一季度，國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售量為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%；銷(xiāo)售額為226億元，同比下降18.7%。

從最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，電視領(lǐng)域的復(fù)蘇任重道遠(yuǎn)，低潮仍未過(guò)去，壓力持續(xù)存在，但與此同時(shí)，智能化、多元化的變革方向也愈發(fā)明晰，尤其AI技術(shù)與電視碰撞出的星星之火，點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)未來(lái)的想象。

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誰(shuí)來(lái)引領(lǐng)復(fù)蘇

5月11日，最新電視機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)出爐，據(jù)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年一季度全球電視出貨量下降6.3%；出貨面積32.1M㎡，同比下降2%；出貨平均尺寸49.7英寸，同比增長(zhǎng)1.1英寸，環(huán)比下降0.5%。發(fā)達(dá)市場(chǎng)受高通脹影響，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降，一季度高端OLED 電視出貨110萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.1%。

盡管許多業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)均預(yù)測(cè)2023年家電市場(chǎng)復(fù)蘇有望，但不可否認(rèn)的是，彩電產(chǎn)品所背負(fù)的壓力依舊，實(shí)際上，今年一季度不僅其出貨未能提振，相比2021年、2022年，困境愈發(fā)凸顯，具體來(lái)說(shuō)，2021年全球彩電出貨的低谷在一季度，其中OLED電視120萬(wàn)臺(tái)，LCD電視4830萬(wàn)臺(tái)；2022年的低谷在二季度，其中LCD電視約4300萬(wàn)臺(tái)，OLED約130萬(wàn)臺(tái)，但兩個(gè)階段的銷(xiāo)售卻均優(yōu)于今年一季度。

國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)同樣復(fù)蘇乏力，2023年一季度，國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售量為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%；銷(xiāo)售額為226億元，同比下降18.7%。

針對(duì)這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)認(rèn)為，此前許多機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇的預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀，可以看到，當(dāng)前以餐飲為主的服務(wù)性消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁，但家電行業(yè)仍頗為低迷，其原因在于，居民消費(fèi)能力并未完全恢復(fù)，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)家電這樣的大件耐用品，消費(fèi)者態(tài)度仍然十分謹(jǐn)慎。

許意強(qiáng)稱，更重要的原因是，電視的出貨與房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境息息相關(guān)，雖然當(dāng)下房地產(chǎn)進(jìn)入復(fù)蘇通道，但交房潮尚未來(lái)臨，家裝需求有限，自然也難以支撐彩電銷(xiāo)售。

不過(guò)專(zhuān)家同時(shí)也指出，雖然數(shù)據(jù)上不盡人意，但電視產(chǎn)品破局突圍的方向則更加明晰，高端化、智能化是脫困求生的不二法門(mén)。

舉例來(lái)說(shuō)，75英寸彩電作為高端品類(lèi)中的代表，今年一季度銷(xiāo)量逆勢(shì)提升7%，分渠道來(lái)看，75英寸彩電線上銷(xiāo)量提振7%，線下銷(xiāo)量提升約7.5%，此前作為主流產(chǎn)品的55英寸彩電逐步退場(chǎng)，65英寸彩電成為第一大主銷(xiāo)尺寸。無(wú)論是春節(jié)促銷(xiāo)季，還是今春新品上市階段，各品牌均以大尺寸為中心展開(kāi)布局。

智能化浪潮?

實(shí)際上，彩電的高端化轉(zhuǎn)型不僅是尺寸變化，尺寸只是最顯著的觀察指標(biāo)，其背后所折射出的，是電視產(chǎn)品特性、功能的多元化。例如游戲電視、音樂(lè)電視、戶外電視等多場(chǎng)景需求增加，MiNi LED電視成為后起之秀，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2022年總銷(xiāo)量達(dá)到39.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)385.3%，8K電視也同比增長(zhǎng)24.5%，游戲電視這一新興品類(lèi)，在2022年市場(chǎng)份額翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到15.4%。

北京商報(bào)記者從渠道商那里了解到，目前消費(fèi)者對(duì)這些新興品類(lèi)認(rèn)可度頗高。經(jīng)營(yíng)過(guò)多家品牌的經(jīng)銷(xiāo)商黃先生對(duì)記者談到，許多消費(fèi)者在裝修階段，就規(guī)劃在家中配備音樂(lè)電視、游戲電視，以滿足K歌、打游戲等需求。雖然傳統(tǒng)電視通過(guò)外置硬件，也能實(shí)現(xiàn)類(lèi)似功能，但效果天差地遠(yuǎn)。

