“我以為她披肩要勾的人是我，沒想到是我爹。”

腹黑少爺和冷艷姨娘的人物設定，加之小媽文學的禁忌、豪門復仇的爽感與青梅竹馬的純愛，微短劇《招惹》讓不少觀眾直呼“越狗血越上頭”，其中不乏四五十歲的中年人。

“我媽以前從來不熬夜，這段時間看短劇經常熬夜到凌晨。”瀟瀟告訴《豹變》，最近她媽媽一直沉迷于看各種短劇，從都市奮斗類、狗血愛情、婆媳關系到推理類，無不涉獵；從小程序、抖音、快手到愛優騰，一個平臺也不放過。

(資料圖片僅供參考)

霸總、贅婿網文攻占了父母們的電子書架還沒多久，從網文衍生而來的短劇就再次侵占了爸媽們的手機屏幕。

100集的付費短劇，看下來要幾十塊到100元不等。有網友在社交平臺分享：“偶爾會遇到門衛大爺，一晚上充了600塊錢看短劇。”

越土味，越上頭，短劇是如何讓中年人“淪陷”的？

土味短劇，瞄準長輩

“一到晚上，手機系統消息提示我媽哪個劇更新了，就會吸引她點進去，特別是推理劇，很想知道結果，所以會忍不住熬夜看完。”瀟瀟目前在讀大學，她告訴《豹變》，最近經常一回家，媽媽就眉飛色舞地分享短劇里的精彩情節。

對于媽媽看短劇的態度，瀟瀟更多的是支持：“平時上班挺辛苦的，用這種方式消遣放松一下也挺好。我在家時也會陪她一起追，確實挺上頭。”

不僅媽媽們沉迷于此，中年爸爸們也沒能逃得過。郭晨的爸爸之前是付費小說的深度用戶，常常開車時也“聽書”，偶爾吃飯時也戴著老花鏡抱著手機一下一下左右滑動屏幕。但最近，郭晨發現爸爸開始從網文轉向短劇了。

最開始，郭晨發現爸爸在做飯、擇菜的時候，會拿一個支架放上手機播劇。有一次凌晨兩三點，半夜起床上廁所的郭晨路過父母房間，發現有微弱的光還在閃，打開房門看到爸爸側躺，困到半睜著眼，手里的手機還放著正在播的抖音短劇。

“是挺沉迷的，但只要不耽誤正事兒，一般我也不會太干涉。”郭晨告訴《豹變》。

據第10屆中國網絡視聽大會發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》，10億短視頻用戶中，超一半看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。

在視頻化、碎片化的觀看形式越來越成為主流時，各大平臺也在加速布局短劇賽道。快手2019年率先成立“快手小劇場”，2021年形成快手“星芒短劇廠牌”；2022年，抖音短劇專業重點短劇匯總267部，根據藝恩數據，抖音短劇2022年星圖收入較21年增長了72%。

長視頻平臺也“兩條腿走路”，2022年芒果TV推出首個短劇時令片場——今夏片場；騰訊視頻于在線視頻V視界大會上也表示，將在短劇領域發力；愛奇藝則推出主攻喜劇題材短劇的“小逗劇場”。

最近在做短劇分銷的徐志，對《豹變》分享了他在社交平臺的觀察：“原來凌晨兩點到五點還有那么多人在刷抖音，我的訪客里，不少自拍頭像就和我媽一樣。工作日刷抖音的，除了沒上班的學生，還有很多老年人與個體業主，看頭像和昵稱，很多都是個體店和老人的自拍照，主頁視頻也都是孩子和店里的自拍。”

徐志表示，通過目前的運營情況來看，短劇的受眾群體很多都是五十歲以上的人群，但是幾乎不充值。而為短劇付費的大多數和花錢看小說的是同一撥人，年輕人和中年男人，花幾十塊看看爽劇很正常。另外，霸總網文的付費率也很高，一般是年輕的女孩們和40歲左右的媽媽們。

從業者涌入短劇流水線

今年一季度，騰訊視頻的微短劇《招惹》，上線兩周分賬800萬，突破騰訊視頻微短劇雙周分賬紀錄。抖音短劇《二十九》則以雙御姐設定顛覆傳統劇集套路，截至目前播放量已超7.9億。

短劇以小成本、小體量著稱，當越來越多的爆款短劇出現在大眾視野，吸引了大批從業者涌入行業企圖分一杯羹。然而，能夠成為頭部短劇的依舊是少數，大部分短劇公司還在批量生產，等一個爆款。

“中老年群體、下沉用戶，這基本就是行業內約定俗成的目標受眾。”杭州的全職短劇編劇林林告訴《豹變》，“寫劇本的時候會刻意按照受眾的喜好來寫，怎么夸張怎么來，什么渣男創業、失憶車禍，漫天胡扯，根本不用講邏輯。”

據了解，林林所在的公司內部拍攝加上外包出去的項目，每個月能生產短劇80到100部，甚至更多。目前，林林工作的強度是每個月寫四部劇，相當于一周寫完一部劇，包括定題材、寫大綱、修改細節等流程，一部劇寫100集，一集四五百字。

