2023年6月6日，蘋(píng)果頭戴設(shè)備Apple Vision Pro正式亮相，蘋(píng)果稱(chēng)這標(biāo)志著人類(lèi)進(jìn)入“空間計(jì)算”時(shí)代，當(dāng)日“Apple Vision Pro蘋(píng)果首款頭顯”沖上熱搜榜。

事實(shí)上，VR/AR行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年起起落落。早在1968年，VR/AR就被提出并逐漸走進(jìn)人們視野，2015年前后VR/AR迎來(lái)發(fā)展熱潮，但由于網(wǎng)絡(luò)、硬件、內(nèi)容、商業(yè)模式等方面遇到瓶頸，行業(yè)進(jìn)入寒冬，直到2021年伴隨元宇宙概念的爆發(fā)，VR/AR產(chǎn)業(yè)才迎來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)和發(fā)展。

(資料圖片僅供參考)

然而好景不長(zhǎng)，如今頗具熱度的元宇宙市場(chǎng)也開(kāi)始面臨考驗(yàn)，相關(guān)概念冷卻，并且隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，VR/AR設(shè)備在市場(chǎng)上再次遇冷。根據(jù)研究公司CCS Insight的數(shù)據(jù)，2022年到目前為止，全球VR和AR可穿戴設(shè)備的出貨量下降了12%以上，僅960萬(wàn)臺(tái)。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟將在2023年繼續(xù)影響XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，包含AR、VR、MR等形式）市場(chǎng)，2023年將是增長(zhǎng)緩慢的一年。

其實(shí)VR/AR賽道上不乏科技巨頭，如國(guó)外索尼、三星、Meta以及國(guó)內(nèi)愛(ài)奇藝、字節(jié)跳動(dòng)等已競(jìng)相入局，但仍沒(méi)能產(chǎn)生相對(duì)成熟、真正引爆消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。蘋(píng)果一度被認(rèn)為是全行業(yè)的希望。

蘋(píng)果對(duì)XR相關(guān)產(chǎn)品的布局算起來(lái)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)10年之久，早在2010年就收購(gòu)了瑞典面部識(shí)別技術(shù)公司Polar Rose，隨后又先后收購(gòu)了3D感應(yīng)與動(dòng)作捕捉技術(shù)公司PrimeSense、面部動(dòng)作捕捉技術(shù)公司Faceshift、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)公司Metaio、面部表情AI分析公司Emotient、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供商Vrvana、虛擬現(xiàn)實(shí)公司Next VR。截至最新消息，蘋(píng)果及其關(guān)聯(lián)公司目前在全球170個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，共有5900余件與XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）相關(guān)的專(zhuān)利申請(qǐng)。

另外，蘋(píng)果此前通過(guò)多點(diǎn)觸控改變?nèi)伺c手機(jī)的交互模式，而元宇宙需要像手機(jī)一樣的智能終端，蘋(píng)果在面向元宇宙變革虛擬數(shù)字世界與真實(shí)物理世界的交互模式中所發(fā)揮的作用備受期待。

而再來(lái)談到此次發(fā)布的Apple Vision Pro，關(guān)于這款設(shè)備的討論已好幾年，甚至每隔幾個(gè)月，就有關(guān)于蘋(píng)果在上游供應(yīng)鏈尋求解決方案，開(kāi)展產(chǎn)品驗(yàn)證的消息曝出，暗示產(chǎn)品箭在弦上，這在某種程度上也進(jìn)一步增加了這款設(shè)備的神秘感，令人們更加期待。

更重要的是，從Apple Vision Pro發(fā)布介紹來(lái)看，這款產(chǎn)品也確實(shí)有亮眼之處，如整合了虛擬現(xiàn)實(shí)VR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR兩種功能、無(wú)需手柄而是通過(guò)語(yǔ)音/眼球追蹤及手勢(shì)操作、豐富的軟件生態(tài)等等，甚至還有一些行業(yè)領(lǐng)先級(jí)的參數(shù)，如單眼像素超過(guò)4K電視。

如今關(guān)于蘋(píng)果頭顯設(shè)備的討論越來(lái)越多，但也并非所有人都看好這款產(chǎn)品，從售價(jià)方面來(lái)看，蘋(píng)果Apple Vision Pro售價(jià)高達(dá)3499美元（約合2.5萬(wàn)元人民幣），很多觀點(diǎn)認(rèn)為，高昂的價(jià)格阻擋不少用戶想要率先“嘗鮮”的步伐，產(chǎn)品發(fā)布同日#3499美元的頭顯值得買(mǎi)嗎#的話題也沖上熱搜，在熱門(mén)投票中，不值得買(mǎi)的投票最多，達(dá)到40%多。

