“出品人又是龔宇”，這是近期豆瓣熱門劇集《不良執(zhí)念清除師》彈幕里的一句感慨，如果近兩年來(lái)對(duì)臺(tái)劇關(guān)注度較高，確實(shí)會(huì)頻繁看到愛(ài)奇藝CEO龔宇的名字，因?yàn)榕_(tái)劇已成為愛(ài)奇藝國(guó)際版原創(chuàng)劇集的重心之一。

(資料圖片僅供參考)

打出平臺(tái)化出海戰(zhàn)略后，愛(ài)奇藝國(guó)際版和騰訊視頻海外版WeTV紛紛選擇了與Netflix相同的打法，即在海外市場(chǎng)走本土化內(nèi)容輸出之路。

過(guò)去幾年，雖然國(guó)內(nèi)自制內(nèi)容仍在愛(ài)奇藝國(guó)際版和WeTV上占據(jù)了90%以上的比例，但在亞洲市場(chǎng)，兩家平臺(tái)也相繼推出了一些小有名氣的作品，如愛(ài)奇藝的《逆局》《不良執(zhí)念清除師》，如WeTV的《永遠(yuǎn)的第一名》等。

國(guó)內(nèi)流媒體市場(chǎng)增速放緩后，從海外尋求新增量成為中美流媒體平臺(tái)的共識(shí)，而中文影視作品更具文化傳播優(yōu)勢(shì)的亞洲地區(qū)，是現(xiàn)階段愛(ài)奇藝國(guó)際版和WeTV的主攻之地，同時(shí)，這也是Netflix、Disney+等流媒體巨頭盯上的蛋糕。

流媒體加速外卷時(shí)代，等待愛(ài)奇藝海外版和WeTV的，無(wú)疑是場(chǎng)硬仗。

在臺(tái)劇上先下一城

愛(ài)奇藝國(guó)際版的一眾原創(chuàng)劇集中，目前熱度最高的是2021年推出的臺(tái)劇《逆局》，豆瓣上有9.4萬(wàn)人標(biāo)記看過(guò)，考慮到這部臺(tái)劇當(dāng)時(shí)并未在內(nèi)地同步播出，宣發(fā)也未跟進(jìn)，這一成績(jī)已是不易。如果在內(nèi)地播出，應(yīng)該也可以邁入靠口碑出圈的小爆款行列。

出海之后，愛(ài)奇藝在亞洲多個(gè)國(guó)家及地區(qū)試水原創(chuàng)劇集，如韓國(guó)市場(chǎng)的《心驚膽戰(zhàn)的同居》、臺(tái)灣地區(qū)的《逆局》《不良執(zhí)念清除師》《第9節(jié)課》《無(wú)神之地不下雨》、東南亞的《黑幫少爺愛(ài)上我》《靈魂擺渡之南洋傳說(shuō)》等。

其中《心驚膽戰(zhàn)的同居》口碑尚佳，但并未和其它韓劇拉開(kāi)風(fēng)格化差異，直接復(fù)制粘貼國(guó)內(nèi)IP的《靈魂擺渡之南洋傳說(shuō)》口碑失利，整體來(lái)看，在愛(ài)奇藝海外原創(chuàng)劇中，規(guī)模和質(zhì)量上都是臺(tái)劇領(lǐng)先一籌。值得一提的是，WeTV與結(jié)果娛樂(lè)共同出品的臺(tái)劇《永遠(yuǎn)的第一名》，口碑與熱度也是WeTV一眾海外原創(chuàng)劇集中排名靠前的。

在臺(tái)劇創(chuàng)作上，愛(ài)奇藝國(guó)際版顯然投入了更多心力，這從IP和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇上都能看出。《逆局》根據(jù)內(nèi)地作家千羽之城的長(zhǎng)篇推理小說(shuō)《追兇者》改編，這部作品曾獲得首屆愛(ài)奇藝文學(xué)獎(jiǎng)“最佳推理作品獎(jiǎng)”，《不良執(zhí)念清除師》的導(dǎo)演林冠慧，一直以來(lái)都很擅長(zhǎng)用奇幻元素講故事，以幽默手法包裝沉重題材。

