2022年，黨的二十大報告指出“實施國家文化數字化戰略”，文化數字化被提升到新的高度。數字化轉型隨即在各行各業全面鋪開，數字文化產業正在迎來發展風口，文化和科技融合作為文化自信和科技自立自強的重要支撐，已經成為提升我國經濟發展效能的重要引擎。在這場全方位的文化產業數字化浪潮中，貴州多彩新媒體股份有限公司（以下簡稱“多彩新媒”）早已參與其中。

2023年4月26日，中國電信、中國傳媒大學新媒體研究院、光明網聯合編寫發布的《5G融媒體應用研究報告（2022）》提到：“2022年2月，多彩新媒與運營商共同搭建聚焦貴州農文旅、助力鄉村振興的‘多彩新媒’5G消息號。作為全國率先在5G消息領域進行創新探索的IPTV運營單位，多彩新媒將率先建設貴州5G消息生態級平臺，成為中國5G消息的先行者和共建者?！?/p>

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隨著政策和市場的雙重驅動，當文化與科技相遇，會給正在破局轉型的IPTV行業帶來怎樣的蝶變？多彩新媒正在尋求答案的路上。

聚焦大屏端數字開發

憑借本土下沉、強服務屬性、連接運營商5G先進技術等天然優勢，多彩新媒一直聚焦于大屏端的“數字化”開發。對多彩新媒而言，數字化已不再是純技術層面的變革，而是通過數字化賦能為文化產業發展尋找新的動能和增長點，用數字化智能引擎不斷拓展市場空間和傳播聲量。在科技助力下，優化甚至是重構傳統文化業態、提升規模勢能。

5月，2023世界品牌莫干山大會上，多彩新媒董事長、總經理毛健在接受專訪時表示，多彩新媒不斷探索創新，堅持“開放融合”，打造覆蓋多產業的“智慧融媒服務平臺”，力爭建設成為區域性具有強大影響力和競爭力的產業平臺和新型主流媒體，使“文化+科技”生產力助力地方經濟社會發展。

IPTV具有典型的多邊市場屬性，因此多彩新媒一方面通過開放IPTV平臺，推出“平臺+賽道”運營戰略，堅持“下沉+貼近”運營方針，讓更多的社會化企業參與到本土文化的挖掘和服務中，參與“文化+科技”的融合共建，把IPTV與更多和用戶關聯的產業進行深度融合互動，以大屏為核心，覆蓋民生、娛樂、教育、健康、養老等多個產業；圍繞“媒體+政務”“媒體+服務”“媒體+商務”的多類定制版運營模式，讓公共服務通過大屏觸達用戶。另一方面推動開放融合、協同共生，發起并協同湖南IPTV、湖北IPTV等多省份新媒體單位聯合打造了《看中國》專區，成為全國IPTV行業內“渠道融合+流量共享”的重大里程碑，讓好的內容突破地域限制輸送到全國，放大傳播效應的同時，也讓好的產品和服務打通線上線下渠道，激活用戶流量，促進各地文化交流和產業發展。

經過近六年的發展，截至2022年年末，多彩新媒主營業務貴州IPTV在貴州省家庭滲透率已經超過68%，除家庭場景外，還延展到了出行、戶外、商業、教育等場景，形成了比較完整的商業價值矩陣。多彩新媒被貴州省委宣傳部明確定位成“文化+科技”融合發展的平臺型企業，被賦予更多使命和任務，更多地參與到貴州的文化產業數字化建設中。

實現行業創新驅動

在推進智慧家庭、智慧社區、智慧城市以及未來數字經濟的建設中，如何提升文化服務的數字化水平，以應對用戶多樣化、個性化的需求？如何通過科技賦能實現智慧服務的破“屏”出“圈”？如何鏈接產業上下游，實現文化業態的重構升級？是多彩新媒在推動數字化發展中面臨的問題和挑戰。

作為一個擁有強互動性的開放型平臺，IPTV對產業上下游的打通、多種文化業態的觸及、多產業的覆蓋等具備先發優勢。IPTV+教育、+醫療、+健康、+出行等業務邊際的拓展，也對IPTV的產品服務能力提出了更高的要求，需要不斷迭代，才有可能推動“文化+科技”生產力的釋放。

