不少網絡平臺播出的熱門劇集，如今都會同步登陸電視臺播出。

最近網上熱播的《平凡之路》《后浪》《溫暖的甜蜜的》等劇，都在央視或各大衛視黃金檔同步播出中。《燦爛！燦爛！》《暮色心約》等熱門劇，也早有傳言正對接下來的電視臺檔期虎視眈眈，只等臺播定檔后，同步網播定檔。《他是誰》《三體》之類常規不太會選擇臺播的劇集，最終也登上電視播出。網臺聯播，正在愈演愈烈。

但在網臺排播走向融合之時，兩種觀看渠道的觀眾口味差異卻越發顯著。最近兩年的臺播收視前列劇集，不少在網絡上悄無聲息。網絡上的大爆之作，登上電視也未必能掀起收視狂潮。電視觀眾喜愛的劇集，網絡口碑經常慘不忍睹。網絡打分不俗的佳作，登上電視也可能遭到冷遇。

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電視觀眾最愛的劇集長什么樣？網臺口味差異從何而來？網播與臺播在排播上如何融合？這場網臺兩端在融合與差異之間的博弈，正值關鍵時刻。

電視觀眾心頭好：家庭倫理、主旋律、諜戰

今年目前收視率前五名的劇集，按順序分別是《狂飆》《我們的日子》《人生之路》《向風而行》《無間》（本劇為雙衛視聯播，按雙臺收視之和計算）。這幾部劇集，也恰好包括了電視觀眾的幾大主要喜好類型。

《我們的日子》《人生之路》這兩部平均收視率均破2%的劇集，都可被歸為家庭倫理劇的范疇，而這正是電視觀眾最愛的類型之一。2022年的收視前五名劇集中，家庭倫理劇一口氣占據3席，其中《人世間》不僅靠首播成績登頂，二輪重播竟也沖到第五名，央八首播的《我最愛的家人》也憑1.898%的平均收視率位居第四。2021年，《媽媽在等你》《親愛的孩子們》兩部平均收視率破1.6%的劇集，也都位居年榜前六名。

年代背景下家庭命運的變遷、兩代人的觀念差異、分分合合的愛恨情仇，正是這些家庭倫理劇取得高收視率的成功密碼。此外，故事發生在當代的《親愛的小孩》《心居》《流金歲月》等劇，從年代家庭倫理過渡到都市情感題材，貼近女性觀念、生育焦慮等當下社會熱點話題，也取得了不俗的收視成績。《向風而行》《新居之約》《玫瑰之戰》《謝謝你醫生》等將職業與都市情感主線結合的劇集，也成為了近兩年的收視新寵。

在某衛視影視部門任職的抓抓表示，家庭倫理、都市情感這類合家歡類型，受眾廣，符合大多數電視觀眾的平均口味，擁有穩定的收視底盤，因此是電視臺偏向于采購的類型之一。此外，這類劇集往往還有靳東、海清之類電視觀眾眼熟、國民度高的實力派中生代演員壓陣，也讓劇集收視更有保證。

主旋律，則是另一種常年占據收視年榜前列的劇集類型。2021年年榜前十名中，主旋律劇集多達4部，2022年則多達6部。此類劇集大多能登上受眾覆蓋面廣、包攬至少年榜前三十名的央視播出，保障了收視率破1%的基本成績。

而在沖進年榜前十的劇集中，《跨過鴨綠江》《大決戰》《虎膽巍城》之類戰爭題材，《那山那海》《山河錦繡》之類鄉村建設題材，《愛拼會贏》《燦爛的季節》之類年代創業題材，則是電視觀眾最喜愛的幾種主旋律題材。以《狂飆》《掃黑風暴》《巡回檢查組》等為代表的掃黑、反貪類劇集，作為主旋律走向更強類型化的一種新興題材，則成為了近年來收視火速躥升的新勢力。

諜戰，則是另一種電視觀眾偏好的強類型。今年的《無間》，就是靠諜戰+實力派演員的雙重加持，在未登陸央視播出的情況下，難得僅憑雙臺聯播的成績，沖進目前年度前五。

近年來，諜戰劇在收視年榜前十名中保持穩定輸出，《叛逆者》《代號·山豹》《絕密使命》等年代諜戰劇，都在年榜前十中保有一席，難得一見的當代諜戰劇《對手》，也同樣沖進當年前十。

家庭倫理、主旋律、諜戰，這三種電視觀眾最為偏愛的類型，都稱得上是臺播劇多年來的傳統強勢類型。但在網播市場，這些類型的聲量，卻往往與仙俠、偶像、懸疑等類型難以匹敵。在網臺聯播已成常態的現在，這種收視率與網絡熱度的倒掛，正在越發顯著。

受眾不同，口味不同

不太觀看電視的讀者，恐怕對上文中提及的《虎膽巍城》《我最愛的家人》《代號·山豹》之類劇集感到十分陌生。的確，這些劇集雖然收視率都位居年度前五，但在網絡上堪稱悄無聲息。

2021/2022兩年的收視率前十名劇集中，光是至今未出豆瓣評分的就有5部，占比達到驚人的25%。這些劇集的短評區往往僅有百余條評論，未開分的原因，多半是評分人數不足。