從另一個(gè)角度來(lái)看，愛(ài)奇藝能在臺(tái)劇上先下一城，也與題材選擇有關(guān)，《逆局》《不良執(zhí)念清除師》《第9節(jié)課》《無(wú)神之地不下雨》基本都為懸疑犯罪題材、奇幻題材，一者，這是愛(ài)奇藝在創(chuàng)作上的強(qiáng)勢(shì)題材，二者，懸疑奇幻類題材在全球都有相對(duì)較穩(wěn)定的受眾市場(chǎng)，探討人性的內(nèi)核衍生的也是普適性情感。

主攻懸疑題材，或許也是愛(ài)奇藝國(guó)際版參考Netflix與HBO Max的過(guò)往經(jīng)歷做出的選擇，Netflix進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)后初期發(fā)展并不順利，《極道千金》《雙城故事》等純愛(ài)情劇接連失利，直到《華燈初上》《誰(shuí)是被害者》等懸疑劇集出現(xiàn)，Netflix的原創(chuàng)臺(tái)劇才開(kāi)始扭轉(zhuǎn)風(fēng)評(píng)。

類型之外，愛(ài)奇藝原創(chuàng)臺(tái)劇《逆局》《不良執(zhí)念清除師》等背后的制作公司也值得關(guān)注。《無(wú)神之地不下雨》背后的三鳳制作曾打造過(guò)爆款《想見(jiàn)你》，《不良執(zhí)念清除師》背后的良人行影業(yè)，創(chuàng)始人郭玉清是電影《我的少女時(shí)代》的幕后推手。

此外，這些公司多數(shù)也是美國(guó)流媒體在臺(tái)灣地區(qū)的熱門合作對(duì)象，如《逆局》背后的天予電影曾參與Netflix劇集《華燈初上》的制作，良人行影業(yè)也曾參與Netflix劇集《誰(shuí)是被害者》，而《想見(jiàn)你》則為三鳳制作與FOX聯(lián)手打造。

2017年前后HBO、FOX、Netflix等流媒體相繼進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)后，臺(tái)劇迎來(lái)復(fù)興，諸如三鳳制作、良人行影業(yè)等多數(shù)都是這波復(fù)興浪潮中嶄露頭角的新銳影視公司，如今，它們也成為了愛(ài)奇藝國(guó)際版的重要合作方。

平臺(tái)化出海

2019年6月愛(ài)奇藝國(guó)際版推出，幾乎同期，騰訊視頻在泰國(guó)上線WeTV，2020年前后，優(yōu)酷也推出了海外版，至此，愛(ài)騰優(yōu)都從過(guò)去的版權(quán)出海轉(zhuǎn)變?yōu)榱似脚_(tái)化出海。

目前，優(yōu)酷海外版輸出的基本為國(guó)內(nèi)自制和版權(quán)內(nèi)容，當(dāng)然，這確實(shí)是國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)在海外站穩(wěn)腳跟的核心所在，過(guò)去幾年，多部國(guó)產(chǎn)劇在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也能證明，如成為泰國(guó)爆款劇集的《陳情令》。從今年三月份WeTV在海外的熱播劇排行來(lái)看，做出主要貢獻(xiàn)的還是《星漢燦爛》《春閨夢(mèng)里人》《夏花》等國(guó)內(nèi)自制劇。

相比于優(yōu)酷海外版，愛(ài)奇藝國(guó)際版和WeTV的戰(zhàn)略便激進(jìn)了不少，進(jìn)入東南亞市場(chǎng)后，二者都選擇了通過(guò)合作并購(gòu)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的打法，WeTV收購(gòu)馬來(lái)西亞流媒體平臺(tái)Iflix后，直接獲得了超過(guò)2000萬(wàn)的會(huì)員，而愛(ài)奇藝則與馬來(lái)西亞媒體品牌Astro達(dá)成了戰(zhàn)略合作。此外，二者紛紛在東南亞市場(chǎng)采購(gòu)本土影視版權(quán)，以擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù)。

