隨著網劇市場的相關政策及規范，網劇制作與審核也愈加嚴格，但網劇市場的發展規模越來越大。

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2023年Q1季度，四大平臺在播劇共91部，網劇數量同比增長30%，Q1季度新開播74部。共有217個品牌投放網劇，品牌數量同比增長10%。

網絡獨播劇獨占鰲頭，先網后臺的播出模式逐漸成為趨勢。愛奇藝、優酷Q1網劇上新多，古裝題材增量明顯，以古偶甜寵為核心展開，古偶占比超過66%。懸疑涉案劇的火爆讓網劇市場面臨新選擇與機遇，涉案懸疑劇未來或成新寵。

平臺招商均增加，優酷單劇招商能力強。飲料為投放主力，酒類投放網劇數暴漲220%。嬰幼兒奶粉品類加大網劇投放。曝光類廣告較種草類成本低，對品牌更具吸引力。標版投放增長38%，標版不斷創新升級，3D裸眼享視覺沖擊。

本文從網劇數量規模、題材分布，平臺自招商分布、廣告創新類型等維度分析Q1的網劇整體內容。

各類題材紛出爆款，質量口碑收獲好評

熱搜TOP20中，網臺聯播劇占比55%，網絡獨播劇45%；愛奇藝平臺熱劇數量占比第一，各個平臺熱劇不斷。

開年爆款《狂飆》在愛奇藝的火熱播出，讓各平臺對懸疑劇的未來充滿信心；與此同時優酷推出的《他是誰》同樣為懸疑涉案錦上添花，一經上線播出，即收獲超高關注及品牌青睞。

《去有風的地方》開辟了國產都市劇的另一種可能，網友跟著劉亦菲“許紅豆”同款游玩路線來打卡劇中景點，促成“影旅聯動”模式，推進了當地鄉村振興及旅游發。慢節奏田園都市治愈劇收獲頗多好評。

仙俠劇《星落凝成糖》低開高走，后勁十足。科幻巨制《三體》也不負眾望上線播出，劇情還原獲超高討論。

01 四大平臺網劇市場整體概覽

網劇市場規模同比增長30%

2023年Q1四大平臺在播劇共91部，網劇整體數量同比增長30%。其中17部跨年播出，74部新開播，Q1每月網劇數量呈增長趨勢。

先網后臺的播出模式逐漸成為趨勢

2023年Q1，網絡獨播劇獨占鰲頭，數量同比增長34%，網臺聯播劇目反超網絡聯播數量。

臺網聯播電視劇在首播時，先網后臺的模式逐漸成為一種趨勢。如，《去有風的地方》1月3日網臺同播，芒果TV會員首日更新6集，湖南衛視首播2集。《狂飆》1月14日首播，愛奇藝會員首更5集，CCTV-8首日只播出1集。

愛奇藝&優酷網劇上新多

愛奇藝、優酷兩大平臺Q1季度開始就大力上新網劇，數量同比增長43%、38%。

當代題材領先，古裝題材增量明顯

四大平臺Q1，當代、古代、近代題材劇集呈增長趨勢，古裝題材數量增長67%。

當代都市數量高，涉案懸疑劇未來或成新寵

當代都市劇數量上升21%，農村劇數量增長300%。2023年Q1懸疑涉案劇整體略減，從2022年Q1的《開端》、《獵罪圖鑒》，至今年《狂飆》、《他是誰》的播出，懸疑涉案劇的火爆讓網劇市場面臨新選擇與機遇，部分平臺計劃減少甜寵劇制作，致力探索懸疑劇賽道。

古裝劇核心題材為古偶甜寵，占比超66%

古裝題材作為重點內容，古代言情、涉案劇增加。古裝各類題材還是以古偶甜寵為核心展開，近兩年Q1古偶占比超過66%。

2023年Q1古偶仙俠《星落凝成糖》《重紫》、古偶言情《浮圖緣》，各類題材應接不暇，古偶甜寵早已超過古裝劇的半壁江山。

02 四大平臺網劇招商概覽

網劇招商品牌217個，同比增長10%

2023年Q1四大平臺網劇招商品牌數量增長，共有217個品牌投放網劇，同比增長10%。劇內原生植入、平臺自招商數量均增長，平臺自招商占比略有增加。

平臺招商均增加，優酷單劇招商能力強

2023年Q1四大平臺自招商品牌優于2022年，平臺自招商均有所上漲。騰訊視頻排名第一，芒果TV漲幅為82%。

優酷單劇平臺自招商品牌數量6.6個，較去年同比增長35%，平臺單劇的招商能力高于其他幾個平臺。

飲料為投放主力，酒類投放網劇數暴漲220%

飲料行業品牌依舊為投放主力；飲料、化妝品、交通、娛樂休閑、清潔用品、家用電器、個人用品七大行業，投放品牌數量及網劇數量同步增加。

藥品及酒類行業2023年Q1投放的品牌數量減少，但投放的網劇數量分別增長73%、220%。

頭部細分品類投放增加，白酒、手機品類網劇投前三

奶類飲品、方便食品、交通工具、咽喉藥、護膚用品、兒科用藥、洗衣產品、浴室用品、電子商務類、呼吸系統藥細分品類投放的品牌數量均有增加。奶類飲品的投放品牌數量增加120%。

