2023年，恢復生機活力的劇集市場開始“狂飆”。掃黑劇、懸疑劇、科幻劇、都市劇等集體發力，收視與口碑齊飛，精品劇集不斷涌現。掃黑除惡題材劇《狂飆》掀起全民觀劇熱潮；《三體》開啟中國科幻劇時代；田園治愈劇《去有風的地方》以慢節奏劇情掀起熒屏“治愈”風；文學經典改編劇《人生之路》為嚴肅文學注入時代精神；《漫長的季節》《塵封十三載》《他是誰》等懸疑劇表現搶眼，熱度口碑俱佳；《溫暖的甜蜜的》《愛情而已》等都市劇聚焦平凡人的生活，溫暖熒屏。

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去年，國家廣播電視總局印發《“十四 五”中國電視劇發展規劃》（以下簡稱《規劃》），為加快推進中國電視劇高質量發展，建設電視劇強國指明方向。《規劃》提出，“‘十四五’時期中國電視劇要把握新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，加快構建新發展格局，繁榮創作生產，擴大精品供給，全面提質增效，推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀電視劇。”《規劃》鼓勵農村、青少、歷史、邊疆、科幻等各類題材，時代報告劇、室內劇、系列劇、單元劇等各類體裁、風格、樣式電視劇創作生產，“十四五”期間每年推出10余部主題電視劇精品。

時隔一年，成效初顯。今年上半年，劇集市場各類題材全面開花，電視劇、網絡劇品質加速升級。高口碑、高流量作品涌現，呈現精品化發展趨勢。劇集行業降本增效卓有成效，向高質量發展大步邁進。

高質量佳作頻現

市場回暖 行業利好

“上半年國內劇集市場總體發展趨勢就是一切都在變。”

中國電視劇制作產業協會會長尤小剛表示，年輕人開始重拾煙火氣，轉向能夠引發自身共鳴的現實題材內容，這也為中國傳統文化的傳承和發展提供了新契機；行業的創作風氣改變，過去單純依靠拼湊橋段的作品勢必會被觀眾所拋棄，只有從生活出發，掌握大量生活素材，融入創作者體驗和理解的作品才能夠贏得關注；合理的價格機制、合理的利潤收入、合理的創作導向，以及合理的消費觀念逐漸形成，最終構建起良好的發展循環。

今年年初，《狂飆》為劇集市場贏得“開門紅”，根據中國視聽大數據（CVB），《狂飆》集均收視率2.501%，收視份額9.707%，成為近9年來，CCTV-8電視劇頻道收視率第一名；在愛奇藝平臺上，《狂飆》熱度值突破11800，刷新平臺紀錄。

根據劉慈欣同名小說改編的科幻題材劇《三體》拓展了國產劇邊界，根據酷云數據，《三體》電視收視率歷史峰值為1.987%。

《去有風的地方》開播當天，以2.904%的收視率位列CSM媒介研究63城收視榜單第一。劇集播出后引發“追劇旅游”潮，帶動云南旅游經濟增長，文旅融合為劇集市場開辟了新路徑。

《漫長的季節》以交叉敘述方式，揭開塵封18年的懸案，呈現劇中人物因為這場懸案而發生的人生變故。憑借真實的生活質感，扎實的懸疑敘事，劇集播出后熱度席卷全網，騰訊視頻最高熱度值26192。

奇幻仙俠劇《長月燼明》以敦煌美學傳遞文化自信。云合數據顯示，該劇以15.9億的播放量位居4月云合全網劇集正片有效播放榜TOP1。

改編自嚴肅文學的《人生之路》也引發觀劇熱潮，據中國視聽大數據，該劇收視率多日超過2.5%，位居黃金時段電視劇收視榜首。

口碑方面，《漫長的季節》豆瓣評分從9.0一路上漲至9.5分，成為過去5年來豆瓣評分最高的國產電視劇。《三體》《去有風的地方》《狂飆》《塵封十三載》《曾少年之小時候》《愛情而已》《破事精英第二季》《今日宜加油》等劇集豆瓣評分超過8分。《顯微鏡下的大明之絲絹案》《平原上的摩西》《立功·東北舊事》《星落凝成糖》《外婆的新世界》《云襄傳》等劇豆瓣評分超過7分。

2023年以來，市場回暖，華策傳媒、慈文傳媒、唐德影視等影視制作公司股價攀升，普遍漲幅在50%左右，這也是自2018年以來，影企股價罕見的大幅增長。網絡視聽平臺業績也不斷向好。在過去的一年中，愛奇藝連續4個季度實現盈利，完成了年度盈利的里程碑，騰訊視頻開始實現盈利目標，優酷虧損大幅收窄。分析人士指出，財務指標的逆轉，意味著行業穩中向好，進入健康的自循環發展階段。