以泰國(guó)市場(chǎng)為例，2020年年初，WeTV與泰國(guó)CH3電視頻道運(yùn)營(yíng)商BEC World達(dá)成合作，合作中提到，之后WeTV泰國(guó)、騰訊視頻將和泰國(guó)CH3旗下OTT平臺(tái)Mello一起，獨(dú)家同步播出和點(diǎn)播CH3頻道的電視內(nèi)容，并精選CH3頻道的劇集內(nèi)容作為點(diǎn)播節(jié)目向WeTV亞洲其它區(qū)域發(fā)行。

采購(gòu)版權(quán)的同時(shí)，愛(ài)奇藝國(guó)際版和WeTV也在通過(guò)出品、聯(lián)合制作、主投主控等形式合作本土影視公司與創(chuàng)作者，構(gòu)筑原創(chuàng)護(hù)城河，它們?cè)趤喼奘袌?chǎng)的擴(kuò)張模式本質(zhì)上與Netflix并無(wú)差別。

2021年釜山電影節(jié)上，愛(ài)奇藝公布的亞洲原創(chuàng)內(nèi)容片單中包含《Saying Goodbye》《Hello, Heart》兩部菲律賓本土原創(chuàng)劇集，它們都是由愛(ài)奇藝和菲律賓媒體娛樂(lè)龍頭ABS-CBN攜手打造。此外，片單中《Crazy Love》《當(dāng)時(shí)的我們》《我的歐巴是愛(ài)豆》《月水金火木土》這四部原創(chuàng)韓劇，基本也都由愛(ài)奇藝與韓國(guó)本土影視公司聯(lián)合制作。

去年，和《不良執(zhí)念清除師》一樣同在國(guó)內(nèi)小范圍出圈的《黑幫少爺愛(ài)上我》，便是愛(ài)奇藝與泰國(guó)公司BeOnCloud合作打造的。2022年第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，愛(ài)奇藝表示《黑幫少爺愛(ài)上我》《愛(ài)上我的那七天3》等內(nèi)容的接連熱播，吸引了大量廣告主和用戶，愛(ài)奇藝國(guó)際版付費(fèi)用戶也大幅增長(zhǎng)。2022年愛(ài)奇藝國(guó)際版熱播劇TOP10中，《黑幫少爺愛(ài)上我》赫然在列。

目前來(lái)看，愛(ài)奇藝國(guó)際版和WeTV兩家在海外的自制規(guī)模都不大，側(cè)重點(diǎn)也各有不同，WeTV落地泰國(guó)后輸出了多部本土原創(chuàng)劇集，在其它國(guó)家及地區(qū)輸出的原創(chuàng)作品相對(duì)較少，愛(ài)奇藝國(guó)際版原創(chuàng)覆蓋面較為廣泛，但當(dāng)下產(chǎn)量最高的為臺(tái)劇。在海外開(kāi)拓階段，兩家平臺(tái)之間的硝煙味還算不上濃。

“外卷”白熱化

愛(ài)奇藝國(guó)際版和WeTV推出后的第一站，都是東南亞市場(chǎng)，或是為了謀求差異化，優(yōu)酷海外版避開(kāi)了東南亞，選擇了主攻澳大利亞、英國(guó)、加拿大等歐美地區(qū)，且取得了不錯(cuò)的成效，《泛娛樂(lè)應(yīng)用現(xiàn)狀：2022年移動(dòng)報(bào)告》顯示，2021年優(yōu)酷海外版月活（MAU）排在英國(guó)和澳大利亞OTT類第一。

三家平臺(tái)策略不同，對(duì)發(fā)力海外原創(chuàng)內(nèi)容的愛(ài)奇藝國(guó)際版和WeTV來(lái)說(shuō)，東南亞市場(chǎng)顯然是更好的選擇。2019年時(shí)，谷歌的研究報(bào)告指出當(dāng)時(shí)東南亞的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模為1000億美元，預(yù)計(jì)到2025年這一數(shù)字將增加兩倍達(dá)到3000億美元，潛力無(wú)限，是東南亞成為中美流媒體斗獸場(chǎng)的關(guān)鍵。

