5月25日，“大屏聚寶盆中國視聽大數據應用合作發布暨《江湖一家人》開機儀式”在湖南順利舉行，并官宣首檔自制情景喜劇《江湖一家人》。

大屏聚寶盆中國視聽大數據應用合作發布暨《江湖一家人》開機儀式

「大屏聚寶盆」是由全國各省市IPTV聯合共建的面向家庭市場的大屏廣告流量匯聚平臺，通過創新大屏的商業模式，為品牌提供了面向廣大家庭用戶的聯合傳播新平臺。

【資料圖】

《江湖一家人》是一檔輕松歡樂的家庭情景喜劇，是IPTV進行家庭營銷的新嘗試，其內容共創、產業共生的模式也引起了業內廣泛關注。

首檔自制情景喜劇官宣

讓劇集從大屏走入生活

大屏聚寶盆中國視聽大數據應用合作發布暨《江湖一家人》開機儀式上，介紹了《江湖一家人》的主創團隊和劇集概要，并首發演唱《江湖一家人》主題曲。

《江湖一家人》主演及主創團隊

據悉，《江湖一家人》的故事聚焦于南方某城市的一家四口，以這個小家為主要場景，以家庭成員和鄰里鄉親為主要角色，共同上演一出“雞飛狗跳”的江湖大戲。這一出家庭間的江湖好戲，是天倫共聚下的人間煙火氣，也是新時代中國老百姓構建美好生活的縮影。

家人、親人與鄰居的組合形成了一個機動大家庭，這是微觀上的小家，但也代表了宏觀上千千萬萬個家庭的日常生活。情景喜劇復興的當下，IPTV選擇用一個濃縮場景講小故事，用喜劇化的人物設計和強烈的劇情沖突體現社會現實，賦予了《江湖一家人》新的時代含義。

而這樣一出家庭江湖大戲，在家庭觀看場景中才能獲得最大的效益。在開機儀式上，芒果TV副總裁楊懷東講述了《江湖一家人》IP背后的價值：“集結大屏行業中堅力量，圍繞大屏流量運營變現，尋求客廳經濟發展的新機遇，這是大屏業務破局的共識，更是趨勢，我們看到了大屏聚合的力量和聚合衍生出的廣闊發展空間?！?/strong>

從今年春節檔和五一檔的票房數據上看，如今的觀眾更偏向喜劇題材的影視作品。而《家有兒女》《武林外傳》等情景喜劇也以表情包的形式慢慢回到大眾視野，情景喜劇不僅是茶余飯后的找找樂子，更是觀眾的精神文化需求之一?！督患胰恕访考?0分鐘的體量可以說是十分小而美，也更方便碎片化時代的觀眾們接受。

供應充足的市場環境源于“為有源頭活水來”的創作，也源于當下用戶碎片化的娛樂時間、倍速化的觀影習慣和對微短劇接受程度的不斷上升。兩相結合下，情景喜劇這一形式也將為短劇帶來新鮮氣息?！督患胰恕愤@一IP在主題上是大眾喜聞樂見的家庭場景，讓觀眾在觀看時更具代入感，映射現實的故事情節也將引起觀眾熱議。該IP具有很強的受眾基礎，同時作為IPTV首檔自制情景喜劇，也具有極高的商業價值，那么這些價值體現在何處呢？

家庭場景中的情感觸達

用大屏玩轉江湖

《江湖一家人》之所以具有極高的營銷價值，在于它的觀看場景——家庭。在一個傳統的家庭場景中，有這么兩個必備的要素：

第一，是廣告受眾，即家庭成員。在一個傳統模式的家庭中，成員至少包括老、中、少三個年齡層中的兩個，而多個年齡層就意味著多元化的消費需求。但如今，家庭場景中的消費者又出現了新的變化，今年天貓超市聯合凱度發布的《天貓超市消費新趨勢白皮書》中顯示，中國家庭結構呈現小型戶與多孩家庭雙線并行的趨勢。更具多樣性的家庭構成，也意味著家庭場景消費產生了新的可能：年輕化、重體驗、重自我。

天貓超市&凱度

《天貓超市消費新趨勢白皮書》節選

《江湖一家人》中有幸福的多孩家庭，有步入初老但精神依舊的老輩，也有年輕未婚的情侶，多元化的家庭關系產生了不同的消費決策路徑，也誕生了不同的消費需求。無論是個人決策還是家庭聯合決策，無論是以情感體驗為核心的年輕化新潮消費還是以健康安全為保障的基礎消費，都是這個IP在家庭場景中所具備的受眾價值。