在愛奇藝高級副總裁陳瀟看來，劇集行業高質量發展首先需要優秀的合作伙伴。“藝術家是影視行業的核心價值，與優秀人才建立通暢、長久的合作至關重要。”其次需要懂內容、具備專業知識的團隊，最后是工業化的管理體系。“在行業整體向好的關鍵期，更需要構建工業化生態體系，讓內容創作者置身于良好的環境中，最大程度激發他們的創作活力，使內容創新多點落地，促進行業高質量增長。”

優酷副總裁謝穎表示，劇集市場高質量發展的核心是創新，“無論內容還是技術，都需要不斷創新。”不過，創新也需要規避一些誤區，如IP開發階段發現某個新生賽道時，“要尊重基本創作規律，不能拔苗助長。”針對用戶迅速迭代的審美趣味，謝穎介紹，優酷會將用戶觀劇習慣、審美傾向分享給一線創作者，通過大數據賦能專業伙伴。

短劇創新 垂類細分

除了頭部精品大劇，2023年上半年，以短劇（6-18集）為代表的創新業態也取得長足進步。騰訊視頻于4月推出華語精品短劇集群劇場——X劇場，首部作品《漫長的季節》火爆出圈。除了生活懸疑品類，X劇場還將推出現實懸疑、年代傳奇、古裝探案等題材多元、不設邊際、風格化顯著的短劇。愛奇藝也在上半年推出多部短劇。迷霧劇場的《平原上的摩西》兼具懸疑與文藝氣質。《顯微鏡下的大明之絲絹案》以創新視角講述古代故事。《外婆的新世界》采用公路片和單元劇結合的形式，以外婆出走為線索，串聯起不同的女性故事。題材和形式的雙突破，令該劇成為上半年劇集市場的“黑馬”。

垂類題材不斷細分，類型劇持續創新。《三體》開啟中國硬科幻劇集時代。《他是誰》《塵封十三載》等懸疑劇跨年代追兇，深度刻畫復雜人性，獲得觀眾廣泛認可。《薄冰》《無間》等諜戰劇以“諜戰+”形式豐富劇集看點，拉升戲劇張力。《長月燼明》《護心》等仙俠劇以新仙俠、新古裝、新內涵再掀古裝風潮。喜劇題材《破事精英第二季》內容“與時俱進”，話題引發熱議。

謝穎認為，未來劇集市場對垂類、類型化內容的要求會不斷提高，優酷的具體操作思路是以多元、深度、復合為“賣點”，不斷拓展創新邊界。懸疑賽道是其中的典型代表，對于這一內容領域，優酷采用“懸疑+”策略。“‘懸疑+’能更大化覆蓋大眾情感需求，是相對安全且可復制的內容升級策略。”在細分賽道方面，優酷將發力真人漫改，推出《異人之下》《鏢人》《靈籠》等作品，使其成為優酷特色內容之一。

陳瀟表示，“當我們談論細分市場的時候，其實是在談口味偏好者與創作者之間，怎樣更好地搭建長期關系。”他認為，垂類賽道可采用復合類型創新。如迷霧劇場的“懸疑+”——在懸疑題材的強沖突、強矛盾下展現人性和命運，討論社會現實問題；戀戀劇場則在探討年輕、主流女性婚戀價值觀的基礎上，融入更多現實觀照；小逗劇場探索喜劇+歷史、喜劇+古裝等創新內容。

微短劇“站上潮頭”

2023年，是微短劇誕生的第5年。經過2019—2021年的前期積累、2022年的爆發式增長，微短劇在2023年逐漸“站上潮頭”，進入主流視野。

去年年底，國家廣播電視總局印發《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》，一方面肯定了微短劇作為劇集市場新物種的潛力，一方面為微短劇的健康可持續發展指明了方向。

內容精品化的要求，促使項目方積極提升內容品質。據云合數據顯示，微短劇上線數量的爆發式增長自2022年下半年起逐漸放緩，但內容、質量整體提升，熱度、口碑俱佳的品質微短劇作品頻現。

豆瓣開分7.5分、正片播放量破5億，快手星芒短劇《東欄雪》今年上線以來，創下古風微短劇口碑與播放量的新高。懸疑愛情短劇《婚事》累計播放量1.74億，在芒果TV劇集板塊單日播放量連續多日僅次于《歸路》排名第二。民國愛情懸疑劇《招惹》在騰訊視頻開播不足1個月，累計分賬即破1000萬元。《二見鐘情》《傾世小狂醫》《城主是我的》等愛情題材微短劇，以及《開局一座山》《步步為陷》《都市至尊贅婿》等復仇劇、職場劇，點擊量也屢破新高。