因此自成立以來，多彩新媒就沒有停止對創新驅動的思考，截至2023年4月，多彩新媒已獲得3項專利、50項軟件著作權，產品前、中、后臺等關鍵技術領域實現突破，成為省級服務業龍頭企業、省級專精特新“小巨人”企業、“大數據引領型示范企業”等；在2023中國國際大數據產業博覽會上，多彩新媒選送的“G+TV智能推薦系統項目”獲評為2023數據交易商業模式十大優秀案例；此外，多彩新媒還聯合國家廣電總局廣科院、中國傳媒大學、華為等機構，成立“貴州新媒體產業研究院”“5G超高清視頻創新聯合實驗基地”，深入研究5G時代新應用的研發與落地；通過建立并運營貴州網絡視聽產業園，與行業科技頭部企業深度合作等方式，多彩新媒不斷突破技術上限，主動發現并搶占IPTV行業新趨勢、新賽道，為“文化+科技”融合戰略落地尋求有價值的解決方案。

市場在發生變化，用戶的需求也在向個性化、定制化、碎片化演進，新的經濟增量往往就隱藏其中。在大屏領域，消費者對沉浸式、強交互場景的需求逐步增長，多彩新媒與字節跳動的火山引擎聯合開發了智能推薦算法應用產品，目前大部分在線推薦都實現了千人千面、智能化以及自動化功能，實現了點擊率以及人均訂購數據的大幅提升。這無疑是實現行業創新驅動的優秀案例。當IPTV行業進入存量競爭時代，多彩新媒已經意識到新技術是核心競爭力，只有先進技術與業務經驗的深度結合，才能盤活存量空間，進一步優化業務價值，滿足多元營銷目標，重塑大屏業務生態。

助力賦能實體經濟

今年，多彩新媒秉持共享共建理念，以數字產業加持、科技賦能率先打造全國數字視聽產業生態村落，將網絡視聽產業引入鄉村；向鄉村輸入“文化+科技”生產力，深度參與鄉村發展，從根本上助力文化產業推動鄉村振興事業發展。

這是多彩新媒在推進國家文化數字化戰略、推動“文化+科技”融合發展新路徑的又一個開創性舉措。隨著數字經濟滲透千行百業、賦能實體經濟的作用凸顯，多彩新媒在高寨村所起到的積極作用，就是利用科技手段挖掘貴州鄉村文化的內涵意蘊，讓鄉村文化品牌多起來，鄉村文化活起來、火起來；衍生以農業為基礎的“多引擎產業疊加模式”，形成“數字視聽產業+鄉村休閑+科研教育+體育休閑+鄉村旅游+親子教育+科創基地+文創基地”的綜合產業集群。

在推動區域文化傳播方面，多彩新媒運用新媒體積累的技術成果和傳播能力，還做了兩件大事：一個是“村BA”火爆全網，自2020年起，多彩新媒就關注鄉村草根籃球賽，累計生產媒資總量5000多集，下沉場景包含100所學校、9個社區、25家企業、1500多個村莊。據不完全統計，2023年“村BA”3天總決賽直播，在全網獲得了超12億的累計播放量，被稱為“觀察中國式現代化的一個窗口”。另一個，就是聯合4K花園、咪咕視訊共同出品的貴州首部8K生態人文紀錄片《萬物之生·貴州篇》，將采用“8K+VR+裸眼3D”新技術，讓觀眾在互動體驗中身臨其境探尋貴州秘境。

可以預見的是，多彩新媒能做的嘗試還有很多：依托大數據、AI人工智能、AR/VR、區塊鏈、4K/8K超高清、元宇宙等前沿技術，圍繞新視聽、新商業、產業服務、投融業務方向，構建具有全國影響力的文化傳播與智慧融媒服務平臺，通過產業數字化助力業務躍遷；通過釋放“文化+科技”生產力，促進產業鏈延伸，不斷催生新業務、新場景、新業態，挖掘新的商業模式和產業服務能力，打開視聽行業未來應用更廣闊的前景。

責任編輯：李楠

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