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虛擬數字人已在廣電視聽多領域嶄露頭角，從中央媒體到省級媒體，都在嘗試AI虛擬主播的應用，AI虛擬主播的應用價值越來越大。北京市廣播電視局始終堅持創新驅動，緊跟技術發展趨勢，依托“北京市媒體融合創新技術與服務應用遴選推廣計劃”，圍繞AI合成主播更好賦能各區級融媒，進行了積極的探索實踐。三年來，采取“小步快跑”的方式，歷經“大眾化體驗、定制化應用、規模化推廣”三個階段，幫助各區融媒體中心探索出了AI虛擬主播助力傳統電視主持人轉型的新路徑。

大眾化體驗階段

2020年北京市廣播電視局通過層層遴選扶持了新華新媒文化傳播有限公司的AI合成主播“新小浩”落地海淀、大興區融媒體中心，初步嘗試AI合成主播“新小浩”參與內容生產，實現了多檔多期節目的可視化、互動、融媒體直播。尤其是疫情期間主持人到錄制現場受限，大興融媒體中心啟用“新小浩”形象錄制的“AI主播說防控”等視頻在大興電視臺、大興創城辦公眾號、微博、文明大興抖音號、各社區、電梯間等場地進行了滾動播出，播出頻次共計2000余次，覆蓋人數約15000余人。海淀區融媒體中心利用AI合成主播“新小浩”主持的《創新中關村·核心區》欄目在有線電視頻道和網站同步播出，呈現出與傳統電臺主持人不同的面貌與形態，增加了科技感和智能感，更好地宣傳了中關村創新文化，進一步提升了核心區和海淀園的輻射力、影響面和關注度。

定制化應用階段

2021年北京市廣播電視局通過遴選扶持了科大訊飛股份有限公司的虛擬主播系統落地海淀區融媒體中心。在首代虛擬主播運用基礎上，海淀區融媒體中心打造了基于海淀融媒年輕品牌主持人為原型的第二代定制化數字孿生主持人“海小佳”，廣泛運用了該領域最新的語音合成、人臉識別、數字建模、口唇預測、音頻驅動等多項技術，通過在客戶端輸入文字即可轉換成語音動畫，將新聞內容自動生成能夠主播視頻播報，實現了虛擬主播的真實化展現。此外，已亮相2023年海淀區網絡春晚的“海小佳”，將成為正在制作中的《科創中心“核”動力》第二季正式主持人出鏡，未來還將應用于《海淀新聞》等多個電視及網絡視音頻節目、欄目。通過實踐運用發現，基于真人的AI合成主播大規模應用，在生產領域能極大地提高節目制作效率，打破節目制作的空間、時間限制，做到隨時、隨地節目配音及出鏡；同時在不影響甚至助力真人主持影響力、曝光率的基礎上，解放其時間和精力，使主持人可以將更多的精力向現場直播、互動領域傾斜，提升其業務水平，做到雙向促進，螺旋上升。

規模化推廣階段

在前兩年的探索實踐經驗上，2022年北京市廣播電視局通過遴選扶持了北京新奧特圖騰科技有限公司的真人數字人節目生產系統落地北京時間，整體部署了一套真人數字人節目生產系統，正在為昌平、通州區融媒體中心定制真人數字人，逐步推動AI主播在北京區級融媒體的規模性推廣應用。該系統從前期的數字人制作，到后期的節目內容生產，形成全鏈條的服務保障。通過系統內技術平臺與行業頂級技術集成商的強強聯合，既保障了系統的安全穩定，又實現了技術的先進可迭代性，更好地為各區融媒體中心的虛擬主播制作生產提供支撐保障，并通過集約化建設，降低各區融媒體中心所需的資金投入，努力建設北京地區視聽領域的AI虛擬主播公共服務平臺。

AI虛擬主播目前已經應用在時政新聞、文字配音、支持替代和采訪演播等新聞傳播行業的各個角落，與真人記者、播音員逐步實現功能互補。下一步，北京市廣播電視局將利用“媒體融合創新技術與服務遴選”等平臺，推進虛擬主播等AI、元宇宙等技術在首都廣電媒體的深度應用，加快建設以先進技術為引領的全媒體傳播體系。

責任編輯：房家輝

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