4月18-21日，以“大視聽 向未來”為主題的CCBN2023在北京首鋼園舉行。19日，CCBN開展首日，和北京不斷升溫的天氣一樣，“硬核工業風”的首鋼園也迎來了十足的人氣，不僅各個展館人頭攢動，在展商們林林總總的展示中，也有不少看點和亮點。

(資料圖片僅供參考)

逛展是我們的“老傳統”，不過，六大展館、數百家參展機構、五萬平米展覽面積，一文必然難以列舉我們的所見所聞，因此，本文先聚焦IPTV/OTT/有線領域的一些亮點產品和解決方案，看看各方的具體業務進展，以及與之相關的行業趨勢。

IPTV：平臺在轉型，產業在聯合

作為今年剛完成IPO過會，同時擁有近900萬戶家庭覆蓋的IPTV平臺，多彩新媒在行業中無疑是具有代表性的。

在多彩新媒展區，我們看到了其在“平臺+賽道”、“開放、融合”、“下沉社區、貼近用戶”等戰略下，基于電視大屏探索出的教育、餐飲、社區等諸多垂直賽道的具體案例。

正是這樣通過向產業鏈上下游的不斷延伸，以及向更多線下生活服務場景的拓展，多彩新媒也在由電視節目播出平臺，完成向智慧融媒服務平臺的轉型。其實，這也是目前所有IPTV平臺的轉型重點。

此外，在多彩新媒展區，我們還留意到了此前由多彩新媒聯動各省聯合打造的“看中國”專區，作為IPTV渠道融合、流量共享的典型探索，目前這一業務已經囊括了十幾個省份，影響力還在不斷加強。

如今，IPTV的價值挖掘和勢能放大勢必需要產業內外的更多聯合，“看中國”專區的推出，可以說通過具體的業務，給產業打了一個樣。也期待正在進行價值轉型的IPTV行業接下來有更多不同方式、不同維度的聯合。

OTT：產品在創新，服務在升級

在此次的CCBN 6號館，七大OTT牌照方齊聚，而且各自展區都頗有特色。而在牌照方們各自展示的業務中，有一些亮點產品吸引了我們的注意。

比如在百視通展區，我們實際體驗了其此前推出的“TV智享出行”業務，作為全國首款家庭大屏數字出行應用，“TV智享出行”打通了社區和家庭老年人出行服務的“最后一公里”，也開啟了電視新用法。

通過這一業務，用戶可以方便地打出租、查公交、看地鐵，對老年人尤其實用。實際體驗來看，功能一目了然，也簡單易用，幾乎沒有什么使用門檻。對比來看，個人認為打出租和查公交更為實用，前者一鍵就能完成下單，后者看好時間就可以按時出發，十分方便。

其實，“TV智享出行”的背后，還有電視大屏融入產業互聯網、助力城市數字化轉型的更深層次意義，而這也是數智化大潮下，電視大屏接下來需要進行更多探索的。

同樣是借助數字化推動智慧家庭、智慧社區等場景探索，在華數展區，我們看到了其打造的“華數物聯梧桐樹平臺”。

這一平臺將華數物聯網平臺和智家梧桐樹平臺相互融合，具備了同時支撐B端和C端業務的能力。據了解，這一平臺已經實現了浙江全省覆蓋，所有華數分子公司均可共享平臺能力。

據介紹，除了智慧家庭，比如為家庭用戶提供的“華數i家”和“橙智e養”兩大家庭場景品牌，平臺還能延展到數字社區、數字園區、數字鄉村等不同場景中。這同樣是由家庭、由大屏出發，進行的場景延展與價值延伸。

在芒果TV展區，其展示的“芒頭條”和“選片大師”兩個產品吸引了我們的注意力。

“芒頭條”是獲得總局批復開展的合規大屏短視頻業務，可以通過高效精準的算法推薦與精細化人工運營，實現千人千面，滿足用戶多樣化興趣的內容消費需求。

“選片大師”是將視頻推薦方式從“海報”的方式革新為以內容“高光視頻”吸引用戶觀看的新方式，實現視頻內容更有效的分發和更友好的觀影體驗。

隨著人們觀看方式、娛樂習慣的不斷變化，電視大屏的傳統觀看方式很多其實都是有待更新的，這也是大屏各方一直在嘗試突破的。而從“芒頭條”和“選片大師”兩個產品上，我們可以看到芒果TV的創新，以及由此帶來的大屏觀看體驗的提升。

電視體驗的提升，一方面是要不斷創新功能，另一方面則是要降低門檻，尤其是在用戶對電視操作難、交互痛點多頻頻吐槽的當下。

對此，在新媒股份展區，我們看到了TCL此前推出的“卡片式”靈控桌面，靈控桌面不僅沒有令人眼花繚亂的功能，而且用戶還可以自定義Launcher，使用相當便捷，也能帶來與以往不同的體驗。一定程度上，這也是電視大屏的回歸初心——讓看電視這件事重新變得簡單。

此外，在CCBN 6號館中，如未來電視的少兒、電競、廣場舞業務，CIBN互聯網電視的戲曲演藝、電商直播、康養業務，銀河互聯網電視的云聽、央廣購物等業務，都有不少可圈可點之處，也反映著電視大屏的探索方向。

有線電視：業務在完善，體驗在提升

中國廣電展區的主題是“致廣大 極視聽”，而在18日上午CCBN的主題報告會上，中國廣電黨委書記、董事長宋起柱也進行了《固網強基致廣大，守正創新極視聽》的主題發言。

在具體業務方面，我們看到了“廣電慧家”這一中國廣電固移融合業務品牌的展示。據了解，中國廣電已建成物聯網云平臺、組網增值平臺、視頻云平臺、融合語音中臺、慧家購物平臺、廣電慧家APP平臺等核心能力系統，構建了包括家庭網關、智能組網、智慧看家、智能家居、智慧家享在內的“一網四智”數字家庭產品體系。

此外，中國廣電展出的“智能推薦電視服務”也吸引了不少觀眾的目光。簡單來說，這一業務能改變傳統電視頻道由電視臺統一編排、順序播放固定節目的傳統形態，通過人工智能計算，可以根據用戶喜好，從海量內容庫中自動編排、連續推送定制節目，使電視頻道不再千人一面，也能進一步滿足用戶差異化、分眾化、個性化的收視需求。

據了解，“智能推薦頻道”是總局統一部署推進的重點創新項目，是探索推動有線電視個性化、智能化服務的創新嘗試，也是構建大視聽發展格局、落實未來電視戰略部署的積極探索。目前，智能推薦頻道服務在北京已實現200萬用戶覆蓋。

小結

從此次CCBN展覽中不難看出，不管是IPTV、OTT還是有線，在產品升級和業務創新方面，都有不少亮點，而這些亮點的背后，則是整個電視大屏體驗的提升、價值的釋放、產業的向前。當然，本文所涉及的業務和產品，只是展覽中很少的一部分，更多關于CCBN展覽及論壇內容，敬請關注流媒體網推出的專題：關注|CCBN2023,看點全都在這里

責任編輯：房家輝

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