未開分的劇集類型以主旋律為主，《我最愛的家人》《親愛的孩子們》之類家庭倫理劇，倒是都悉數開分，只是分數非常難堪。多部劇集僅有4-5分，《我最愛的家人》更是只有2.8分，幾乎是這幾年國產劇中評分墊底的水平。盡管這些劇集已經開分，但評分人數也僅在千人上下，看起來與電視臺2%左右的高收視率完全無法匹配。

但在抓抓看來，這是臺播受眾與網播受眾區別，所造成的必然結果。“網播觀眾偏向年輕化，但電視臺觀眾以中老年群體為主，受眾群完全不一樣。年輕人覺得很狗血，情感關系復雜離奇的一些家庭倫理劇，反倒確實被中老年受眾喜歡。”

同時抓抓認為，中老年觀眾的媒體渠道非常有限，觀看習慣也較為固定，基本不會到網上觀看劇集。自然，這些觀眾更加不可能前往評分網站，為劇集打分。根據短評區情況看，為這些高收視低分甚至無分劇集打分的，大多是陪家中父母觀看的年輕子女，他們本就不是這些劇集的受眾，當然也不會為劇集打出高分。

以臺播受眾為主的劇集，基本也不在網上展開宣傳推廣，因為更大規模的推廣，恐怕只會因找錯受眾，給劇集帶來更低的評分，差評一旦擴散，反倒對臺播不利。因此，這些劇集大多直接分銷到各大視頻平臺，低調跟播電視臺進度了事。分銷本就對劇集熱度不利，外加宣傳銷聲匿跡，這些劇集在網上近乎聲量全無，也就是必然了。

臺播高收視，難轉換成網絡高評分高熱度，反之也一樣。網播的高分或高熱度劇集，盡管也確實有《狂飆》《人世間》《叛逆者》之類網臺兩端同步火爆的作品，但也經常出現收視率和口碑、熱度些許倒掛的情況。

而像偶像、仙俠、懸疑之類隨著網播市場不斷細分而生，頗受年輕觀眾喜愛的類型，和中老年觀眾的審美實在不太貼合，不少此類劇集干脆不會選擇臺播。

在電視臺采購方面，對于此類劇集往往也有顧慮。抓抓表示，“從題材考慮，懸疑驚悚類的劇集，我們肯定不會播。情節復雜、燒腦的，中老年觀眾也不喜歡。一些劇集有流量明星主演，但他們扛收視的能力很難保證，所以在電視臺選劇時，這并不算加分項，我們甚至還會因此產生猶豫。”

在截然不同的受眾情況下，網播與臺播，似乎在口味上正逐漸分化成兩個世界。但媒體融合終歸是大趨勢，網臺聯播只會越發成為常態，在排播上，網臺雙方仍在努力權衡。

排播融合，摸石過河

早年間視頻平臺勢頭初盛時，“先網后臺”曾是一種頗受關注的排播方式。此類排播的劇集，往往在網絡開播數日，甚至在網絡播完后，才會登上電視黃金檔1.5輪甚至二輪播出。網播在進度上的領先優勢，一度被視為對電視臺的重大威脅。

如今，先網后臺播出的劇集已經非常少見，網絡與電視臺同日同時開播，已經成了大多數劇集遵守的默契。從結果看，雙方達成了一種平衡：網播方依然享有提前至少2集的播出進度，但也始終只能領先固定的集數，首日之后的更新頻率要和電視保持一致。

在這種情況下，網臺聯播的劇集，在網絡與電視臺首播時基本都是首輪同步播出，純網播的劇集，就算后續登上臺播，也基本不會在黃金檔播出。

但近兩年，純網劇在時隔半年甚至更久后，上星北京、江蘇、浙江等一線衛視黃金檔的情況，也開始不時發生。這樣的嘗試結果有好有壞，浙江衛視在《聽說你喜歡我》完結后不久，于今年3月黃金檔播出該劇，0.353%的收視，已經足以闖進2020年以來的前20名。江蘇衛視播出《琉璃》拿下當年該臺收視冠軍，北京衛視播出《鬢邊不是海棠紅》收視突破0.6%，都是出乎意料的好成績。

但最近登上衛視播出的另外兩部大熱純網劇《夢華錄》和《沉香如屑》，卻沒能延續劇集的高網絡熱度，收視平平。抓抓表示，兩部劇集網播到上星超過半年的“時差”和劇集的類型，恐怕是劇集收視不及預期的重要原因。“就算對電視觀眾來說這還算新劇，但時差太久，收視影響力也容易打折扣。古裝偶像劇、仙俠劇這些類型，也不是電視臺受眾特別喜歡的類型。”

但抓抓坦言，就算播出結果不定，純網劇上星也會是今后的一種趨勢。“一方面采購性價比高，一方面也是出于創新考慮。因為現在很多網劇質量本身非常好，題材上星也沒問題，常規電視臺受眾一開始看到新的題材，也可能會挺有新鮮感，出于好奇看下去，受眾口味還是會產生波動的。”

盡管受眾截然不同，但在電視臺式微的當下，接受網臺聯播的沖擊，恐怕對于電視臺來說已成定局。如今大量網播劇上星，對于電視臺收視率既有驚喜也有驚嚇，這場網臺兩端在口味差異與排播融合之間的博弈戰，還將長久繼續。

責任編輯：李楠

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