另外在外形設(shè)計(jì)上，蘋(píng)果Apple Vision Pro既不是輕便的眼鏡形態(tài)，也沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng)是否達(dá)到此前蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克設(shè)想的150g重量限制，有網(wǎng)友表示，這么大一個(gè)東西戴在頭上感覺(jué)不方便，還有人表示，等它進(jìn)化成一幅眼鏡的時(shí)候才會(huì)買(mǎi)等等。

此外還有電池的續(xù)航能力。Apple Vision Pro的續(xù)航問(wèn)題也成為討論的重點(diǎn)，其在沒(méi)有內(nèi)置電池，連接充電線的情況下，可以全天使用，如果不連接充電線，續(xù)航卻只能維持2小時(shí)左右。

更值得一提的是，資本市場(chǎng)的反饋也沒(méi)有那么積極。在Apple Vision Pro發(fā)布當(dāng)日，蘋(píng)果股價(jià)一度刷新歷史新高達(dá)到184.951美元/股，但隨著產(chǎn)品公布，其股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌，截至發(fā)布當(dāng)日收盤(pán)轉(zhuǎn)跌0.76%。

事實(shí)上，對(duì)于蘋(píng)果，一直有“不成熟就不入局一個(gè)行業(yè)，一入局就重新定義一個(gè)行業(yè)”的名聲，但是相比之前iphone的誕生對(duì)手機(jī)帶來(lái)的革命性影響，如今VR/AR的產(chǎn)品市場(chǎng)空間和消費(fèi)者基礎(chǔ)并沒(méi)有那么大，頭顯設(shè)備更多的是從無(wú)到有，門(mén)檻要高很多。目前市場(chǎng)上的很多觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋(píng)果的頭顯可能難以復(fù)刻當(dāng)年“iPhone”的成功。

VR/AR何時(shí)能進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的主流賽道，蘋(píng)果頭顯又能取得怎樣的成績(jī)還需時(shí)間給出答案。而站在更大的視野來(lái)看，如今出現(xiàn)了越來(lái)越多的信息觸點(diǎn)和新媒體平臺(tái)，PC、手機(jī)、電視、投影、智能音箱、VR/AR設(shè)備等等都在搶占用戶的時(shí)間，VR/AR只是眾多智能設(shè)備的一種。這也意味著用戶有限時(shí)間被分割，各方的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

進(jìn)一步看，VR/AR設(shè)備主打沉浸感，這其實(shí)與電視大屏、投影等設(shè)備所主打的特性一致，當(dāng)然各自擁有不同的使用場(chǎng)景和需求，各有利弊。如果單純從三者競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，電視大屏作為已經(jīng)擁有巨大用戶基礎(chǔ)、發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)的媒體，更像一個(gè)“守方”的角色，相反，VR/AR設(shè)備作為新興媒介更似“攻方”角色。

為應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，電視大屏也在做著創(chuàng)新，無(wú)論是旋轉(zhuǎn)屏的出現(xiàn)，還是為電視增加手勢(shì)操控、語(yǔ)音操控等功能，亦或是電視桌面的自定義，再或者從“看”到“玩”場(chǎng)景的創(chuàng)新，都能體現(xiàn)各方做出的變革和努力。

進(jìn)一步看，各個(gè)媒介之間并非取代的關(guān)系，主流媒體也在迎合用戶的需求以及技術(shù)的迭代做出改變，鞏固自身地位，當(dāng)然未來(lái)各方到底在競(jìng)爭(zhēng)中處在什么位置仍是一大疑問(wèn)，就如同當(dāng)年手機(jī)的不斷壯大，搶占電視和PC用戶。

站在電視大屏的角度，數(shù)字化、智能化的進(jìn)程中遭遇更多媒介競(jìng)爭(zhēng)，但新技術(shù)、新形態(tài)的出現(xiàn)也為其帶來(lái)更多機(jī)遇。在6月15~16日舉辦的「北京論道」上也將以“電視的未來(lái)和未來(lái)的電視”為主題展開(kāi)討論，在媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，電視大屏要如何作為，又有哪些升級(jí)方向，會(huì)議都將充分討論，敬請(qǐng)期待！

責(zé)任編輯：房家輝

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