“隨著短視頻平臺的快速發展，微短劇應運而生，它具有即時滿足、快速傳播等特點，市場需求較大，內容品質將進一步提升。”中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心執行主任張國濤告訴《綜藝報》。值得一提的是，傳統影視公司開始試水微短劇。今年年初，自由酷鯨影業與抖音合作推出古裝動作微短劇《錦衣迷蹤》，幕后制作團隊為《繡春刀》原班人馬。檸萌影視旗下短劇廠牌好有本領推出抖音短劇《二十九》，該劇聚焦女性成長，邀請楊蓉等專業演員主演，豆瓣評分7.6，正片播放量突破8億。

大廠入局微短劇，一方面提升了劇集品質，拓寬了劇集題材；另一方面促進了演員的“再就業”。好有本領負責人曾明輝表示，“專業演員進入微短劇賽道，會帶給短視頻用戶全新的娛樂體驗。”

微短劇商業變現不斷升級。快手娛樂劇情業務中心負責人于軻表示，越來越多的頭部廣告主開始關注微短劇，逐漸接受并認可微短劇的品牌價值。在剖析當前微短劇發展態勢時，于軻稱，“微短劇正在推動整個內容創作行業的變革，并在自我進化過程中加速多樣化發展。”他介紹，在內容方面，快手堅持“做長+補短”，持續鼓勵古風、甜寵等優勢內容更新，同時推動“時代旋律”和“家庭共情”類型短劇創作。

在今年舉辦的第十屆網絡視聽大會微短劇行業發展論壇上，芒果TV大芒計劃工作室負責人陳亞飛談及行業發展方向時表示，微短劇也要有自己的“使命感”。“首先，突破單部微短劇的局限性，構建IP宇宙，讓微短劇內容擁有更多打開方式；其次，突破題材舒適圈，創新多元題材，尤其是加強現實題材創作，堅持‘人民江山，念茲在茲’的文藝創作理念，向用戶與社會傳播美好，傳遞正向的情緒價值。”

人工智能賦能影視制作

AIGC（人工智能生成內容）正在影視行業掀起一場巨大變革。近期，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等長視頻平臺相關負責人都在發言中傳達了擁抱AIGC的信號，劇集內容制作公司也在積極布局。

今年2月，華策影視宣布全面接入百度“文心一言”，將AIGC技術應用于內容創意、內容制作、內容宣發等影視生產全鏈路，以百度領先的智能對話技術，賦能影視傳媒領域。在2023年一季報業績預告中，華策影視透露，公司將充分利用AIGC技術提升影視行業全管線效率，包括劇本創作、AI換臉及換聲、場景及分鏡制作、數字人模擬虛擬角色、預告片剪輯、特效處理、AI海報制作等。

慈文傳媒也表示，將接入各類 AI 工具并形成擁有慈文映像的機器深度學習體系，在技術與內容融合中找到新的價值增長點，利用 AIGC技術提升影視行業生產效率。

未來，以人工智能為代表的技術力量，將給劇集市場帶來哪些深遠影響？

“ChatGPT、Midjourney等均屬于內容生成式AI，其原理是根據提示或要求，生成、創造內容。”陳瀟認為，影視創作的核心是通過創意生成內容，AI是一種創作者“能夠適應和駕馭”的高效輔助工具。“在它的輔助下，創作者還可以完成許多并不擅長的工作。”同時，AI能夠輔助完成制片管理中的海量計算、實時計算和內容決策等難題。

北京廣播電視臺影視頻道中心主任朱禮慶認為，AIGC的出現對于劇集市場來說，有喜有憂。“AIGC對于行業基礎內容生產者并不友好，在人才培養機制、劇集創制流程、人員組織架構等方面會產生較大影響。但是，通過不斷對AIGC進行內容喂養，擁有豐富內容積累、版權儲備的平臺或公司或將迎來更廣闊的前景。”他談到，國外動畫行業已經有完全使用AIGC生產創作的先例，當AIGC像短視頻那樣普及時，影視制作門檻會不斷降低，行業發展存在更多變量。

張國濤也表示，AIGC等新技術應用，將幫助創作者提升內容創作效率，助推行業降低成本、提高投資回報。他認為，對人工智能等新技術無須過度焦慮。“影視行業是藝術創造行業，人類的創造力仍無可替代。應該充分利用已有工具，發揮自己的創意和智慧。”

責任編輯：李楠

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