黃先生稱，以音樂(lè)電視為例，專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)電視會(huì)內(nèi)置一體回音壁，實(shí)現(xiàn)杜比音效，模擬出360度立體環(huán)繞聲效果，全方位增強(qiáng)聲音環(huán)繞感，這種效果連部分KTV都難以達(dá)到。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，場(chǎng)景化、多元化是電視變革的應(yīng)有之義，首先從用戶需求看，傳統(tǒng)電視滿足用戶影視觀看需求，但隨著如今移動(dòng)端視頻發(fā)展，影視娛樂(lè)功能被智能手機(jī)、平板電腦分?jǐn)偅娨暜a(chǎn)品必須重新尋找定位，才能給消費(fèi)者一個(gè)不得不買(mǎi)的理由。

其次，從發(fā)展路徑看，許多家電產(chǎn)品都在走集約化之路，電視自然也不例外，而且由于其具備一塊大屏幕，集約化優(yōu)勢(shì)更加明顯。如今的電視更像是客廳里大屏娛樂(lè)中心，用戶不再僅是用眼睛看，更需要良好的人機(jī)交互體驗(yàn)，比如現(xiàn)在許多用戶的健身活動(dòng)，就和電視深度綁定。

AI的想象空間

長(zhǎng)期以來(lái)，電視產(chǎn)品總和“價(jià)格戰(zhàn)”捆綁在一起，降價(jià)促銷(xiāo)成了廠商屢試不爽的策略，這也加劇了行業(yè)“內(nèi)卷”，縱觀2022年行情，消費(fèi)者往往3000元不到就能買(mǎi)到75英寸4K電視，55英寸更是降到千元左右，Redmi推出的X86更是僅需4999元。

專(zhuān)家認(rèn)為，如今隨著電視智能化程度提升，科技含量成為關(guān)注重點(diǎn)，廠商將更多地謀求在技術(shù)上超越同行，這在一定程度上也能緩解價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

梁振鵬指出，交互能力改善是電視智能化中的重要方面，這就需要AI模型參與其中，例如在語(yǔ)音控制上，電視產(chǎn)品需要更加精確地分析自然語(yǔ)言，這無(wú)疑是 AI的用武之力。

一些企業(yè)也將AI作為發(fā)力點(diǎn)，長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬在采訪中對(duì)北京商報(bào)記者表示：長(zhǎng)虹在人工智能，特別是面向智能家電、智能制造等領(lǐng)域，有著技術(shù)積累與應(yīng)用突破，相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更懂智能終端和用戶需求，例如長(zhǎng)虹電視兼容多個(gè)AI大模型后，形成“超級(jí)大腦”+“最強(qiáng)技術(shù)”，會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化電視家庭娛樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)還可拓展更多健康管理、學(xué)習(xí)輔導(dǎo)等領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，讓電視成為“知心伴侶”“學(xué)習(xí)助手”“健康顧問(wèn)”“生活管家”。

但不可否認(rèn)的是，電視領(lǐng)域中，新技術(shù)的窗口期非常短，新品在一年不到的時(shí)間里邊降價(jià)的情況也屢見(jiàn)不鮮，AI又能給電視提供多少成長(zhǎng)空間？

許意強(qiáng)認(rèn)為， 目前來(lái)看，AI電視這一細(xì)分賽道想象空間廣大，尚未出現(xiàn)明確的天花板，AI技術(shù)支撐的彩電，并不局限于內(nèi)容偏好分析、智能推薦影片層面，未來(lái)AI電視或?qū)⑾袷謾C(jī)一樣，更深地介入用戶生活。

具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前 AI電視能夠較好地分析自然語(yǔ)言，其本質(zhì)仍是用戶主動(dòng)進(jìn)行語(yǔ)音輸入，并不符合人們自然生活習(xí)慣，這就需要A I電視進(jìn)行自我學(xué)習(xí)、自我更新，以求匹配用戶固有認(rèn)知習(xí)慣，讓硬件適應(yīng)人。

專(zhuān)家觀點(diǎn)稱，如果未來(lái)，電視能夠達(dá)到甚至超越手機(jī)智能化的程度，那么家電市場(chǎng)的運(yùn)行邏輯也會(huì)革新，智能電視無(wú)疑會(huì)成為智能家居相關(guān)設(shè)備，如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等電器的連接樞紐，成為智慧家庭生態(tài)的中心。廠商將圍繞電視打造產(chǎn)品生態(tài)圈，從而帶動(dòng)其他品類(lèi)出貨，電視兼容AI或許只是第一步。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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