華納兄弟探索公司推出統一的Max服務

Max將是華納兄弟探索公司（WBD）的統一SVoD服務，它將取代HBO Max和Discovery+。Max將于5月23日在美國上映，計劃于2024年在歐洲推出，將融合HBO原創、華納兄弟電影、Max原創、DC宇宙、魔法世界（這是一個基于《哈利波特》的兒童內容的擴展產品），已經包括HGTV、Food Network、Discovery Channel、TLC、ID等品牌的食品、家居、生活方式和紀錄片等節目。

(相關資料圖)

“從最大的超級英雄到現實生活中的冠軍；從塑造文化的戲劇到塑造趣味的娛樂；從幻想的領域到最真實的世界，Max將提供無與倫比的選擇范圍，”華納兄弟探索公司全球流媒體和游戲總裁兼首席執行官JB Perrette說，“這個新品牌標志著從HBO Max和discovery+這兩個較窄的產品到我們更廣泛的內容供應和消費者主張的重要轉變。”HBO和Max Content董事長兼首席執行官Casey Bloys表示:“Max服務涵蓋廣泛的內容，其產品的廣度、深度和卓越性無與倫比。”

Max將提供三種定價方案，讓用戶選擇最適合其家庭需求的方案：（1）Max Ad-Lite：9.99美元(€9.09歐元)/月或$ 99.99/年，包含兩個并發流，1080p分辨率，無離線下載，5.1環繞音質；（2）Max免廣告服務：15.99美元/月或＄149.99/年，包含兩個并發流，1080分辨率，30次離線下載，5.1環繞聲質量；（3）Max Ultimate廣告服務：19.99美元/月或＄199.99/年，包含四個并發流，高達4K UHD分辨率，100次離線下載，杜比全景聲音質。

流媒體網點評：HBO在流媒體發展過程可以說是舉止緩慢和非常“折騰”（因為持續的重組動蕩）（參考《2021-2022全球OTT核心市場發展研究報告》）。在激烈的流媒體競爭中，因為AT&T并購案（涉及845億美元）拖累而錯失先機的華納媒體，一直到2020年5月底才上線HBO Max——落后了Disney大約半年時間（不過，Discovery的流媒體服務Discovery+則在更晚的2021年初才上線）。并且，HBO Max與HBO Now、HBO Go之間也一度缺乏整合。2022年4月初，探索公司以430億美元完成了對華納傳媒的收購，新公司華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery，WBD）誕生，并從AT&T公司剝離（這也證明AT&T收購/整合的失敗）。

當然，新業務名稱似乎很有“去HBO”的味道，這或許也是WBD刻意而為——因為WBD需要吸引那些不是HBO訂戶的消費者。

特別是早些時候，研究咨詢Parks Associates指出，2021年至2022年間，美國消費者在流媒體視頻服務上的支出大幅下降，消費者根據體育運動的季節、新鮮的內容以及提供的交易和捆綁服務來回折騰，進進出出去。在這種SVOD服務“擁擠不堪”的背景下，Max的推出明面上是展現更廣泛的內容，讓消費者有更多的理由將其視為主流應用之一。這一方面證實好萊塢機構繼續/不得不在流媒體領域斗爭到底的決心。但另一方面也是繼續演繹美國商業領域經常發生的“打不過就重組”的故事：特別是對華納和探索頻道雙方來說不得已而為之，在SVOD飽和階段聯手可以節省更多開支。所以，對好萊塢機構而言，這是一個時代的終結還是重生？

谷歌以FAST旗號深化TVOS之戰

谷歌已經悄悄地在他們的電視操作系統上工作了一段時間，并在今日推出了一個改進的谷歌電視操作系統，總共有800多個FAST頻道（參考《海外前瞻|FAST革命正在來臨嗎?》），其中包來自Pluto TV、Tubi、Plex和Haystack News的頻道。新的界面還包括許多個性化功能，以便輕松瀏覽這800個頻道。這可以通過Chromecast(設備)以及索尼、TCL、海信和飛利浦等谷歌支持的歌電視機上獲得。

但這并不是真正的新聞。有消息稱，谷歌計劃在今年晚些時候以某種形式將所有這些FAST內容輸出到他們的Android TV上。

流媒體網點評：這是一個重要事件，因為在美國以外的市場有更多的安卓電視。在美國之外，誰將控制電視操作系統的份額是一個非常開放的問題，大約有40%的市場可供爭奪。Roku一直在努力取得進展（包括推出電視一體機），因此主要參與者似乎是科技領域的谷歌和亞馬遜，以及消費電子領域的三星和LG，再加上新近進入的Vizio、Tivo/Xperi（參考《智能電視市場戰火再燃:Tivo力推OEM模式》），當然像Foxxum這樣的獨立白牌公司也發揮了重要作用。當然，Comcast這樣來自有線領域的則是異類。

電視操作系統的擁有者具有看門人的優勢，包括能夠決定哪些應用程序出現在電視上以及以什么順序出現。這也非常有利可圖，這不僅可以獲得大量廣告收入，更不用說那些重要的消費者數據了。所以，對谷歌電視團隊，這是一個巨大的飛躍，未來還會有更多的飛躍。

Canal+集團聯手Apple

從4月20日開始，Canal+集團將向法國和瑞士的所有訂戶免費提供流媒體平臺Apple TV+的所有內容。根據Canal+ Group與蘋果公司之間的多年戰略協議，所有節目都將通過點播平臺MyCanal提供。蘋果出品的多個原創系列如早間秀，基金會和德黑蘭(如圖)，也會在Canal+的線性頻道播出。

盡管Apple TV+不會增加任何用戶，但它將大大擴大其覆蓋范圍。在法國大都市，Canal+的用戶總數達到950萬。未來幾個月，該業務還將擴展到捷克共和國和斯洛伐克等其它地區。

流媒體網點評：Canal+集團與Apple達成的這一合作可以認為是歷史性協議。特別是在法國這一歐洲核心國家背景下。一方面，法國更加注重本土文化保護（包括更長的第二電影窗口等）；另一方面，Apple+的國際化發展一直不像Netflix、Disney+等服務那么顯著。所以，此次Apple+通過Canal+集團登陸法國，非常值得關注。

這一合作或是一個更大趨勢的一部分，在這個趨勢中，大多數主要的全球流媒體平臺都在尋找新的本地化方式向最終用戶提供服務——而傳統的付費電視平臺同時也在尋求將自己重塑為聚合器。

另一件值得觀察的事是，Peacock現在可以在美國和美國某些地區的Meta Quest 2和Meta Quest Pro上使用，這標志著美國重要流媒體服務首次可以在虛擬現實(VR)頭顯上使用。這是早還是晚呢？

責任編輯：房家輝

關鍵詞：