選擇東南亞，也在于它們的文化基因與國(guó)內(nèi)更為接近，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾公開(kāi)表示：“第一步出海的情況下，愛(ài)奇藝肯定要先站跟東方文化非常近的周邊國(guó)家，先把東亞和東南亞本土市場(chǎng)吃透。站穩(wěn)之后，再研究怎么樣去西方滲透。”

在東南亞多地的影視市場(chǎng)，不論是Netflix、Disney+還是國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)，都是擁有降維優(yōu)勢(shì)的，這從愛(ài)奇藝國(guó)際版的原創(chuàng)內(nèi)容也能看出，《黑幫少爺愛(ài)上我》在泰國(guó)本土甚至整個(gè)亞洲市場(chǎng)的出圈。

不過(guò)，降維優(yōu)勢(shì)固然代表著更成熟的制作經(jīng)驗(yàn)和方法論，但不一定時(shí)時(shí)都是大殺器，Netflix每年在本土內(nèi)容制作上投資數(shù)十億美元，也比愛(ài)奇藝國(guó)際版和WeTV更早進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，但在印度等國(guó)的內(nèi)容輸出效果仍不太理想，《德里罪案》這種高分作品的出圈度和訂閱用戶數(shù)拉動(dòng)都未達(dá)到預(yù)期。

在東亞，愛(ài)奇藝國(guó)際版和WeTV面臨的又是另一番境況，尤其是韓國(guó)市場(chǎng)，目前，愛(ài)奇藝曾公布的亞洲原創(chuàng)內(nèi)容片單中，自制韓劇多數(shù)未落地。

近幾年韓國(guó)劇集市場(chǎng)極速更迭，《心驚膽戰(zhàn)的同居》這種純愛(ài)題材曾是韓劇的主流，但如今已有小眾之意，韓劇對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的關(guān)注日漸提升，無(wú)論是韓國(guó)本土制作的即將被國(guó)內(nèi)翻拍的《我的大叔》，還是Netflix出品的《黑暗榮耀》都是印證。在此背景下，愛(ài)奇藝國(guó)際版在韓國(guó)的內(nèi)容戰(zhàn)略或許也將調(diào)整。

在東南亞，愛(ài)奇藝的流媒體市場(chǎng)份額占比從2015年的2%提升到了2020年的26%，增長(zhǎng)速度可觀，但橫向?qū)Ρ缺惴Q不上樂(lè)觀了，Media Partners Asia發(fā)布的《東南亞在線視頻消費(fèi)者洞察與分析》顯示，2020年Netflix在印度尼西亞、菲律賓、新加坡和泰國(guó)的訂閱用戶達(dá)到330萬(wàn)，而一年后，愛(ài)奇藝國(guó)際版的海外全部訂閱用戶才剛剛突破百萬(wàn)大關(guān)。

從整個(gè)亞洲流媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，愛(ài)奇藝國(guó)際版和WeTV面臨的重壓，不僅在于后發(fā)之下根基尚不穩(wěn)固，在真正推動(dòng)消費(fèi)者付費(fèi)的本地化內(nèi)容上未形成規(guī)模化輸出能力，也是Netflix、Disney+、HBO Max、亞馬遜、Viu等流媒體混戰(zhàn)之下帶來(lái)的成本壓力。

原創(chuàng)內(nèi)容成本水漲船高在韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)都早有體現(xiàn)。在韓國(guó)市場(chǎng)，《魷魚(yú)游戲》單集成本達(dá)千萬(wàn)人民幣，很快《彈子球游戲》單集成本飆至千萬(wàn)美元，《黑暗榮耀》成功后，Netflix向韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資25億美元，另一邊，2022年Disney+豪言將投資330億美元拍攝韓劇。以韓劇為投資重心的同時(shí)，頭部流媒體平臺(tái)在亞洲其它地區(qū)的高投資也在持續(xù)。

巨頭掀起的砸錢豪賭大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始，下一階段，愛(ài)奇藝國(guó)際版和WeTV要回答的問(wèn)題，便是跟或者不跟。

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責(zé)任編輯：房家輝

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