根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2023年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%；銷額為25.3億元，同比下降4.3%。

從產品結構來看，分化明顯。其中，DLP市場持續萎縮，銷量大幅下降18%；占比高達7成的LCD市場銷量同比上漲23%。

從渠道結構來看，主流電商的銷量出現近三年來首次單季度同比下滑，降幅為4%，銷額維度更是大降16.4%。拼多多、抖音、快手等新興電商的銷量實現了翻倍增長，在整體市場中的占比開始超過15%。

(資料圖)

2022-2023年 中國智能投影市場分季度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

洛圖科技（RUNTO）認為，第一季度，中國智能投影市場呈現出以下特征：

1LCD市場份額創新高，玩家劇增

隨著1LCD投影技術的進一步成熟，產品質量和性能得到了顯著的提升。同時，兩年前的芯片危機疊加當下持續不斷的國際摩擦，DLP等其它技術線暗含供應隱患和專利壁壘，使得1LCD成為近年來智能投影市場規模擴大的主要增量技術線。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2023年一季度，1LCD技術的線上市場份額提升至69.2%，較去年同期上漲8.4個百分點，近七成的市場占比創下歷史新高。

2022-2023年 中國智能投影線上市場分技術銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

供應鏈的國產化和市場的持續增長，吸引了眾多品牌的加入。2023年第一季度，1LCD投影線上市場的在售品牌數量近200個。作為投影的競爭性產品，電視廠商也開始關注到了這個市場，詳情請參考《家電企業跑步進入智能投影行業的動機和商機分析》。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，TOP4品牌的銷量合計份額為31.0%，盡管仍低于去年同期3個百分點，但較上個季度回升了5個百分點。

集中度環比上漲的原因在于具有實力背景的新興品牌和主流品牌增多。小米在不到半年的時間內已升至細分市場銷額第一名和銷量第二名；小明、知麻、哈趣均進入銷額排行榜前十，分列第三、第六和第八。

2023Q1 1LCD智能投影線上市場按銷額品牌份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

進入四月，MOVIN發布1LCD新品，開啟了另一條技術線布局。接下來，OPPO、樂視、努比亞等主流廠商也有可能入場。洛圖科技（RUNTO）認為，2023年，1LCD市場的競爭烈度將會劇增，品牌的表現分化會最終會形成市場洗牌、優勝劣汰。事實上，這是1LCD市場走向成熟的必經的陣痛。只有產品和競爭規范化之后，市場規模才能上到一個更高的水平。

DLP銷量下滑，份額受LCD擠壓；集中度再提升

DLP技術具有高對比度、高防塵性、高反應速度等優勢，而且成本更低，能夠在小體積下實現高亮度，給創新設計留下空間，因而一直是企業高端化方向上的首選技術。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，DLP智能投影產品均價呈現明顯的上升狀態，從2020年一季度的2825元，漲至2022年四季度的3825元。為了應對來勢洶洶的1LCD產品，2023年一季度，不少DLP廠商選擇降價，從而也導致DLP智能投影均價降至3785元。若聚焦在LED光源產品上，均價則為3374元，較去年同期下降68元，較上季度下降202元。

2020-2023年 分季度DLP智能投影產品均價走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：元

降價未能阻止DLP智能投影市場的衰退，2023年第一季度，DLP產品在線上市場中的份額降至30%以下。

DLP市場資源繼續向頭部品牌聚集，2023年一季度，銷量和銷額維度的TOP4品牌均為極米、堅果、當貝、峰米，合計份額都超過85%，市場呈現寡占型。

2023Q1 DLP智能投影線上市場按銷額品牌份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

產品方向：4K、激光光源

智能投影的高端化方向并未改變，主要體現在提升畫面顯示效果和消費者視覺體驗方面，產品端的表現為4K和激光。

4K的探索從2018年就已開始。2023年一季度，4K智能投影在線上市場的在售品牌數量達到13個，極米、堅果、Vidda、峰米、當貝、愛普生等品牌已悉數入場；在售機型數量為24個，較去年同期翻了一倍。

除品牌的增多和產品供給的豐富外，產品價格也在下探，不少新品價格至7000元以下，因而推動4K智能投影線上市場份額上漲至2.7%，而去年同期才0.6個百分點。

光源方面，激光的應用在加快。中長焦激光投影不但具有激光電視的亮度和色彩顯示優勢，隨著光源成本的下降和供應鏈的逐漸成熟，體積和重量更適宜、性價比也更高。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2023年第一季度，激光光源產品的線上銷量占比達到4.2%，較去年同期上漲1.4個百分點；銷額表現更為顯著，份額為14.9%，較去年同期上漲6.6個百分點。

隨著當貝、Vidda、峰米、堅果等主流品牌加快激光產品線的布局，中長焦激光智能投影的規模在2023年有望突破30萬臺。

2021-2023年 中國智能投影線上市場4K和激光滲透率

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

更進一步的，“4K+激光”也值得關注。2023年第一季度，4K分辨率的激光智能投影在線上市場的銷量占比達到1.4%，而去年一季度這一數值僅為0.03%。

預計2023年上半年銷量達到325萬臺

接下來，中國智能投影行業的發展依然經得起樂觀看待。消費環境的恢復、供應鏈的國產化浪潮、跨界品牌的持續進入、產品的迭代升級，都會推動市場的發展。

中國電子視像行業協會聯合十余家領先的投影品牌企業以及京東、天貓等銷售渠道制定的國內亮度標準《投影機光輸出技術要求和測試方法》在4月4日開始正式實施。標準的發布，和企業們的廣泛采用實施將使得智能投影的核心指標得到更有效的治理，從而提高市場和品類的整體質量和競爭水平，最終創造更好的用戶粘性和口碑。

考慮到產品內部結構的升級替代，結合第一季度的市場表現，洛圖科技(RUNTO)將2023年全年的銷量預測下修至680萬臺；其中上半年銷量預計達到325萬臺，同比增長8%。

責任編輯：李楠

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