫無懸念，相信家里有小朋友的都對(duì)榜上這幾位卡通明星相當(dāng)熟悉。

目前IPTV數(shù)據(jù)排行榜網(wǎng)頁(yè)版已上線，小程序版即將開放，大家可以從“看中國(guó)”微信公眾號(hào)進(jìn)行查詢。本次IPTV數(shù)據(jù)排行榜的發(fā)布也受到了國(guó)家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心以及中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)平臺(tái)的關(guān)注，未來我們也希望能與總局?jǐn)y手，共同探討IPTV大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與發(fā)展，助力構(gòu)建視聽大數(shù)據(jù)發(fā)展新格局。

協(xié)同創(chuàng)造價(jià)值，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)未來，期待您的加入，感謝各位聆聽！

責(zé)任編輯：房家輝

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