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2018年公司上市時(shí)，B站一度被戲稱為“披著視頻外衣的游戲公司”，但近年來(lái)隨著增值服務(wù)、廣告與電商等領(lǐng)域的發(fā)展，B站早已擺脫了對(duì)游戲的依賴，并打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。

3月2日，B站發(fā)布了2022年Q4及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022全年B站總營(yíng)收219億元（人民幣，以下未標(biāo)注則同），同比增長(zhǎng)13%。第四季度，B站營(yíng)收達(dá)61.4億元，同比增長(zhǎng)6%，凈虧損同比收窄29%，達(dá)成連續(xù)兩個(gè)季度凈虧損收窄。具體到業(yè)務(wù)方面，2022年第四季度，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入仍占大頭，占比達(dá)38%。廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比25%位列第二，首次超越了游戲業(yè)務(wù)。通過(guò)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比現(xiàn)狀，不難看出B站的增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)已成為主要增長(zhǎng)引擎。

優(yōu)質(zhì)UP主和高質(zhì)量視頻內(nèi)容是B站的核心價(jià)值所在，幫助UP主在B站賺到更多錢，也是B站商業(yè)化的重要任務(wù)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，第四季度，超過(guò)130萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入，同比增幅達(dá)64%。這尤其得益于自2020年7月以來(lái)，B站不斷升級(jí)商業(yè)化基建，嘗試拓寬UP主的賺錢路徑，包括接入官方商業(yè)合作平臺(tái)“花火”、推出直播帶貨等。

2022年，B站付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)也成為了其近期表現(xiàn)的亮點(diǎn)之一。去年第四季度，B站月均付費(fèi)用戶為2810萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%。“這得益于B站在自制內(nèi)容方面的長(zhǎng)期投入。包括真人劇《三悅有了新工作》、動(dòng)畫(huà)劇《黑門》等等，本年度開(kāi)年的《中國(guó)奇譚》，這些或二次元、或偏Z世代的符合B站調(diào)性的自制內(nèi)容，對(duì)于大會(huì)員而言應(yīng)該會(huì)有比較強(qiáng)的用戶黏度。”鐘玨談到。

有持續(xù)增長(zhǎng)的其它業(yè)務(wù)在前，那么游戲現(xiàn)在還是B站的核心業(yè)務(wù)嗎？ 答案是肯定的。盡管游戲不再是B站的All-in的業(yè)務(wù)，但B站仍是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大游戲社區(qū)，坐擁9000萬(wàn)游戲消費(fèi)人群，游戲依然是B站的底色。 陳睿明確指出，B站仍將持續(xù)發(fā)力游戲，堅(jiān)定執(zhí)行“精品自研，全球發(fā)行”的戰(zhàn)略，通過(guò)全球發(fā)行抵消高開(kāi)發(fā)成本的同時(shí)，打磨能長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的垂類精品自研游戲。

擺脫對(duì)于單一業(yè)務(wù)的依賴，及時(shí)切換收入引擎，如此明智之舉不僅讓B站從傳統(tǒng)的游戲公司徹底蛻變成了中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻網(wǎng)站，也在行業(yè)中站穩(wěn)了腳跟。

責(zé)任編輯：房家輝

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