第二，是家庭中的廣告接收媒介，電視。家庭場景中的媒介不是個人屏，而是公眾屏。而隨著智能家電的引入，家庭中大屏營銷一對多、強曝光、強心智等特點變得更加明確。勾正科技發布的2023年4月家庭智慧屏IPTV報告中顯示，IPTV（網絡電視）總用戶數達3.87億戶，月度新增用戶162萬戶，4月IPTV月活也有所增長。

勾正科技

《2023年4月家庭智慧屏IPTV報告》節選

作為媒介的電視，通過故事鏈接家庭成員情感，以內容溝通品牌與消費者，用戶使用時長的上漲意味著大屏家庭營銷具有的可能性?！督患胰恕稩P會用幽默詼諧的日常，帶來溫情有余、喜感倍增的觀感體驗，通過屏幕中人物的互動讓觀眾產生情感共鳴。大屏聚寶盆則讓這家人的故事，通過參與眾投計劃的各省市IPTV，傳播到千家萬戶的電視上。

在這樣的情感觸達之余，平臺又如何讓品牌觸達用戶心智，實現家庭場景中觀眾到消費者的轉化呢？

大屏營銷打破壁壘

賦能品牌精準投放

談及家庭場景中的營銷，有這么一個我們必須要提的概念——客廳經濟。

央視市場研究發布的《2022中國消費市場趨勢》顯示，2022年7月以來，家內外消費均呈復蘇態勢，其中飲料、護膚、個護品類復蘇明顯。下一個常態下的消費新機會將圍繞“治愈焦慮”、“宅家樂活”、“聚焦增效”、“價值消費”、“新一線/新人群”等關鍵詞展開。

CTR洞察（央視市場研究官方公眾平臺）

《2022中國消費市場趨勢》節選

如今的客廳已不再是單純的家庭會客場所，而是變成了以人為主體，以客廳空間為載體，以各類智能化產品為依托的復合性空間場景。客廳經濟也成為了品牌進行營銷時重點關注的場域，家庭場景和觀感體驗的有效結合讓品牌精準投放成為可能。那么大屏聚寶盆又是如何將客廳經濟與品牌投放高效結合的呢？

觀研報告網發布的《中國IPTV行業發展現狀分析與投資前景預測報告（2022-2029年）》中寫道，“近年來為推動IPTV行業健康可持續發展，國家推出了一系列相關政策”，政策的支持給了IPTV更廣闊的發展空間和更為堅定的發展方向。

觀研報告網《中國IPTV行業發展現狀分析與投資前景預測報告（2022-2029年）》節選

而與其他大屏傳播媒介相比，全國各省市IPTV聯合共建的大屏聚寶盆平臺更具備無延遲、內容共創、產業共生等優勢。在這一平臺下，各省市IPTV不再“單打獨斗”，而是將優勢資源聚合一體，廣泛地鏈接其不同地域、不同文化、不同狀態的消費者群體，滲透家庭場景，激活小家中的客廳經濟。

大屏聚寶盆為品牌提供了一個面向全國家庭用戶的大屏聯合傳播新平臺，相對于以往全國各省市IPTV的分域廣告投放，大屏聚寶盆打破地域壁壘和渠道壁壘，減少了品牌與平臺的溝通成本，并讓廣告傳播在各省市間呈網狀發散，更有利于品牌的跨域傳播，一舉多得地解決了品牌和平臺雙方的痛點。

本次《江湖一家人》IP由參與此項目的大屏聚寶盆【眾投計劃】的各省市廣電新媒體共同投資、共同發行、共享資源，除了IPTV渠道，還會在各省市新媒體移動端進行播出，將是短劇跨地域傳播的一次有效嘗試。本次發布會中提到，“真正能夠釋放大屏聚寶盆平臺巨大價值潛力的項目，應該是全國各省市共同參與，同屏共振，一起創造的獨特、獨家、首發的內容”，而這也是【眾投計劃】應運而生的契機。

芒果TV副總裁楊懷東介紹大屏聚寶盆“眾投計劃”

我們前文中提到家庭場景所適配的消費需求，《江湖一家人》相對應的的家庭場景中，無論是年輕化獨身消費者、新潮老年消費者或是新晉寶爸寶媽，都是多元受眾的一環。多元的家庭消費也更適合當貝投影、海普諾凱1897、雷鳥等家庭消費品牌植入，將強心智深植于C端消費者腦海。此外，IPTV從線上到線下的全鏈路營銷，也打破渠道限制，讓品牌更強有力地觸達消費者心智。

在以智慧電視為核心媒介、以家庭成員為紐帶的客廳經濟愈發盛行的當下，家庭成員間的強互動、家庭年齡層的全覆蓋使“大屏聚寶盆”成為了品牌跨域傳播的絕佳選擇。我們也期盼大屏聚寶盆帶來更多驚喜，將IPTV家庭營銷玩出新花樣，將品牌大屏傳播歷練出可持續發展模式。

責任編輯：胡笑柯