疫后重啟之年

一季度處于疤痕修復期

(資料圖片)

進入2023年，穩經濟政策的效果持續顯現，經濟運行呈現企穩回升態勢，但目前處在初步恢復階段，修復“疤痕效應”帶來的影響還需要更多的時間。

開年以來，消費市場迎來以餐飲為主的恢復性增長，商品零售恢復偏弱，尤其是大件耐用品消費低迷，如汽車、通訊器材、家電等商品同比收縮。房地產市場進入復蘇通道，但短期內修復有限，對家電行業的拉力較小，而且電視在消費者購買家電時的排名相對靠后，對彩電市場的需求拉動存在滯后性。

面板廠在經營虧損的壓力下，積極翻轉供需狀況，漲價意愿強烈；一季度零售端小尺寸價格抬頭，尤其線上市場，小尺寸價格環比2022年四季度為增長表現。而且今年一月彩電行業的元春促銷，處于防疫政策全面放開的初期，促銷節點的氛圍營造較弱；二月進入甲流高發期，進一步制約了消費者的購買需求。

在外部環境與內部需求偏弱的影響下，彩電行業開年景氣度不足。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺，同比下降15.7%；零售額規模為226.0億元，同比下降18.7%。

中國彩電行業

不確定時代的“韌性”法則

面對這樣一個帶疤的修復期，行業不僅需要保持對長期發展的積極心態，更需要提升吸收沖擊、復原生長的韌性能力。在充滿不確定性、挑戰和壓力的市場環境下，中國彩電行業堅持產品端與渠道端的“韌性法則”。

結構韌性

2023年一季度，中國彩電市場65寸銷量超越55寸，成為第一大主銷尺寸；大屏化趨勢下，75+市場迎來發展期。今年春季上市的彩電新品，以大尺寸為中心展開布局，品牌借助大尺寸的快速增長，在高端市場的競爭力也在不斷提升。

技術韌性

隨著新型顯示技術產品線以及消費者需求的不斷細化，新技術產品的市場定位不斷擴展，價格也逐步從高端市場向中端主力市場延伸，一季度彩電企業也著重推出了多款技術新品，進一步完善新技術產品矩陣，精準匹配消費者需求。

場景韌性

游戲電視是中國彩電行業重要的場景化產品之一，2023年其產品配置繼續升級，銷量份額再次增長。而新品推出不僅是在尺寸、技術方面的創新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度來拓展場景化新品，如音樂電視、移動電視、戶外電視等。

設計韌性

現在人們更加注重裝修、家居風格的一致性、統一性，電視作為客廳的C位家電，更需要融入到家裝設計中。品牌針對產品外觀進行創新，如更窄的邊框、多樣化的顏色、更具美感的底座設計等，既可滿足用戶對于產品的功能需求，又能滿足其審美要求。

渠道韌性

三年的疫情，改變了消費者的行為習慣，彩電線上渠道憑借價格、用戶粘性方面優勢，銷量份額快速增長，線下渠道進一步被擠壓。而疫情影響逐漸消散后，線下門店開始復蘇，一季度銷量、銷額份額均有明顯提升。隨著消費場景多元化、消費群體需求多樣化，全渠道、全場景的布局已經成為企業的重要發展策略。

五一、618促銷

中國彩電市場規模預測

2023年作為疫后復蘇的關鍵之年，各地相繼推出促消費政策舉措，一季度消費市場已呈現出穩步恢復態勢；預計后期在政策支持及補貼優惠的刺激下，消費意愿將得以進一步提升，這將對中國彩電市場需求釋放產生積極影響。

奧維云網（AVC）預計，2023年五一促銷期（23W18-23W19）中國彩電市場零售量規模為108萬臺，同比下降4.3%；零售額規模為40億元，同比下降8.7%；但線上市場恢復活力，預計零售量規模同比增長0.5%。預計618促銷期（23W23-23W25）中國彩電市場將扭轉局勢迎來增長，零售量規模為354萬臺，同比增長4.9%；零售額規模為108億元，同比增長1.0%。

責任編輯：李楠

關鍵詞：