在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)音頻正成為一種重要的業(yè)態(tài)。

盡管相比視頻，音頻有聲音沒圖像，但是其陪伴性質(zhì)，無需用戶過多操作或?qū)⒆⒁饬性谄聊坏忍匦裕瑸槠涮峁┝硕鄻踊膱鼍皟r值，例如在用戶開車、運動健身、做家務(wù)、睡前放松等其他媒體無法強勢觸達的場景下，網(wǎng)絡(luò)音頻就具備巨大的優(yōu)勢，獨占用戶的這部分時間。

(資料圖片)

從整個市場的發(fā)展來看，有需求就有機會，而音頻市場不乏布局者，騰訊、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)相繼涌入，相應(yīng)的市場主流音頻應(yīng)用眾多，如喜馬拉雅、QQ音樂等，也細分出聽書類應(yīng)用、播客電臺類應(yīng)用以及在線音樂類應(yīng)用等等。

值得一提的是，這些應(yīng)用在移動端攻城略地之后，也在尋找更多的智能終端入口價值，其中電視大屏就成為重要落地場景。

近幾年電視大屏用戶需求愈發(fā)多元，使用場景不斷細分，產(chǎn)業(yè)各方也在充分挖掘用戶個性化需求與增量價值，提供更為多元化的內(nèi)容，音頻類內(nèi)容就成為重要一類。

《中國音頻傳媒發(fā)展研究報告（2022）》顯示，在視頻消費市場競爭日趨激烈的當(dāng)下，音頻類產(chǎn)品的市場規(guī)模不斷擴大，音頻消費占媒體消費總量的比重持續(xù)提高。

另據(jù)《2021—2022網(wǎng)絡(luò)音頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》報告顯示，截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場（含音樂）用戶規(guī)模約為6.9億，全網(wǎng)用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達114分鐘。

此外，《2022年網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書》也顯示，對比2021年、2022年全國各內(nèi)容領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)視聽規(guī)模和增速數(shù)據(jù)，受到“降本增效”等策略影響，長視頻、游戲直播和娛樂直播三大內(nèi)容領(lǐng)域的用戶規(guī)模有了不同程度縮減。與此同時，短視頻用戶規(guī)模仍在高位上穩(wěn)步增長，網(wǎng)絡(luò)音頻更以月活用戶同比增長4.5%的勢頭顯示出“增量黑馬”的活力。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，所有競爭的本質(zhì)就是對用戶時間的爭奪，這在內(nèi)容消費領(lǐng)域也尤為明顯，在用戶的時間和流量之戰(zhàn)中，視頻數(shù)據(jù)已經(jīng)接近飽和，但音頻仍有很大的挖掘空間。盡管目前相較長視頻、短視頻而言，網(wǎng)絡(luò)音頻仍是一個相對小眾的市場。但一個不可置否的事實是，“耳朵經(jīng)濟”的用戶群體在提升，成為視聽行業(yè)一個新的增長點，也成為電視大屏各方搶占用戶時間的一個重要切入口。

如今電視大屏上，除了引入主流的K歌、音樂類應(yīng)用之外，喜馬拉雅FM、樊登讀書、鳳凰FM等更強調(diào)“聽”屬性的音頻類軟件也在不斷落地。除此之外，近幾年火熱的“音樂電視”垂直品類，也在某種程度上表明電視大屏各方對音頻類內(nèi)容的熱情以及用戶對相應(yīng)內(nèi)容的需求。

盡管與手機端相比，電視大屏的移動性、互動性相對較差，但是其大屏、高清等屬性也在賦能音頻類應(yīng)用更多價值，例如能為目前音樂類應(yīng)用的MV、讀書類應(yīng)用的視頻課程內(nèi)容帶來更沉浸的體驗。

此外電視大屏也在一直加碼音效技術(shù)的投入，目前康佳、索尼、三星、海信等各大主流品牌電視都紛紛在電視高端機型中引入杜比、哈曼卡頓等音效算法，2023年海信推出的A57K電視也更強調(diào)音質(zhì)上的突破，例如增加一倍的前出音單元數(shù)、1.3L超潛大沖程重低音炮、HIFI高保真音響等等，而創(chuàng)維于近日推出的搭載Music Bar的創(chuàng)維G5D也宣稱將實現(xiàn)用戶“將音樂廳搬進家”的夢想。這些都將為電視大屏的音頻類內(nèi)容發(fā)展提供助力。

對于用戶的“聽”需求，電視大屏除了在提供的內(nèi)容和音頻效果質(zhì)量上發(fā)力，同時也在上線相應(yīng)的功能。流媒體網(wǎng)體驗?zāi)称放浦悄茈娨曋邪l(fā)現(xiàn)，在所有視頻內(nèi)容播放中，都會有一個播放設(shè)置功能，用戶可以開啟“單獨聽”，幾秒后就會進入關(guān)屏聽聲音模式，同時在快捷入口中，“單獨聽”也作為一大功能供用戶選擇設(shè)置。由此，用戶的聽需求在電視大屏上得到更大程度的滿足。

隨著網(wǎng)絡(luò)音頻需求的崛起，在迎合用戶的同時，電視大屏有望迎來新的增長點。當(dāng)然從某種程度來看，相對小屏、智能音箱等設(shè)備，電視大屏聽內(nèi)容的步驟較為復(fù)雜，用戶專門打開電視來聽內(nèi)容的場景需求能有多大仍是值得探討的話題。

另一方面，對“聽”類內(nèi)容的關(guān)注，除了電視大屏外，還包括各個移動端視頻平臺。例如，芒果TV，在“首頁”就上線了“芒果音頻”入口，同時這一入口還出現(xiàn)在“我的”—“我的服務(wù)”中，可見其對音頻類內(nèi)容的重視；“B站”中“我的”中的“聽視頻”功能，用戶可以刷各類音頻內(nèi)容，還可以點贊、收藏、倍速播放等等，同時還能一鍵實現(xiàn)觀看相關(guān)視頻功能。愛優(yōu)騰芒、B站等主流視頻平臺也都已經(jīng)上線了“息屏聽視頻”功能。

隨著技術(shù)和設(shè)備的逐漸成熟，音頻生產(chǎn)和消費門檻的越來越低，加上應(yīng)用場景的愈發(fā)多元，內(nèi)容領(lǐng)域的音頻探索成為重要趨勢，各視頻平臺迎合這類變化做探索也是發(fā)展的重要方向。尤其是在用戶爭奪愈發(fā)激烈的背景下，音頻探索值得關(guān)注！不過最終能產(chǎn)生多大成效、能贏得多少用戶買賬仍是未知！

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責(zé)任編輯：李楠

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