零食糖果、感冒用藥投放的網劇數量略減，其他頭部細分行業整體投放網劇數量增加。

嬰幼兒奶粉品類加大網劇投放

四大行業平臺自招商TOP品牌中，嬰幼兒奶粉品類加大網劇市場投放。食品行業中投放品牌主要為零食糖果類。

藥品行業，999、金水寶投放網劇數據高達18部。白酒品牌劍南春投放了27部網劇。

《三體》IP影響，一舉打破科幻片招商困境

當代、古代題材網劇招商增加。2022年Q1科幻劇未能有品牌投放，而《三體》超強的IP影響力啊，一舉打破這個科幻片招商困境，2023年Q1共有29個品牌投放科幻題材，且此類品牌均在《三體》有投放。

《打開生活的正確方式》都市類題材招商第一

2023年Q1播出的都市劇中，《打開生活的正確方式》平臺自招商均排名第一，《去有風的地方》平臺自招商排名第二。《愛情而已》雖在3月底播出，招商排名第三。

涉案劇《狂飆》招商領先，《他是誰》集均招商第一

2023年Q1播出的涉案劇中，TOP5網劇的招商品牌均來自平臺自招商。愛奇藝《狂飆》招商領先，但優酷《他是誰》集均招商第一。

先劇植后增投平臺的品牌占比減少

2022年Q1劇內原生植入品牌102個，其中23個品牌另增加預算在平臺投放。2023年Q1，劇內原生植入品牌115個，其中8個品牌另增加預算在平臺投放。先劇植后增投平臺的品牌比例由22.5%減少至13.9%。

飲料行業更傾向劇內+平臺 雙投

飲料行業有5個品牌既投劇內植入，又另在平臺投放。藥品行業999在5部網劇均有劇內植入和平臺上投放。

TOP20品牌，劍南春投放網劇第一

TOP20中，飲料占比25%，均為奶粉品類投放；藥品行業投放品牌數量排名第二。

白酒品牌劍南春投放了27個影視劇，投放網劇數量排名第一；藥品行業999、金水寶品牌投放影視劇數量位列第二、第三。

03 四大平臺網劇廣告植入類型

曝光類廣告投放品牌更多

種草類廣告投放成本更高，因此投放曝光類廣告的品牌數量高于種草類。

較2022年Q1，曝光類廣告投放的品牌數量同比增加29%。種草類廣告投放的品牌數量減少42%，但投放的網劇數量略增。

平臺自招商中標版投放增長38%

Q1網劇品牌投放以標板、創可貼為主。越來越多的品牌選擇投放標版廣告，標版投放的品牌數量同比增長38%。

標版不斷創新升級，3D裸眼享視覺沖擊

標版作為品牌植入的首選，從普通常見的畫中畫形式，到裸眼3D形式升級，各大平臺對標版的表現形式不斷創新。

雅詩蘭黛膠原霜同一品牌不同標版形式投放，優酷平臺全屏裸眼3D的形式新穎，更享視覺沖擊。

芒果TV臺網聯播劇角標露出，《三體》片尾彩蛋展示

臺播劇中，角標植入較為常見，四大平臺網劇植入中僅有芒果TV有角標露出。同屬于湖南廣電旗下，芒果TV與湖南衛視臺網聯播的3部劇中，特侖蘇品牌有角標權益露出。

騰訊視頻獨有片尾彩蛋權益，《三體》片尾幕后花絮放送，純甄酸奶在片尾有彩蛋權益展示。

優酷&騰訊多部劇創意中插畫面貼合劇集示

2023年Q1季度《打開生活的正確方式》、《星落凝成糖》、《三體》、《愛情而已》4部劇，相關演員為品牌拍攝創意中插。劇中角色情景演繹產品特點，品牌畫面貼合劇集。

2023年Q1多部品質好劇的播出，見證四大平臺網劇市場蓬勃生機。優質的內容是推動市場發展的核心，多部精品劇目匯集，吸引多行業品牌投放，網劇的市場發展值得期待。

責任編輯：房家輝

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