林林的全職編劇工作并不比互聯網996輕松，一樣也是單休，但每個月只能拿7000塊錢底薪。“說是有績效獎金，但入職兩個月從來沒拿過，可能要寫出爆款的劇才有獎勵。”林林表示。

實際上，短劇編劇并沒有什么太高的門檻。林林起初做的是藝人宣傳工作，并沒有編劇的學習和從業經驗，也沒有成熟的劇本作品。她面試現在這家公司時，只是簡單試了個稿，通過就能入職。

“一開始上手也花了一段時間，但寫下來發現都是套路，整體內容方向差不太多，主要是寫寫沖突，每集后面都留個鉤子。因為付費短劇一般是10集左右才開始充錢，所以前十集要特別精彩，后面其實不那么重要。”

一位短劇行業從業者表示，正常來說，編劇單干，一個劇本不加分成，市場價在8000以上。批量生產短劇劇本的短劇公司能夠賺錢，也許不僅僅是短劇本身帶來的付費和廣告，還有很大一部分對勞動力的壓榨，而市場生態也因為這些公司的存在，仍然處于混亂狀態。

負責整包短劇項目的導演孔力表示，如果是平臺定制的項目，出資并且給劇本，制作上會相對精良。但一般來說，沒有平臺資本注入的短劇，一部1分鐘100集拍攝時長大概在5-6天，一天拍攝16個小時，成本在10-25萬。“總體來說不怎么賺，拍得不好也一樣會虧錢。”

在短劇這個生產流水線上，除了極小一部分的頭部達人，演員這個職業也不如想象中光鮮亮麗。

“短劇的臺詞實在是太考驗演員們的信念感了，每次演完大家都一起腳趾摳地。”樂樂回憶自己當配角出演某個短劇角色的時候，“早上六點出發北五環跑到東五環，因為趕進度一直熬到大半夜，一個群演可以當作不同角色用在各個場景的鏡頭里，毫無創作氛圍，學不到什么東西，并且比一般上班要累很多。”

令人唏噓的是，樂樂每天都會刷劇組組訊，明顯感受到電影、電視劇的大制作變少了，拍攝周期為7到15天的小成本短劇越來越多。

“無論如何，短劇其實也給了部分從業者生存下去的機會吧。”樂樂感嘆道。

野蠻生長時代結束了？

擁有廣闊受眾的短劇市場，不僅為寒冬中的影視從業者提供了緩沖的機會，也催生了一些新興的崗位，短劇CPS（短劇分銷）就是其中之一。

短劇分銷就是自媒體用戶在抖、快等平臺剪輯短劇并掛上小程序鏈接，引導粉絲看整部劇，看整部劇需要充值會員，而做短劇分銷的人便可以從中賺取傭金。

據了解，分銷能拿到充值比例的45%-60%左右。徐志告訴《豹變》：“想靠短劇分銷賺錢的以大學生、寶媽為主，也有不少人也會當成副業，或者像我這種離職人員，也會接觸試試。”

在短劇分銷中摸索，最先能夠感知到平臺監管的變化。“掛的短劇鏈接經常出不來，上傳的路徑也經常變化，目測是受平臺政策變化的影響。”徐志說。

4月15日至16日，快手、抖音、微信接連發布對小程序短劇的規范治理公告。其中，快手截至4月16日臨晨共下架不合規的微短劇類小程序82個，抖音治理下架違規短劇小程序超300個，微信共計對1956個不合規小程序進行處置。三家平臺總共2300個短劇小程序被處理。

平臺下場整治短劇小程序，行業野蠻生長的時代過去了嗎？

從《豹變》了解的情況來看，下架小程序對短劇行業來說整體影響沒有想象中大。“光九州一個平臺就有幾十個小程序，每個小程序上面的劇也不一樣。”孔力告訴《豹變》，目前正常進行的項目依舊在拍攝中。

對于短劇制作方而言，即使平臺封禁小程序，還有APP、網頁等方式可以繼續發展。“其他行業可能都在降本增效，我們公司現在還在招人，本來有十幾個編劇，現在打算擴招到30個。”林林提到，自己的老板最近也開始強調會做短劇APP，“這樣就不會受到平臺的限制了。”

另外，從用戶端來看，整個影視行業的市場依舊慘淡，無論是電影、電視劇還是綜藝，經歷過疫情的寒冬后，都需要資金和一定的時間才能真正回暖，但娛樂依舊是硬性的需求，在短視頻、短消息早就成為用戶的觀看、閱讀習慣后，“快”且“爽”的短劇精準地打在了用戶的痛點上。

林林最新的短劇劇本是市場中少有的耽美題材，她認為網文中BL比較常見，但短劇的受眾群體也在擴大，現在頭部短劇越來越精良，了解的人越來越多，“說不定耽美題材也能成為短劇，吸引一批年輕用戶。”

但對于抖音、愛優騰這樣的平臺而言，面對競爭越來越激烈的短劇市場，并且受制于監管等各方面的影響，短劇的制作必定會走向精細化和品質化。目前來看，對于整個短劇生態而言，“野蠻生長”也許會告一段落，但“生長”仍在繼續。

責任編輯：李楠

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